2015년 중국 의류 산업 소비추세 데이터 보고서

타오바오 연합 비즈니스 데이터 센터

연구보고서는

대형 데이터는 3억 86억 소비자 1000만 상가, 10억 건을 넘는 기본 정보와 행위 데이터를 모았다.

소비 특징과 업계 추세를 전방위 통찰하고, 사업가들이 상업 결정을 벌이고 있다.

의류 산업 발전 개요

의상은 가장 먼저, 규모가 가장 크고 성숙한 업종이다. 현재로서는 비교적 빠른 성장을 유지하고 있으며, 거래가 전년 대비 30% 증가하고 있으며, 의류의 존재는 매우 뚜렷한 시즌 말 특징으로 매년 1, 4분기 판매성수기, 시즌2, 3분기는 비수기이고, 복장 업계의 여동작용이 더욱 두드러진다.

둘째, 업종 거래품 분포 상황

품종으로 보면

2015년 3분기에는 의상 업계가 가장 높았고, 타오보플랫폼의 첫 번째로 꼽힌다.

플랫폼

규모는 약 3분의 1, 속옷 가구복 종류 규모가 남성복의 3분의 1이다.

삼소비자화상 — 성별

소비자 측은 의류 업계의 전체 남녀 비율이 약 1 대 3이다.

여성 소비자는 의류 업계에서 절대적인 말권을 장악하고, 남성복 업계에서도 여성은 여전히 4퍼센트의 소비를 기여한다.

4 、소비자화상 — 나이

의류 업계 소비자들이 최근 들어 젊은 추세가 두드러졌고, 2015년 3분기 말 19 -22세 소비자는 5분의 1을 넘어섰고, 그 중 남성복의 젊은이는 가장 높았고, 2015년 3분기 말에는 전체 남성복 업계 소비자의 4분의 1을 차지했다.

5, 소비자 화상 — 인터넷 구매 심도

의류 업계의 사용자는 절대 깊이 있는 사용자이다.

2011 — 2015년 중도, 심도 소비자들이 비일비재하고 있다.

분품별로 보면, 심도 사용자 비율이 가장 높은 것은 속옷 가정복 종류다. 이는 주로 소비자가 속옷에 대한 품질을 더 중시하기 때문이다. 상대적으로 다른 옷에서는 온라인에서 구매하는 것이 습관이 되고, 반면 남성복 업계 깊이가 가장 낮다.

6, 소비자 화상 — 소비 등급

진층 소비자들은 의류 업계 소비자 중 약 80% 를 차지하며 기초와 고급 소비자 비율이 증가하는 것으로 나타났다.

여성복 업계의 기초 및 고급 소비자의 비율은 세 키 업계에서 동시에 가장 높았고, 고급 인터넷 쇼핑몰에 대해서도 타오바오 여장 시장은 여전히 이 집단에 대한 흡인력을 가지고 있다.

7, 소비자 화상 — 도시선급

의류 업계 각급 지역의 소비자는 비교적 안정적이며, 3, 4선급 소비자가 비약적으로 증가했다.

상대적으로 다른 업계에서는 서너 라인 도시가 의류 업계의 소비가 더 높았고, 그 중 남자, 여장 비율이 40%를 넘었다.

8, 소비자 화상 — 지역 분포 상황

의류 업계 사용자는 주로 동남부 연해성 지방에 분포하고, 서너 선 지역 시장의 발전 속도가 더욱 빨라졌다.

9, 이동 추세 — 이동 거래규모

의류 업계 이동 판매액이 급격히 증가해 2015년 들어 이동 단거래액은 전체 업계 매출액 절반 이상으로, 이동단의 침투율은 2015년 1월 정도 50%를 돌파하며, 시간점은 식품, 가전디지털 및 뷰티 업종에 뒤졌지만, 신발 가방업에 이르렀다.

의류 업계의 현재 이동 침투율이 큰 디스크 수준보다 높으며 모든 업계에서 앞서고 있다.

10, 이동 추세 — 분파 개괄

여성과 젊은이, 심도 사용자와 기초 소비자들이 모바일 쇼핑에 대한 수용도가 높으며, 22세 이하의 젊은이들 사이에서 이동전자상들의 침투률이 더욱 높은 순위다.