트렌드 집합점의 속성은 그의 생존 상태를 결정하는데 흔히 브랜드 자원, 한정 또는 연명 등 제품 자원에 대한 파악 능력과 독특한 선택 시각에 달려 있다.그러나 점점 더 많은 트렌드 전자상거래와 브랜드 플래그십 스토어 등 소매 채널이 포화되고 지표적인 실체 공간, 끊임없는 커뮤니티 활동은 트렌드 집합점의 새로운 데이터 비밀번호가 되었고 자본력의 군침을 계속 받았다.
트렌드 집합점은 사실 이미 새로운 개념이 아니며, 심지어는 점점 더 많은 훼방꾼들의 위협에 직면해 있다.
그러나 부인할 수 없는 것은 서로 다른 트렌드 브랜드를 같은 지표적 공간에서 융합시켜 보여주고 로고의 상징적 의미를 더욱 호소력 있는 공동체 활동으로 전환시키는 것이 현재 트렌드 집합점의 핵심 경쟁력이 되었다는 것이다.
플로스터 샐리번 보고서에 따르면 GMV로 따지면 트렌드 소매시장 규모는 최근 몇 년 동안 빠르게 확장되었고 2020년 1950억 위안에서 2025년 4750억 위안으로 더욱 성장할 것으로 예상되며 GMV 복합년 성장률은 19.5%에 달할 것이다.이에 따라 중국의 트렌드 소비 시장 규모는 이미 5000억 위안을 넘어섰고 빠른 성장 추세를 지속적으로 유지하고 있다.벤도 트렌드 의류의 시장 공간만 3000억에서 5000억 원으로 추산했다.
"유니콘 찾기" Knowin 트렌드 실험실 손잡기
"트렌드 무제한" 시리즈의 순회 전시회를 내놓다한편, 올해 들어 Knowin 트렌드 실험실, Solestage 등 트렌드 집합점의 몇 가지 융자, 그리고 점점 빈번해지고 규모가 커지는 커뮤니티 활동은 자본시장이 이들에 대한 관심과 여전히 유연한 확장세를 유지하고 있음을 알 수 있다.얼마 전 Knowin 트렌드 실험실의 최근 융자 중 알리바바가 유일한 융자자자였다.천안에 근거하여 조사하다 앱에 따르면 소속 상하이석과스포츠용품유한공사 등록 자본은 825만1천700원에서 927만2천800원으로 늘었고, 신규 주주인 알리바바(중국)네트워크기술유한공사는 8.8만9천882%였다. 올해 4월에 Knowin은 운구자본과 경위창투로부터 2억 위안에 가까운 융자를 받은 적이 있다. 이것은 국내 오프라인 트렌드 집합 공간 금액의 가장 큰 융자이자 이전에 삐걱삐걱에서 온 전략 융자이다. 현재까지 2018년 설립된 노윈은 3년 동안 총 억위안 융자를 받은 바 있으며, 회사는 현재 7명의 주주가 있고 최대주주는 정가성으로 44.75454%를 보유하고 있다.주주에는 B역 관계사인 상하이환전정보과학기술유한공사, 경위중국제6홍콩유한공사 등도 포함됐다. 그리고 2019년 베이징 싼리툰에 첫 중국 매장을 열었고 베이징, 상하이, 청두에 여러 매장을 보유한 솔레스티지도 올해 5월 버블마트로부터 수천만 위안의 첫 융자를 받았다.
Solestage, 이제항에 베이징 두 번째 매장 개설버블마트는 이번 주 유일한 투자자로 주식에 가입하면 솔리티지 중국 사업에 전면적으로 참여해 솔리티지의 중국 오픈을 돕고 솔리티지 매장에서도 한정판 디자이너 작품과 트렌드 완구를 판매할 것으로 알려졌다.유행 집합점
랜드마크 트렌드 공간
이전에는 Dover Street Market 등 업계 영향력을 가진 국제 브랜드 집합점이나 소규모 디자이너 브랜드를 주력으로 하는 바이어점, 그리고 Solestage, Knowin부터 Innersect 등 트렌드 집합점 계단원들에게 브랜드 범위, 희소한 제품 자원 파악 능력 이상을 찾기 시작했다.트렌드 브랜드와 공동으로 독점 합작 시리즈의 데이터 증가 비밀번호를 내놓다.
그러나 경쟁 상황이 점점 치열해지는 상황에서 점점 지표적인 트렌드 소비 장면과 트렌드 소비자들을 밀접하게 모을 수 있는 커뮤니티 활동은 트렌드 집합점의 진일보한 상승 공간이 되었다. 이것은 사치품, 소규모 디자이너, 심지어 메이크업 등 서로 다른 세분 시장을 대표하는 집합점 브랜드가 될 수도 있다.진일보한 확장 가능성을 가져오다.Knowin의 경우 현재 상하이, 청두, 베이징, 무한, 창사에 모두 5개의 점포를 개설했다. 각 도시의 서로 다른 상권 환경의 유지를 제외하고 각 점포의 장식과 미진은 어느 정도 차이가 있지만 대형 트렌드 카우보이 등 정기적으로 업데이트된 미진은 서로 다른 유행 문화 요소를 취재한 트렌드 아트쇼로 각 도시,상권이 다른 랜드마크 점포. Knowin 트렌드 실험실 상해 TX 회해문점Knowin이 상하이 화이하이중로 TX 화이하이 2층에 있는 가게 입구에는 힙합 음악 창의팀 88rising의 이름이 새겨진 오토바이 장치가 설치되어 있다.곰 놀이Be@Rbrick, 트렌트 토끼 로비는 가게 안에 독립된 전시 공간을 설치하고 이 회사에 입주한 B역도 가게 안에 주변 전문 구역을 열었다. 올해 처음 베이징에 온 Knowin은 첫 매장을 역시 올해 초 재개막한 베이징 시단갱신장 지하 2층에 선정해 두 중정 사이에 끼어 매장 내부 공간을 공구에 최대한 개방했다. 매장 내 카우보이 장치를 제외하고 330㎡의 매장 면적 이외에 70㎡의 공구 팝업 구역도 있다.소재한 서단갱신장은 사교, 전시, 판매와 창고를 겸비한 공원식 공간 기능에 적합하다. Knowin 트렌드 실험실 북경 서단 갱신장 공구 Pop Up 구역이 중 가장 특색 있는 것은 갱신장 점포 중앙에 설치된 링 구두 롤링 전시장치와 LED 롤링 마크다. 소홍서의 많은 패셔니스타들의 카드 제작 경험을 통해 알 수 있듯이 청두, 무한, 창사의 여러 Knowin 트렌드 실험실 매장에서 위에서 언급한 대형 트렌드 게임을 제외하고 초대형 신발 벽, 과학기술 감각이 큰 스크린, 우주선 의상실은 모두 트렌드 소비자들의 카드 촬영을 유치하는 중요한 요소가 되었다.특히 상하이 시 화이하이중로 TX화이하이에 위치한 Knowin 트렌드 랩은 실내 스키 브랜드 스노우51과 개별적으로 대면하는 연명 제휴를 선보였으며, 스키장, 레스토랑도 그 중점 섭렵 범위가 됐다. 그 밖에 많은 트렌드 집합점이 일관되게 강조하는 유행 문화 기호를 제외하고 Solestage가 항저우와 청두에 있는 매장에서도 사람, 문물, 물건을 결합시켜 현지 특색에 더욱 가까운 소매 공간 조성 방식이 적지 않다.500평방미터를 차지하는 Solestage 항주점처럼 공간 디자인에서 매우 많은'항주 요소'인 연꽃 모양의 전시 신발걸이와 부러진 다리 잔설 요소 배경벽을 융합시켰다.Solestage 청두 점포에서'대나무'요소를 융합시켰다. 그 중에서 한 층의 트렌드, 구두 전시 벽 맞은편은'대나무 숲'과 일련의 대나무 마디, 대나무 잎 등 점포 디테일로 만들어졌다.
한편, Solestage 상하이 점포 2층은 상하이 요소와 융합되어 동방명주를 디자인 영감으로 삼아 미국과 중국 간의 시공 교차감을 창조했다.트래픽 암호의 핵심
더욱 호소력 있는 공동체 활동
만약에 소매 공간인 미진과 랜드마크 장면 등'왕홍'운영 사고방식을 통해 트렌드 집합점에 오프라인 관광객의 흐름을 끊임없이 수송하고 있다.그러면 흔히 볼 수 있는 한정 금액, 서명 금액 추첨 발매 활동 외에 점점 빈번해지고 음량 규모가 커지는 트렌드 아트 전시회, 지역사회 교류 대화 활동은 한편으로는 트렌드 전자상거래, 트렌드 브랜드 공식 마케팅 활동과 관건적인 차이를 보이고 다른 한편으로는 D2C의 운영 모델을 통해 트렌드 집합점도 흡인력을 호소력으로 전환시킬 수 있다.
2019년 베이징 싼리툰에서 브랜드 중국 첫 매장을 연 솔에스티지는 사흘간 신발 전시회를 열었고, 솔에스티지, 스타디움 굿즈 등을 대표하는 트렌드 브랜드점도 참여했다.지난해 상하이에 개설된 중국 두 번째 매장의 3층인 솔레스티지는 각종 팝업 테마 플래시 이벤트를 위해 별도의 오픈스페이스를 조성했으며, 더 라스트 레드emption 브랜드 플래시 이벤트, 일주일간'스페이스 몰리x 스폰지밥'시간제한 아트쇼를 개최했다.'스페이스 Molly x 스폰지밥'시간제한 아트쇼.기존에 빈번했던 스타 탐방, 트렌드 IP 연명, 아트페어에 이어 올해 9월 12일부터 9월 27일까지 아트 트렌드 브랜드'유니콘 찾기'가 소속 IP를 보유한 바 있다. Farmer Bob은 Knowin 트렌드 실험실과 손잡고 상하이, 청두, 베이징, 무한 네 도시에서'트렌드 무제한'시리즈 순회 전시회를 개최했다. 관광객들이 체험하는 상호작용 방식, 도시 생활 공간을 주요 전파 경로로 삼아 신형 도시 예술 공간을 만들어 새로운 카드 붐을 일으켰다. 2017년 출범 이후 매년 12월 트렌드 집합점 인너섹트도 상하이에서 인너섹 글로벌 트렌드 문화 체험전을 개최하는 것을 선택해왔다.지난 9월 인너섹트 공식 발표에 따르면 페어 오브 갓의 창립자인 제리 로렌조를 초청해 12월 10일부터 12월 12일까지 상하이 신국제박람회센터에서'발란스'를 주제로 공동 기획해 선보이는 올해의 체험전을 개최하는데 디자인, 브랜드, 포럼, 한정품 발매 등 다양한 행사 코너가 포함된다. 또 이번 트렌드 쇼는 이번 트렌드 쇼의 내용을 문자 콘텐츠와 다큐멘터리 형식으로 담고, 인터뷰와 포럼 형식으로 해외 및 토종 크리에이터들을 초청해 글로벌 트렌드와 청년 문화산업을 둘러싸고 심도 있게 탐구해 국내외 크리에이티브 역량에 시장 노출을 늘리고 자원을 연결하는 역할을 한다. 콘텐츠 가치가 풍부한 많은 지역사회의 교류 대화 활동을 끊임없이 추진하면 집합점과 트렌드 소비자 간의'사교'가 발생하고 트렌드 아티스트나 트렌드 아이돌과 트렌드 소비자의 사교로 발전할 수 있다.예를 들어 솔에스티지는 한 달에 한 번씩 솔트톡을 열고 다양한 분야의 KOL을 초청해 매장 내에서 팬들과 대면 교류 행사를 진행하는 등 아티스트 주경일, 솔에스티지 주관자 5명 등이 참여한 바 있다.지난주 솔레스티지는'이것이 바로 비보이'의 인기 선수 로카를 플래그십 스토어에 초대해 댄스와 트렌드에 대한 견해를 현장에서 공유했다. '이것이 바로 비보이'인기선수 로카가 솔레티지에서
춤과 트렌드에 대한 견해를 나누다끊임없이 확장되는 소매 구조, 점점 밀집되는 오프라인 커뮤니티 활동, 트렌드 집합점은 분명히 여전히 뚜렷한 확장 상태에 있다.그리고 그 전에 추첨 판매를 했고 Pop Up Store, 트렌드 아트쇼 등 공동체가 상호작용을 하여 독특한 상업 모델을 형성했고 더욱 풍부하고 빠른 발전 리듬으로 발전했다. 예를 들어 점점 더 많은 국내외 트렌드 브랜드와 공동으로 내놓은 독점 연명 시리즈, Solestage에서 트렌드 라이프스타일 제품의 자체 IP를 부화시키거나 Innersect가 여러 차례 내놓은 인물 인터뷰 다큐멘터리 등 커뮤니티 유지 보수 방안이다. 이것은 트렌드 소비, 또는 국내외 트렌드 집합점이 여러 해 동안 모색해 낸 천연적인 속성이지만 그 근원을 따지자면 브랜드 이미지 건설과 소비자를 효과적으로 연결하는 경영 본질과 떨어질 수 없다.따라서 트렌드 집합점의 발전 경로는 미래에도 사치품 집합점, 소규모 바이어점 등 서로 다른 세분 시장과 브랜드, 상업 부동산의 참고 가치가 될 것이다. 이 동시에 이러한 잠재적인 경쟁자이자 트렌드 집합점은 소매 혁신에 지속적으로 전념하고 차세대 트렌드 소비자와의 대화 방식을 끊임없이 예단하는 추진력을 배워야 한다.
