빨리 유행 강공 저가 시장 선상 아래 모두 꽃이 피었다

중국은 이미 국제급유행 브랜드가 가장 중요한 해외 시장: 카라와 유니클로즈업고가 세계에서 가장 큰 해외 시장, H &M, C &A 아시아 최대 해외 시장이 되었다.

또한 유니폼, 자라 등 브랜드가 뒤이어 천고양이와 경동에서 가게를 열었다.

얼마 전에

에르메스 전 디자이너와의 합작 시리즈 발매 당일 매장 입구에는 장룡이 늘어났다는 후문이다. 이런 충격적인 장면이 사치 브랜드 매장과 할인되는 경우는 다름없다고 한다.

음란한 옷차림이 은근히 기뻐할 때 H &M 도 약함을 드러내지 않고, 최근 국제대패 거성들이 배리맨과 협력 시리즈 조세를 내주는 뉴스를 잇달아 내놓을 것으로 보인다. 이 합작 시리즈가 정식 발매되는 날까지, 구매 붐도 피할 수 없을 것 같다.

최근 몇 년 동안 사치품이 중국에서의 판매는 연년 2자릿수 증가에서 꾸준히 완화되고 사치품과 대조되는 것은

중국의 확장 속도는 아직 늦춰지지 않았다.

빨리 유행이 그렇게 핫하다니, 도대체 어떻게 하는 거야?

저가 시장을 강공하다.

업계에서는 지난 3 ~5년간 패션이 중국에서 폭발기에 접어든 것으로 지적된다.

이 시장의 폭발을 촉진시키는 것은 디자인이 급속히 큰 패, 가격, 상급 등 일반적인 요소를 제외하고도 중국 본토의상 브랜드가 저가 시장을 포기했기 때문이다.

쇼핑을 좋아하는 사람은 누구나 이런 체험을 할 수 있을 것이다. 지난 몇 년 동안 국내 백화점에서 국내 의류 브랜드의 가격은 모두 무작정 비싸다. 거의 매년 20% 인상, 이는 국제적 패션 브랜드에 큰 시장공간을 남길 수 있다.

평범한 대중에게 역시 가장 좋은 옷차림이 될 것이고, 빠른패션은 물값이 싸다는 방향으로 다가갈 것이다.

연명 디자이너 역전'자지 '이미지

패션 브랜드는 가격을 낮추고, 빠른 스타일의 가격으로 유명 디자이너들의 디자인이 이뤄졌다.

최근 몇 년 동안 국제 유명 디자이너와의 협력 시리즈를 출시해 협력 디자이너 가 한 대 한 것 보다 더 잘 나가는 유니qlo (Uniqlo) 를 연달아 출시했다.

이런 콜라보레이션 시리즈는 트렌디브랜드의 판매량을 크게 늘릴 뿐만 아니라 분간 자신의 본래의 ‘찌찌 ’ 이미지를 역전할 수 있다.

큰 손으로 새로운 가게를 열다.

매장 총수를 보면 중국은 이미 국제 패션 브랜드가 가장 중요한 해외 시장: 자아라와 유니클로즈업 세계 최대 해외 시장, H &M, C &A 아시아 최대 해외 시장이 된 것으로 보고 있다.

올 상반기까지 프리미엄, H &M, 자아라, C &A 의 네개의 패션 브랜드 매장 수는 2013년 6월 65% 증가했다.

또한 모든 패션 브랜드 개점 예산은 꽤 큰 수필이라고 한다.

올해는 중국에서 새로 80개 가게를 열고, 자ara는 60개, 단장창고는 100개로 늘어난다.

이 가운데 H &M 은 새 가게를 열 때마다 한 스타들을 불러 응원하고 큰 기세를 치며 스타들의 한 대중 팬들이 찾아와 볼 수 있는 객류량이 한꺼번에 급등했다.

또 쇼핑몰은 트렌디한 브랜드 선호도 이 개점 열기를 위해 부채질 역할을 한다.

한때 쇼핑센터는 백화점, 일선 사치 브랜드를 주력점포로 삼았지만, 지난 몇 년 동안 객류를 이끌어갈 수 있는 빠른 패션이 쇼핑센터의 사랑을 받고 백화점 업주들이 우대 조항으로 전람하는 소매 임대료가 됐다.

상업부동산의 발걸음에 따라 각 대급 패션 브랜드들도 과거 12선 주요 도시를 위주로 2선 도시로 점차 발전했다.

선상에는 모두 꽃이 핀다

물론 큰 손으로 선 아래 매장을 개설함과 동시에, 이 빠른 패션 브랜드는 시점과 함께 점차적으로 온라인 상점의 투입을 늘리고, 전통적인 사치 브랜드처럼 조심스럽게 ‘터치 ’를 거부하기도 한다.

유니폼, 자라 등 브랜드가 선후부터 천고양이와 경동에서 가게를 열었다.

또 중국 소비자 차이화, 세분화 구매 수요를 충족시키기 위해 중국 소비자들의 속옷 브랜드, H &M 기 브랜드 COS 등도 적극적으로 시도하고 있다.