日本の衣類市場の重要な販売と購買動向

日本は世界最大の服装市場の一つであるだけでなく、最大の服装輸入国の一つでもあります。この市場はファッションブランドと小売店に新たな発展チャンスを提供しています。Delaware大学からのJulliaHuottとShengLuは日本の販売と購買モデルを深く研究しています。

日本は世界最大の服装市場の一つで、2018年の服装市場の売上高は670億ドルに達し、欧州連合（3800億ドル）、米国（2840億ドル）に次ぐ第3位となった。

日本は他の経済体と同じように、現地の消費服の多くは輸入から来ています。これは世界的なファッション会社と購買代理店に日本が巨大な購買力とマーケティングの国家であることを確認させます。

最新の新市場と貿易のデータによると、日本の衣類市場と購入モデルの分析を深め、ファッションブランドと小売業者の現在と未来のビジネスチャンスを探るのに役立ちます。

（一）日本成衣市場概況

日本の衣類市場の独特なところ。

まず、日本市場は規模が大きいですが、成長幅が遅いです。2015-2019年の間に、日本の年間売上高は660億ドル前後を維持し、目立った増加や減少はなかった。多くの他の市場と似ていますが、2017年に販売された既製服の項目では、女装が62.1%、男装が29.0%、子供服が約9.0%を占めています。

日本市場の成長率はまだいくつかの新興経済体に及ばないが、日本の服装市場の全体的な規模は依然として魅力があり、2018年日本市場の規模はインドと同じで123%、メキシコ433.2%、ブラジル283%、韓国262.9%に達した。最も重要なのは、日本経済が徐々に改善しているため、この予測は、日本の既製服小売市場の値は今後5年間で毎年1.3%の成長速度で上昇する可能性があり、2023年には710億ドル前後に達するだろうと指摘していますが、成長率は依然として同期の世界平均4.3%を下回ります。

第二に、日本の衣類市場は競争が激しく、地元ブランドは主に競争者です。市場は105以上の地域と世界的なファッション会社が日本に進出しています。adidas、Zara、Gapなどの国際的に有名なブランドが含まれています。しかし、この市場の独特な点は、ユニクロ（Uniqlo）が多くの日本ブランドの中で市場の主導的地位にあり、市の占有率は2012年の8.5%から、2018年には12.3%まで安定的に成長したことである（表一参照）。対照的に、米国の既製服小売市場の最高級ブランドNikeは2018年に日本市場の2.5%だけを占めています。