전기상 플랫폼 급속도 패션 브랜드

H &M (H &M)은 최근 2019년 시즌1의 실적을 공개하며, 매출은 동기 대비 510억 스웨덴 클랑은 54억 9억 달러로 고정환율 계산에 따라 10% 증가하며 시장 예상을 뛰어넘는다.

스웨덴에서 온 빠른 패션 브랜드 재보에서 중국 시장과 전기 채널의 중요성: 중국 시장이 전년 대비 16% 에 이르렀고, 선상 시장은 양호한 업적이 18% 에 달했다.

2017년 H &M 이 천고양이 주재 소식을 알렸을 때'드디어 널 기다린다'는 감개를 불러일으켰다.

천고양이에 입주하던 유니폼, 자라, 개P 등 같은 급속한 패셔니스타의 브랜드에 비해 H &M 은 전자상업계 거물과 호흡을 맞춘 결정이 늦은 것으로 평가된다.

지난해 3월 21일 H &M 이 본격적으로 천고양이 플래그숍을 개장해 하루 만에 100여만 명의 팬들을 얻었다.

지난해 9월 H &M 은 첫 천고양이 슈퍼 브랜드를 개최했으며, 가을 새 시리즈는 플래그숍에서 선두를 차지했으며, 이날 판매량은 천고양이 남장, 여장, 아동복 3대 부문 1위를 차지했다.

10월 H &M 과 Moschino 합작 시리즈가 뉴욕에서 열리는 대수는 천고양이 공식 플래그숍에서 함께 방송됐다.

천고양이는 11개월간 입주한 지 8개월 만에 신진선수로 H &M 플래그숍은 11일 당일 거래액 초과, 천고양이 억원 클럽에 순조롭게 진출해 시장의 주목을 받고 있다.

‘온라인 시장 ’은 당연히 2018년 H &M 관련 보도에서 주파수가 가장 높은 키워드가 등장한다.

이 평론은 이 이전에 실체점 위주전장의 빠른 패셔니스타로 지난해 디지털화 전환의 원년인 것으로 나타났다.

또 천고양이 심도협력 등 다양한 수단으로 자체 변신을 이끌고 H &M 은 단계적인 성적을 거두었다.

재보 실적은 최우수 증좌이다.

H &M 이 채택한 전략과 함께 빠른 패션 브랜드 자아라와 유니폼 시장에 대한 발력도 더욱 빨라졌고, 눈에 띄는 업적도 얻었다.

자라모사 인디렉스그룹이 3월 초 발표한 재보는 2018년 온라인 시장이 27% 성장을 거뒀고, 2019년에는 계속 온라인 투입할 것이라고 지적했다.

유니폼 모사 신 판매 그룹은 2018년 재보에서 전자상들이 매장에서 중국 시장에서 성장하는 도움을 강조했다.

재보는 장의고 중국 온라인 상점 판매가 강세를 보이며 두 자릿수 증가를 거뒀으며, 그 판매는 대중화 지역 총수익률의 15% 를 차지하고 있다고 밝혔다.

힘으로 안테나 고양이 스타일 전환 서너 선 시장 침몰

발력선상 시장과 동시에 스타 모델도 빠른 패션 브랜드 공격 시장의 표준 설정이 됐다.

스타의 선택에서 볼 때 트렌디한 브랜드가 이미 유량 스타로 기울어지고 있는'스타 +전기상'의 패턴은 패션이 시장점유율적인 방식이 될 것으로 보인다.

최초로 전기상 루트, 2009년 천고양이 주둔 유니폼에 입주하고, 2017년 9월 오파니와 글로벌 브랜드 모델로 삼았다.

Zara 는 2018년 9월 주동우와 오뢰가 중화구 브랜드 이미지대사로 떠올랐으며 두 모델의 동종복식, 글로벌 한정 시리즈는 자라천고양이 슈퍼 브랜드에서 발매돼 인디티엑스 추진 전기상 및 스타 유량 전략이 가장 중요한 단계다.

H &M 은 지난 3월 장예흥이 브랜드 대중화구 남장모델로 떠올랐고, 지난해 3월 H &M 은 왕원이 브랜드 중국구 신생세대 모델이 됐다고 발표했다.

H &M, 자ara, 앞으로의 옷고름을 걷는 것도 현재 디지털화 전환의 관건이다.

브랜드는 스타들의 전략을 구하고, 브랜드에 추가 프리미엄 증가, 브랜드 흡인력 증가를 제외하고도, 또 다른 차원에서 스타 데이터 전략의 조공을 통해 저선급 시장을 가속화시키길 바란다.

빠른 패션 브랜드가 최근 몇 년 동안 전체적으로 증가하고 힘이 부족하다는 분석이 나오고 있다.

소비가 지속적으로 증가하는 중국 서너 선도시, 브랜드는 천고양이 같은 전기상 플랫폼에 의존해야 하며, 플랫폼을 통해 서너 선 도시 소비자의 수요를 파악해야 하며, 이에 따라 조정을 해야 한다.

패션 브랜드 조정이 시급하다. 조정의 속도는 중국 시장에서 브랜드의 실적을 결정했다.

현재 H &M 의 조정은 뚜렷한 성과를 거두고 있다.

H &M 대 중화구 사장인 마그너스 홀슨은 앞서 "서너 선 도시의 소비자인 데다 H &M 의 10대 브랜드가 잘 알려지지 않을 것으로 보인다"고 말했다.

그들은 아마도 천고양이에서 우리를 찾을 수 있을 것이다.

천고양이는 이미 H &M 등 패션 브랜드가 중국에서 서너 선 시장을 경작하는 주요 진지가 되었다.

알리바바와 제1재경 상업데이터센터 (CBNData), DT 재경은 지난해 11월 공동 발표한'천고양이 쌍 1110년 통찰: 신소비시대 도래 '보고서에 따르면 선급 도시 사용자의 깊이가 새로운 소비시대에 참여하는 중요한 추세다.

서너 선 도시의 소비 잠재력이 점차 석방되고 있다.

2013 -2017년 천고양이 쌍11 참여 상황에서 저선급 도시의 소비 수는 줄곧 안정 성장에 처해 있다.