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債務危機がヨーロッパの経済高級品集団を引きずり、中国で好成績を収めた。

2013/12/10 20:03:00 34

＜p＞2010年から2012年にかけて、比較的少数でハイエンドのエルメスから豪華な雰囲気のルイ・ヴィトンまで、多くのブランドが中国人、特に新興富裕層のぜいたく品に対する熱愛を目撃しました。＜/p＞
＜p＞しかし、この強力な中国のエンジンは徐々に鈍化しています。少なくとも自身の高速運転の基準に従って、中国の新しい政府も官吏の個人的な消費と贈り物行為に大きな力を入れて打撃を与えています。＜/p＞
＜p＞これを受けて、年商2170億ユーロのぜいたく品業界は、自分が直面している不安を発見しましたが、逃げられない問題：二桁の成長時代はもう終わっていますか？＜p＞
＜p＞この問題の答えをクリックしてください。贅沢品集団のブランド戦略には大きな意味があります。世界第一の人口大国であろうと、他の市場であろうと。これはまた、投資家のぜいたく品プレートの評価に直接影響を与えるだろう。＜/p＞
＜p＞フランスパリ銀行証券部（Exane BNP Paribas）業界アナリストのルッカ・ソルカ（Luca Solca）は、「数年前、中国の消費の伸びが鈍り、ぜいたく品業界にはほとんど波紋を呼ぶことがなかった。今、中国は波を起こす可能性があります。」＜/p＞
＜p＞イタリア高級品業界協会（Fondinzone Altagamma）とベイン社（Bain&Company）が行った研究によると、過去3年間、ユーロ別に計算すると、高級品業界の売上高の年平均伸び率は11%を超え、主に中華圏の推進を受けています。しかし、今年の大中華圏の成長率は4%まで下がると予想され、高級品業界全体の成長率は2%まで下がると予想されています。＜/p＞
＜p＞中国のぜいたく品販売の伸びが鈍化したのは、中国の経済成長の減速と中国政府の贈答品対策が主な原因である。パリに本社を置くスピリッツとリキュールの親馬君度は、それを「贅沢に反対する措置」と呼んでいます。中国市場の減速幅が著しく、今年はアメリカ州がアジアを抜いて高級品業界の主な成長エンジンとなった。＜/p＞
＜p＞世界で最も高価で憧れの腕時計、ジュエリー、＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”ファッション＜a＞及び手提げバッグの各ブランドが直面する問題は、中国がついに贅沢品業界に重要な影響を与えたことである。フランスパリ銀行の証券部が提供したデータによると、大中華圏はルイ・ヴィトンの売上高の4分の1を占め、カルティエの35%を占め、オメガの売上高に占める比率は45%に達した。＜/p＞
＜p＞エルメスはこのほど、今後数年間で世界の売上高の2分の1を超える部分は中国の消費者から来ると予想しています。エルメスはプラチナとケリーシリーズのハンドバックで有名です。＜/p＞
＜p＞中国での販売の伸びが鈍化した影響が高級品集団本部に伝わり始めた。人頭馬君度は近日、投資家に対し、今年の営業利益は2012年より少なくとも20%下がると警告しました。主な原因は「中国の業績の著しい低下」です。人頭馬君度は3000ドルのルイ十三コアージュブランデーを生産しています。＜/p＞
＜p＞路威銘軒（LVMH）ファッションと皮製品部門の今年の第3四半期の売上高は前年同期より小幅に下落した。予想を下回った結果、路威泥軒の株価は6%下落し、時価は40億ユーロの下落となった。路威泥軒はルイヴィトンの親会社で、売上高で計算すると世界第一の高級品集団です。＜/p＞
＜p＞人頭馬君度新任最高経営責任者＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/pioneer/”＞フレデリック•フランツ＜a＞（Fred rec Pflanz）は、中国市場の販売の伸びが鈍化するのは一時的な現象であると確信しています。彼は言った："市場の需要は暖かさを取り戻すだろうが、暖かさが発生した時、私たちは見逃すことはない。"フランツの名刺は両面印刷で、英語を印刷しながら中国語を印刷しています。＜/p＞
＜p＞他の高級品グループは、中国での売上高の伸びが鈍化しても、中国人観光客は海外で買い物すると指摘しています。イタリアの高級品業界協会とベルン会社の見積もりでは、大中華地区は世界の高級品の売上高の中で13%ぐらいしか占めませんが、29%が高級品を買う顧客は中国人です。2005年の中国人の占める割合はまだ5%に達していません。＜/p＞
＜p＞しかし、ラグジュアリーグループの現在の株価は2014年の予想利益の株式益に対して約18.5倍で、ヨーロッパストーク600指数（Stxx 600）より約50%高いです。これは高級品業界の歴史的な評価に合致するかもしれませんが、リーマン・ブラザーズ破綻以来のぜいたく品業界の評価の大幅な上昇を反映しています。リーマン・ショック時、高級品業界とストック600指数の株式相場はいずれも7倍前後だった。＜/p＞
＜p＞パリオード証券のアナリスト、リオポード・オティエは最近の報告で、「ぜいたく品業界の成長ぶりの魅力が低下しているため、市場は以前と同じような評価で、水平は贅沢品株の価格を設定するべきですか？」と質問しました。
＜p＞＜a href=「//www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp」贅沢品＜a＞会社は中国での販売の減速問題に対処するために様々な方法を取っています。＜/p＞
＜p＞アプローチの一つは、ハイエンド市場への移行を通じて製品の単価を向上させることである。グッチは、ウワバミの皮などの珍しい皮を使って、手提げ袋を作り始めました。グッチの親会社はパリに本社を置く開雲グループです。路威泥軒傘下のルイ・ヴィトンも製品価格の値上げを計画しています。＜/p＞
＜p＞他の会社がそれに反していることから、中国では贅沢品の贈答に反対するという新しい風潮の中で、効果的なブランド戦略を形成するのはどれほど難しいかが分かります。＜/p＞
＜p＞中国最高級の白酒ブランドの一つとして、水井坊の半分の商品は現在500元（82ドル）以下で定価されています。これまでこの価格を下回る製品はありませんでした。白酒は中国の役人が一番好きなお酒です。＜/p＞
＜p＞アナリストは、ぜいたく品グループは他の面で業績の伸びを探す必要があると指摘しています。フランスパリ銀行証券部のソルカは、直営店の数を増やすことは、一方では電子商取引であると考えています。彼は高級品集団が効果的な電子商取引戦略の制定において動作が遅いと指摘した。＜/p＞
＜p＞ソルカによると、「気軽に果実を摘む時代はほぼ終わった」ということが明確になっています。＜/p＞