Film And Marketing

Dans le cadre du quatorzième Festival du film de Shanghai, la nouvelle vague cinématographique, des personnalités de haut rang du cercle cinématographique ont découvert les cinq principales armes nécessaires à l 'artillerie de la grande salle de jeux: "bonne histoire", "positionnement précis", "leader de lancement", "exécution minutieuse" et "modération".Marketing".

Il doit y avoir de bonnes places dans un bon film?Non.Qu 'est - ce qui fait que les directeurs de la Cour ont des horaires différents pour les films?Pourquoi laisser entrer un public qui n 'a jamais vu le film?Après le film, la création n 'a pas cessé.Quand l 'équipe a personnalisé une belle robe de mariée autour du nouveau four, le film s' est marié au marché.Le cliché à long terme vient du film lui - même, tandis que les avantages à court terme le couvrent.ManteauTrès proche.

Avant - hier, l 'un des forums de la quatorzième édition du Festival international du film de Shanghai, intitulé « nouvelle vague du cinéma », a été officiellement inauguré.En trois heures, les professionnels et les experts de la salle de vote ont laissé une série de mots clefs sur le succès et l 'échec du marketing: "trouver de bonnes histoires", "localiser avec précision", "lancer", "exécuter avant tout" et "Marketing modéré".

Film and Marketing

"Le cinéma lui - même et le marketing se complètent toujours."Les mots de Wu hehu ont été approuvés par les experts en studio, les éditeurs, les producteurs et les médias présents.Liu Jia est entré dans le film "le grand sourire du lac", et a pris note de cette phrase.

À la fin de l 'année dernière, entre les trois montagnes de Jiang Wen, let the Bullets Fly, Zhao Shi orphelin de Chen Kaige et Feng Xiaogang, no sincerity 2, un cheval noir s' est jeté de force: le lac du rire.Face à la rigueur du style de l 'année, Big River Lake a surpris et a remporté un milliard de places, ce qui est difficile pour un film de moins de 30 millions de yuan investi.A cet égard, Liu Jia a réussi à faire du bon marketing."Big River Lake" positionnement précis, la concurrence sur le marché visé a été assez réussie et a fait de grandes campagnes de marketing. "Elle a dit...

Liu Jia s' est ensuite appuyée sur une série de détails: à l 'époque, le grand sourire du lac lançait un slogan publicitaire "123, souriant pour soulager mille tristesses".Cette propagande est ciblée et précise.Zhao Benshan et Xiao Shenyang dans leur base de Shenyang, a consolidé la base de la salle de vote.À la différence d 'un certain nombre de gros films publicitaires à la télévision et dans la rue, le grand rire Lake a produit des millions d' exemplaires de l 'Express au cinéma.Ce film d 'emballage est facile, chic et impressionnant.

Les films à faible coût, s' ils peuvent être mis en place avec prudence dans le marketing, gagnent également beaucoup d 'argent.Les films qui avaient une grande quantité de poids ont provoqué l 'effondrement des places en raison de l' échec du marketing.Au cours de ce festival, Guanyun long, qui a investi 150 millions de yuan, a été critiqué à plusieurs reprises pour avoir accueilli Kang Wen et Xu Zidan.

Dans ce forum sur le marketing, les omissions de Guan Yun Long ont également été mentionnées à plusieurs reprises par des personnes de l 'industrie.L 'équipe de publicité de Guan Yun Chang n' a jamais répondu positivement aux critiques de l 'extérieur sur le film lui - même, mais a souligné à maintes reprises le succès du film.C 'est une façon de parler soi - même. »Le film est trop marketing, selon Marc.Il y a des sentiments que les spectateurs doivent se manifester eux - mêmes au cours du cinéma au lieu de les forcer à accepter.Si vous offensez le public, il vous abandonnera.

"Kang Wen est un réalisateur de casier judiciaire."

Le marché actuel du cinéma chinois, le marketing est devenu un maillon indispensable.Il n 'est pas nécessaire d' appeler, ni de faire de la publicité, ni d 'appeler.

Fin 2010, let the Bullets FlyLe succès du film n 'est plus attesté par les chiffres de la salle de billets, ni par la nécessité de faire plus de portraits en langue.Kang Wen, toujours confiant, a abandonné la célèbre phrase "se tenir debout pour gagner de l 'argent".Cependant, même si la taille de l 'empereur de Jiang est encore à la hauteur, il n' est pas contesté qu 'il baisse sa position.Dans le cadre de la campagne « Let the bullets fly », Jiang Wen a envoyé à Guoyu et Zhou Run le pont de la lettre d 'amour est une preuve de sa proximité avec le marché.

"Chong Wen est un réalisateur avec un casier judiciaire."Marc sourit: "au temps des fantômes et de l 'élévation du soleil", Jiang Wen a dit qu' il ne faisait aucun cas de la propagande et qu 'il s' était livré à la méchanceté des médias.Nous devons donc redoubler d 'efforts pour faire de la propagande. »

"Gros investissement, gros détail" est la clef du succès de l 'équipe de lancement de "Let the bullet Fly".La production de « Let the Bullets Flight » a coûté 100 millions de dollars, soit un tiers de l 'investissement total, et la campagne a duré 19 mois.Un gros stylo.Pour Marc, il faut avoir un grand style qui corresponde à celui - ci."C 'est comme si c' était une grande fille, qui ne pouvait pas s' habiller comme ça."Mark a donné un exemple.

　　Micro - blogMarketing?Small and Medium Cost film

Pour les films à coût moyen ou moyen, les stratégies de marketing doivent passer d 'un « gros investissement » à un « meilleur rapport qualité - prix ».

En février dernier, l 'amour est considéré par les invités comme un autre modèle de réussite commerciale, caractérisé par l' utilisation du micro - blog pour la promotion interactive.Bien que ce film ait suscité des critiques de la part de nombreux milieux, qui l 'ont considéré comme grossier, il ne s' agit que d' un film « MV + documentaire ».Mais ses performances ne sont pas négligeables, trois jours de projection ont atteint le point de garantie, et finalement plus de 200 millions de places.

En plus de lancer "nostalgie" et "chercher un premier amour", le réalisateur Zhang a lancé un micro - blog spécial, en étroite collaboration avec les fans, pour répondre à presque tous les problèmes des fans.Cette approche "populaire" a permis d 'économiser beaucoup d' énergie au cinéma.Et quand Wang Fei et Chen yixun ont été suspendus sur le micro - blog de la vidéo de Chan Yi - Xun sur le thème de l 'amour, le nombre de retransmissions a atteint 10 millions.Le public cible de "l 'amour" coïncide largement avec les utilisateurs actifs du micro - blog.

Cependant, au cours de la même période de propagande, lors de la mise en scène de "Let the Bullets Fly", on a conseillé à Jiang Wen, Guoyu et Zhou Runfeng d 'ouvrir un micro - blog, et les fondateurs ont refusé de le faire après mûre réflexion."La propagande en ligne est un moyen plus onéreux de promouvoir la personnalité", a déclaré Wu Han.Le rôle de weibo n 'est qu' une fleur.Selon Liu Jia, il faut abandonner les films à coût modéré et trouver leur place.La recherche d 'une couverture complète équivaut à une absence de couverture.

"Bonne histoire, bonne histoire, bonne histoire."

En tant que "belle - famille" du film, Wu He - Hu, Directeur de la Cour, a également fait sa propre voix.Selon lui, le choix de la périodicité du film est important, et la réputation d 'un film dépend toujours de "n' est pas un bon film".

"Bonne histoire, bonne histoire, bonne histoire."Marc, interrogé sur la raison pour laquelle il a décroché "Let the bullet Fly", a dit.Bien qu 'il estime que la commercialisation est essentielle au succès commercial, l' accent d 'un film dépend de l' histoire elle - même.

Quelle bonne histoire?Marc le définit comme "l 'histoire de la viande".Wu He Hu, quant à lui, pense que les bonnes histoires reflètent la réalité et émouvent le cœur des gens.Cela nous rappelle que le 12 de ce mois, Feng Xiaoqiang a souligné à maintes reprises dans sa classe de maîtres de cinéma qu 'il souhaitait voir des scénarios passionnés liés à la vie et à la réalité.