COACHの言う「コンセプトストア」がリニューアルされたらどうなりますか？

店舗体験とブランドイメージを店舗リニューアルの最終目的とするなら、もう一つの店舗について無視できないことがあります。当日のイベントに出席したCOACH購入部門のスタッフによると、製品の列にも新たな企画があります。

例えば、販売を刺激する人気商品を選ぶ以外に、店頭で販売をガイドにしないことにも気づきますが、「現代の贅沢」をアピールするのに役立ちます。

COACHの最近の会計年度のパフォーマンスは徐々に回復しています。

この会社の純売上高は2013年度から3年連続で減少し、2015年度の純売上高は同12%下落した。

2016年度年度に発表された3四半期の成績から見ると、その純売上高はいずれもプラス成長（一定為替レート）を維持している。

今日の午前中、上海メディア10社がCOACHの中心部にある香港広場の旗艦店に現れました。

2010年にオープンしたこの店は2015年10月にリニューアルを経験し、販売面積は約4000平方メートル（約370平方メートル）である。

背の高いフランス人の楊さんは短い英語で今回のメディアの取材の口上として、雨の日に時間通りに出席してくれたことに感謝しています。

彼の今の身分はCOACH中国区総裁兼CEOです。

COACHはその後、この店の店長と中国区のバイヤーと店舗Craftsman Barの皮具の保養専門家を手配して、製品、購買過程と顧客サービスを紹介しました。

Craft sman barはCOACHの店舗で新しく設立された皮製品のアフターサービスと印刷の仕事場です。現在は少数の新しい店舗にのみ設立されています。

一般的には、

ブランド（軽奢を含む）はメディアを回るイベントが少ないです。

COACH_今回このようにするのも原因があります。

2014年、同社は世界的にブランドの転換計画を発表し、「手の届く贅沢品」から「現代のぜいたく品」に位置づけた。

私達はかつて1篇の文章を書いて、COACH_がなぜこの転換を求めていますか？そのために何をしましたか？計画はどうしますか？

全世界の店舗をリニューアルすることはブランドの転換過程の重要な一環と見なされています。

明るい白を基調とした従来のデザインよりも、新しい店舗は褐色の木材質を多く採用しており、地面には圏点の絨毯が敷かれており、視覚的にはより暖かく、リラックスしています。

COACH_は昨年までにこのスタイルを世界150店舗に展開してきました。

中国では、今年末までに161店舗のうち40%をリニューアルする予定です。

店舗体験とブランドイメージを

当日のイベントに出席したCOACHの購買部門のスタッフによると、製品の列にも新しい企画があります。彼らは製品自身が物語を語る媒体になることを望んでいます。

例えば選ぶ以外には

の人気商品は、店頭で販売を誘導していないことにも注目していますが、「現代の贅沢」をアピールするのに役立つアイテムです。

世界的な店舗のリニューアルを除いて、COACHは最近もう一つの非常に大きな変化を遂げました。新しいハイエンド製品ラインCOACH 1941を創立しました。

香港広場の旗艦店に入ると、まずこの製品ラインのハンドバッグ専門区を通ります。この店の敷地面積が一番大きい地域です。

COACH_は今年初めにこの製品ラインを発売した時、世界のファッション雑誌、掲示板、ソーシャルメディアに非常に大きなマーケティングコストを投入しました。これもこのブランドの今年75周年のお祝いの序幕です。

この製品ラインのバックランナーはStuart Veversです。

彼は2013年にLoewからCOACHに加入して、後者のクリエイティブディレクターになりました。

Vevers_の任期中に、COACHはそれぞれ去年と今年の初めにニューヨークとパリのファッションウィークに行って、ファッション界の悪くない称賛を獲得しました。

この点は楊_を誇りに思います。

ファッションは消費財ですが、業界の多くの人は、ブランドが市場で得られた成績を上回ると認められています。

COACH_は現在、中国でのシェアを公開する予定はありません。

その他の数字から見ると、中国区の最近の四半期の売上高は同2%増で、同店の売上も伸びている。

世界では同ブランドの売上高が同7%増となった。