Principales Tendances Des Ventes Et Des Achats Sur Le Marché Japonais De L 'Habillement

Le Japon est non seulement l'un des plus grands marchés mondiaux de vêtements, mais aussi l'un des plus grands importateurs de vêtements, qui offre de nouvelles possibilités de développement aux marques de mode et aux détaillants.Julia huott et shenglu, de l'Université de Delaware, ont étudié de manière approfondie les modèles de vente et d'achat japonais, ainsi que certaines caractéristiques uniques.

Le Japon est l'un des plus grands marchés mondiaux de vêtements, avec 67 milliards de dollars de ventes en 2018, après l'Union européenne (380 milliards) et les États - Unis (284 milliards).

Au Japon, comme dans d'autres pays développés, la plupart des sources locales de vêtements de consommation proviennent des importations, ce qui permet aux sociétés mondiales de la mode et aux agents d'achat de considérer le Japon comme un pays doté d'un important pouvoir d'achat et de débouchés commerciaux.

D 'après les données les plus récentes sur le marché et le commerce, cette analyse approfondie du marché japonais de l' habillement et de son mode d 'achat a aidé les marques de mode et les détaillants à explorer les possibilités commerciales actuelles et futures.

I) Aperçu du marché des vêtements au Japon

Le marché japonais de l 'habillement est unique.

Tout d'abord, le marché japonais est vaste mais lentement développé.Au Japon, les ventes annuelles de vêtements au détail se sont maintenues à environ 66 milliards de dollars pour la période 2015 - 2019, sans augmentation ni diminution notable.Comme dans de nombreux autres marchés, 62,1% des articles d'habillement vendus en 2017 concernaient des femmes, 29% des hommes et environ 9% des enfants.

Bien que les taux de croissance du marché japonais soient moins encourageants que dans certains pays émergents, la taille globale du marché japonais de l'habillement demeure attrayante: en 2018, le marché japonais est presque aussi important que l'Inde (123%), le Mexique (433,2%), le Brésil (283%) et la Corée du Sud (262,9%).Plus important encore, en raison de l'amélioration progressive de l'économie japonaise, les projections indiquent que la valeur du marché japonais de l'habillement au détail pourrait augmenter à un taux de croissance de 1,3% par an au cours des cinq prochaines années et atteindre environ 71 milliards de dollars d'ici à 2023, même si ce taux de croissance reste inférieur à la moyenne mondiale de 4,3% pour la même période.

Deuxièmement, le marché japonais de l 'habillement est très compétitif, les marques locales sont les principaux concurrents.Le marché compte plus de 105 sociétés régionales et mondiales de mode au Japon, y compris Adidas, Zara, GAP et d 'autres marques de renommée internationale.Toutefois, ce marché est unique en son genre: UNIQLO occupe une position dominante dans de nombreuses marques japonaises, avec un taux de croissance stable de 8,5% en 2012 et de 12,3% en 2018 (voir tableau I).En revanche, la marque la plus puissante sur le marché de détail des vêtements aux États - Unis, nike, ne représente que 2,5% du marché japonais en 2018, alors que d'autres marques non américaines sont plus visibles.