시장은 어렵지만 일등수를 뽑았고, 자라의 시크한 패션의 비밀을 폭로하고 있다.

"이 업계의 모든 회사들은 자라의 디자인 능력을 복사하고 싶다".

자ara의 본부 빌딩은 스페인 알타이호에 위치해 있으며, 충분히 비행기 창고가 있는 큰 유리 빌딩이다.빌딩 깊은 곳에 있는 디자이너 10명이 회색 7부 바지와 더블 버튼 해군 양복 코트를 입은 모델을 둘러싸고 있다.니트, 셔츠, 세트가 바닥에 널려 있어 재봉사꾼들이 한쪽 옷을 봉제했다."이 스타일은 아주 고전적이지만, 동시에 새로운 스타일도 있습니다."중국에서 온 여자 디자이너 한 명이 평론했다."이렇게 대담한 패턴은 잘 모르겠어요."흰색 운동화와 찰랑거리는 스커트를 입은 영국 여성 디자이너가 다른 의견을 나타냈다.

자ara의 성공은 여러 나라에서 온 30대 디자이너 덕분이다.지난 40년 동안 이 브랜드는 스페인 라코루니아시의 한 가게에서 세계에서 가장 큰 패션 소매상으로 발전했다.이 디자이너들이 새로운 디자인을 논쟁하는 것은 너무 담백한 것인지 대담할 때 그들 중 한 사람이 지도자인 것은 분명하지만, 한 사람마다 발언권이 있다.마지막으로 이들은 유럽 시장에서 단일색조와 전통을 재단하기로 결정했으나 중국 시장에 대담한 도안을 내놓았고, 이러한 스타일은 중국에서 더욱 인기를 끌었다.

Gap, H &M, Primark 등 경쟁 상대와 달리 Zara 는 수석 디자이너가 없고 뚜렷한 수준도 없다.자ara 계열의 디자이너 350명이 제품과 보급 방안을 비준할 때 가장 큰 자주권을 누리며 매주 두 무리의 신상품이 매장에 도착할 것을 보증한다.디자이너는 매일 데이터피드백에서 어느 매장이 잘 팔렸는지 알 수 있고, 이를 안내하여 다음 신상품을 디자인할 수 있다.매일 아침 알태호 본부의 스태프들은 판매 데이터와 고객, 문점 매니저와 각국 총감의 의견에 따라 인기 있는 디자인과 스타일을 추측한다.자ara의 문점은 모스크바와 뉴욕 등 전 세계 대도시에 널리 퍼져 있다.

자라의 이런 문화는 최신 패션 트렌드처럼 쉽게 따라할 수 있는 것이 아니라, 그만큼 자라모사 영디드 그룹이 대다수의 글로벌 패션 소매상들이 힘들게 발버둥칠 때 돌파적인 성공을 거뒀다.American Apparel 은 2016년 11월 두 번째 파산을 신청했으며 Gap 실체점 판매 불황, H &M 의 이윤도 하락했다.그러나 영디덕의 기세가 강해 2016년 상반기 영업은 11% 증가했다."우리는 비법을 성공한 것이 아니다."영디드 회장 겸 최고경영자 파브루. 이슬라 (Pablo Isla)는

"우리는 큰 스타를 초대하지 않았다.우리는 패션시즌 동안 데이터에 반응을 보일 수 있지만 결국 고객에게 패션을 제공하고, 패션은 인간미가 있다.