천고양이'쌍11 '나이크 50 할인 천고양이 나이키 신총애?

일년에 한때 ‘쌍11 ’이 다가오면서 타오바오, 천고양이, 경동 등 사이트가 다시 세일 이자를 내놓았다.

그중 천고양이 사이트는 좀처럼 보기 드문 것을 내놓았다

5절 소식.

이 소식에 많은 소비자들은 그 진실성을 꽤 의심하고 있다.

더 많은 매체들은 나이커가 천고양이 쌍11% 할인 판매를 통해 판매량을 늘리게 된 것일까?

세계의류신발모자망에 따르면 나이크가 전 세계 감원 2%를 투출하는 소식에 이어 10월 25일 회사 측은 소매 경로를 대폭 재개하겠다고 밝혔고 미래는 40%의 열쇠 소매 파트너에 집중하겠다고 밝혔다.

나이크 감원에 이어 일부 소매상들도 나이크에 버림을 받게 된다는 뜻이다.

나이키는 자신의 큰 도끼에 대한 “ 수술 ” 에 대해 업계 인사들이 분석하는 데 있어서, 주요 원인은 나이커가 직면해 왔다

업계의 맏자리에 대한 도전.

업적 증속 감소

2015년 10월 나이키 마크 파크 (Mark) 는 투자자 대회에서 나이키 (2020년 나이키) 의 연수입은 당년 306억 달러의 기초에서 500억 달러로 늘어난다.

그러나 마크 파크는 오는 10월 25일 열리는 2017년 투자일행사에서 앞으로 5년간 500억 달러의 수익을 실현할 것으로 예상했다.

나이키는 2015년에 제출한'앞으로 5년 500억 달러 수익'의 목표를 다시 한 번 앞으로 2017년부터'앞으로 5년 500억 달러 수익을 실현할 수 있게 됐다'고 밝혔다.

나이크는 500억 달러의 소득 계획을 늦추는 이유로 회사의 실적 증속 감소 관계에 따른 것으로 분석됐다.

나이크는 2020년 총수입이 약 409억 달러라고 업계에서 전망했다.

나이크가 발표한 2017년 3분기 재보에 따르면 2016년 12월 1일부터 2017년 2월 28일까지 나이크는 영업 수입이 84억32억달러로 전년 대비 5% 증가했다. 순이익은 11.41억달러로 전년도 20% 증가했다.

전체 경영 성장에도 불구하고 중국 시장에서 나이키 영수성장률 (고정환율 계산) 은 15% 에 불과하다.

실제로 중국의 영업 증속 속도는 이미 6개 분기 연속 완화되었다.

특히 올해 3월에 나이크는 3.15의 쿠션 파문을 폭발시켜 일부 중국 소비자들이 대항했다

신용 위기, 나이커는 중화구의 판매 속도가 계속 하락하기 시작했다.

아디다스가 발표한 2016년 재보를 보면 나이크는 쫓기고 있다.

2016년 아디다스의 영업 수입은 192.91억 유로로 전년도 14.0% 로 순이익은 10.19억 유로로 전년 대비 41.5% 증가했다.

중국 내 아디다스 2016년 영업 수입은 29억 444억 유로, 전년 대비 28% 증가, 내키를 훨씬 더 높였다.

아디다스의 시간에 따라 나이키 스포츠 브랜드의 ‘맏이 ’라는 위치가 불안정하다고 할 수 있다.

그러나 이 같은 경우 양측 회사가 중국에서 판매수입을 늘리는 것은 아니다.

Piper 투입한 "Jaffray 는 지난 10월 한 조사결과를 발표한 결과 현재 미국 청소년들이 나이크의 진영에서 아디다스와 Vans 로 전진하고 있다고 밝혔다.

고소득 가정의 청소년 중 나이키는 여전히 많은 지지자들이 있지만, 응답자의 46%는 나이크가 가장 좋아하는 스포츠 브랜드를 선택했다.

그러나 1년 전 이 숫자는 51%였다.

아디다스의 인기 정도는 곱절로 돌아섰다.

업계 관계자들은 ‘스포츠 캐주얼 ’이 정렬할 때 아디다스를 대표하는 경쟁 상대가 선두를 차지하고 캐주얼, 복고상품으로 많이 전념한 소비자를 사로잡았고, 빠르고 패셔니스타, 사치 편벽이 시작되고 운동과 시상의 경계를 모호하게 하고, 꾸준히 운동전문주의로 성장한 나이크는 적게 많았다.

천고양이 성내크 신애?

마크 패크는 매체와의 인터뷰에서 2020년 매출액이 500억 달러에 달하는 목표를 설정했다고 밝혔다.

그는 앞으로 5년간 15% 에서 30% 성장할 것으로 예상하고 있으며, 미래 판매 증가는 50% 의 신제품, 약 75% 가 비미국 시장에서 올 것으로 예상된다.

나이크의 판매 경로를 조정하는 동시에 디지털 채널로 눈을 돌리고 디지털 채널 판매의 총 수입은 15%에서 30%로 상승해 직영과 소매상 수입을 포함한 것으로 보인다.

유니크는 세계 의상 모자망에 따르면 천고양이와의 협력에서 단맛을 보았다.

2017년 7월 나이커의 주가가 미국 주식시장에서 7.6% 증가한 가운데, 중화구 등 신형 시장의 증속은 11% 에 달했다.

이에 대해 나이크 측은 중화구는 10분기 2자릿수 증가를 연속으로 유지하고 있으며 천고양이는 전체 업무 성장을 촉진하는 관건으로 알리바바바와의 전략을 지속적으로 강화하고 천고양이와 손잡고 새 소매를 밀고 있다고 설명했다.

천고양이와의 협력을 제외하고는 판매량을 늘리기 위해, 나이커는 거물인 아마존과 협력관계를 맺고, 전자는 아마존 플랫폼에서 직접 판매한다.

반면 나이크는 아마존 소속 전문 구둣을 통해 판매되는 홈 Zappos 제품을 판매했다.

특히 나이키는 천고양이 쌍11에서 얻은 성공은 할인으로 눈길을 끈다.

이 밖에도 나이커는 지난 10월 48시간 할인 비율이 40% 에 달하는 홈페이지 할인 행사를 발표했으며, 할인 제품에는 고단의 Jordan (Jordan) 이 포함돼 있다.

이에 대해 SportsOneSource 의 업무 발전 부회장 닐 시와츠 (Neil) 교수 (Neil) 씨에일리 (Schwartz) 는 언론 인터뷰에서 현재 인내크 제품의 대규모 가격 인하에 대해 우려하고 있다고 밝혔다.

이어 "나이키는 과거에 미래를 예측하는 선견을 갖고 있지만, 시장 변화에 대한 반응이 더 많아 시장의 발전을 이끌고 있는 것이 아니다"고 말했다.

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