贅沢品業界のミニマム主義は捨てられますか？

過ぎて間もないパリファッションウィークでHediSlimaneがデザインしたCELINEの新シーズンの服は賛否両論の口論の中で、ついにすべてが登場した。ネットユーザーにため息をつく新CELINE「最終的に王菲のクローゼットからニコラス・ツェーのクローゼットに変わった」の冗談コメントの背後には、贅沢品業界の人々はより多くの思考を始め、PhoebeがPhiloがCélineの旧時代に稼いだ広大な領土は、Hedi Slimaneに「形のない放棄」された後、誰がこの宝地を「勢いに乗って占領」することができるのか。

しかし、実は、この「宝地」は今絶対に存在していますか？答えはおそらく「2-1=1」のように簡単ではないだろう。

今シーズン、同じように新しいクリエイティブディレクターを変え、ブランドの顔を変えたのはCELINEだけではなく、よく知られているブランドの中には、イギリスの老舗ファッションブランドBURBERRYやHediSlimaneの急進的な変化とは異なり、RiccardoTisciは最新シーズンでは、BURBERRYの古典的なチェック要素、輪郭、カッティングスタイルに対する調整は大きくなく、多くの新しいプリントと少しのパンク要素を加えただけです。しかし、「特別な道」は必ずしも「同帰」しないとは限らず、ショー後市場はRiccardoに対してTisciの「安全牌」も賛否両論：このような変化はBURBERRYにとってもベテランファンは「親切」ですが、インパクトと話題が欠けていることは、市場の潜在力が本当に開かれていないことを意味しています。

2人の「鬼才」と呼ばれる男性デザインディレクターは、2つの大きく異なる改革の試みを行い、結末は完璧ではないようだが、ファッション界の「思変」心理を反映するには十分だ。彼ら2人の「変顔試験」は最終端の製品の上に焼かれ、新世代のファッション顧客たちの好みの方向性を実際にテストした。別の変化の中にあるかもしれない。

多くの人はあまり認めないだろうが、ここ数年のレトロな風が戻り、街の風が盛んになる傾向の下で、「実用的」、「標識が少ない」、「反ブランド」をスタイルラベルとする極めてシンプルなファッションの江山は、実際にはすでにゆっくりと蚕食されている。

CELINEとBURBERRYの前に、2015年、AlessandroによってMicheleが手掛けたGUCCIの「大変顔」は、ある意味でも上記の見方を裏付けることができる。このアイデアの天才は、2010年から2015年までのGUCCIの「古典的なデザインに少し修飾と増加」のやり方をほぼ完全に覆し、「今にこだわらず、「二度と繰り返さない」と「まだ起きていない」の間のあいまいな地帯を探る」ことを選んだ。AlessandroMicheleの口の中の古典的な語録も、今すぐ突破を探したい大物経営者の心の声のようだ。

インターネット技術の継続的な参加、消費者の需要の継続的なリニューアルに伴い、ファッション業界の製品、話題はAlessandroを学ぶ必要があるかもしれない。Micheleの「探索大法」は、ファジィ地帯の「水温」を絶えずテストした後、より大きな市場ケーキを食べることができる。

現在、「探索成菓」に影響を与えている主な要素は2つあります：新人と古い伝統。

新人とは、大物たちが今直麺しなければならない顧客グループが「ミレニアム世代」であり、彼らはインターネット爆発期に誕生した人々であり、個性表現を尊び、潮流とファッションすべて自分の判断基準を持っていて、彼らの購買意欲と能力はまた年々向上している中で、このグループの審美基準に迎合して、今の多くの大物が日夜考えているテーマになって、マーケティング方案はもっと若者がよく接触するルートを採用して、設計方向にも俗っぽく偏っていることは避けられない。ここ2年の街頭の潮流、運動復古風の台頭は、彼らの選択と無関係ではない。

古い伝統は大物たちが長い歳月を経て、文化、精神的な輝きを持っていることを指しており、それは大物が「大物」と呼ばれる理由であり、商品の「ブランド化」の効力の高さを体現している。だから、私たちはAlessandroを見ました。Micheleがいくら革新を提唱しても、GUCCIが誇りとする鞍帯と縞模様の帯の標識を放棄したことはない。しかし、伝統の伝承と革新的な突破との関係をうまく処理するには、簡単なことではありません。ここ2年、大物は設計層--クリエイティブディレクターの交代を通じて突破を求め、2つの需要を調和させる「緩衝」方法を失わないが、「力を入れすぎ」や「力不足」は予想される効菓を達成するのが難しい。例えば、このシーズンのCELINEとBURBERRY。

商業化の度合いが高い大物ファッション市場中で、「ファッションは一瞬で消え、スタイルだけが永遠に残る」としても、生存と運営の圧力に配慮する必要があり、これは「仕方がない」や「変節」ではなく、競争選択の必然である。実用的で優雅なミニマリズムスタイルは、デザイン分野では永遠に「時代遅れ」ではありませんが、スタイルの派生にも盛衰の週期があり、少なくとも最近2年間の傾向から見ると、「消費降格」と呼ばれるミニマリズムかもしれませんが、しばらくは式微するのではないでしょうか。