데이터 마케팅: 아디다스 70세의 데이터화 측면

2019년 국제 스포츠 브랜드 아디다스가 70세에 접어들었다.70년 동안 아디다스는 직원 47명에 불과한 공장에서 현재 5만 7000명을 넘는 세계적인 스포츠 브랜드로 성장했다.

아디다스는 지난 9일 독일 본사 바바바리아주 소진헤이아오라하에서 70주년 축제를 열었고 테니스 노장 Smith 와 독일 축구 레전드 인물 폴리퍼 Lahm 등 선수들이 축제에 참석했다.

또한 페스티벌에서 아디다스 최고경영자 카스퍼 로스테드가 새 사무실빌딩을 건설하고 사용을 선언했다.새 사무실 빌딩이 축구장과 유사한 축구장을 수용할 수 있으며, 2000명의 직원을 스포츠 세계로 불린다.

카스퍼 로스테드는 현대화 사무시설, 인간화 작업 환경의 설계와 유독 아디다스 문화가 있다.이런 환경에서 기업이 미래의 세계 경쟁에서 유리한 위치를 유지하도록 노력해 세계 시장에서 지속적인 성장을 얻을 수 있도록 노력하겠다.

현재 아디다스는 전 세계에서 가장 큰 스포츠 브랜드 중 하나로 나이크와 병렬되어 있다.

1949년에 설립되었고 아디다스는 프로 선수를 위해 좋은 운동설비를 제공하는 데 이르기까지 선수들과 소비자의 특정 수요에 따라 고성능을 창립하는 제품을 높이고 있다.그래서 아디다스는 여전히 전문 선수 장비를 위한 첫 번째 브랜드, 축구, 농구, 테니스 프로 선수 중 아디다스의 시장 점유율은 연년 첫 번째다.

전문 스포츠의 우세를 빌려 아디다스는 운동의 도로가 순조롭게 걷는다.1990년대 초반 아디다스는 제품을 시리즈로 운영해 오리기나ls, 스포츠 퍼포먼스 2대 시리즈로 각각 타이틀 스포츠 캐주얼 및 기능성 전문 운동을 개척했다.이어 아디다스는 2대 시리즈를 Sports Performance (3개의 막대), 오리기나ls (3엽초), 네오 (원구형 LOGO) 3대 시리즈로, 심경 운동시장의 세분영역으로 분화시켜 시장이 규모가 더 크고 이윤이 더 높은 효과를 거두게 했다.

스포츠의 전문성, 아디다스는 과학기술로 표현해 올트래보이스트, 퍼블OST, Alpha -bounce, Predator, NMD 등 시리즈를 선보이며, 강력한 기능성을 갖춘 에피소드, 직면소비자를 이룩할 수 있는 집중력을 갖고 있다.이후 출시된 Flyknit, Bost, Air Max, 3D 프린트가 과학기술에 합류하는 동시에 더욱 패션화를 추구하며 스포츠 패션소비의 새로운 열기를 불러일으켰다.

사실 아디다스는 기술 혁신을 추구하는 데다 패션의 트렌드를 따라가고 있으며, 패션 분야에서 더 많은 스포츠 마니아를 끌어들이고 있다.그중 1971년에 아디다스와 테니스 선수인 스미스와 연명 사인 슈미트는 당시 유행했던 스미스가 된 시조로, 지금도 세계 각지의 거리 흐름의 로고, 1969년, 아디다스가 선보이는 슈퍼스타시리즈는 젊은이 패션의 대표로, 2015년, 에니지보이스와 연명으로 출시된 Yeezy Bost도 강렬한 시장의 피드백, 운동화 중'트렌드'로 큰 힘이 됐다.이 세 가지 신발은 아디다스의 업적이 성장하는 중요한 구성 부분이 되었다.

지난 2016년 슈퍼스타의 판매가 6배 증가했으며, 스미도는 5배 늘었고, 2018년 재년 중 아디다스 예즈의 판매가 600% 성장했다.

지속적으로 성장해도 아디다스는 여전히 퇴세를 겪었던 시기다.

나이크와 치열한 경쟁에서 아디다스는 2014년 7월 재무 경보 신호를 보내며 재년 소득이 145.34유로, 2013년 2% 증가, 북미지역 소득 7% 감소 1%를 기록했다.

업적의 하락을 감안하면 아디다스는 전략을 바꾸기 시작해 젊은이들의 소비 수요에 더욱 주목해 기능성과 트렌드 패션을 결합시킨다.Flyknit, Parley 운동화 등 시리즈가 제품 이야기와 크로스까지 포인트를 주었고 많은 소비자들을 사로잡았다.또 아디다스는 디지털화로 상업 패턴의 전환을 실현하고, 소비 이슈를 빠르게 통찰해 효과적인 요소를 흡수하여 창의적 및 생산 능력을 전면 향상시키고, 디지털 생태체계를 형성하고'ONE '아디다스, 전 채널 융합, 7 ×24시간 복무도 형성했다.

데이터에 따르면 아디다스 2018년 글로벌 전기 채널 업무가 36% 증가했으며, 중화구 50% 이상으로 2018년 쌍11의 판매가 8천만유로를 넘어섰다.

아디다스는 8월 8일 시즌2의 실적 수치를 발표해 전년도 동기대비 4% 증가한 55억 유로 (약 61.53억 달러), 순이익은 5.31억 유로 (약 5.94억 달러)로 지난해 같은 기간 대비 34% 증가했다.그중 아시아태평양 지역에서 수입이 8% 증가하였으며, 그중 중화구 매출이 14% 올랐다.

특히 아디다스는 2018 재보에서'속도'를 한 번 언급해 미래는 디지털 채널, 공급 사슬 및 생산 기술의 혁신을 더욱 강조할 수 있다는 점이다.

스포츠 시장이 강렬한 성장을 알리는 신호, 스포츠 브랜드 및 다른 패션 브랜드들이 분분량 부호 분야를 발굴하기 시작했고, 스포츠 분야의 경쟁을 강화하기 시작했고, 아디다스의 우월한 조건에도 불구하고, 내크가 상대적으로 강력한 라이벌 및 표마, 안들마, Lulemon 등 브랜드는 잠재적인 위협이다.