중국 사치품 시장 가짜 상품이 너무 많아서 국제 브랜드에 버림받고 있습니까?

최근

연구와 고문기관의 부의 품질 연구원은'2014년 중국 사치품 보고서'를 발표했다. 중국 소비자 사치품 소비 외유는 심각한 지경에 이르렀고, 76%의 소비가 외국에서 발생했고, 시장에서 가짜 상품이 6배 이상, 중국 사치품 시장은 이미 닭갈비가 되었다.

이 연구는 2014년 전통 사치 브랜드에 대한 스트레스가 큰 해로, 사치품 집단 매출이 여전히 증가하고 있지만 성장이 현저하고 재고 적체가 심각하고, 세일 및 변상이 상태로 작용하고 있다.

전통적인 사치 브랜드가 개점 속도를 늦추다.

이 보고서는 전통적인 사치 브랜드가 앞으로 3 ~5년간 대중 고위적인 소비품이 될 것이며, 폭리 시대를 완전히 고발할 것이라고 판단했다.

하지만 2014년 글로벌 사치품 시장의 총용량은 여전히 기록을 세운 2320억 달러에 달할 것으로 전망돼 연간 성장률이 7% 에 이른다.

이 중 중국 소비자들은 1060억 달러 (약 6400여 억 위안)를 소비했고, 동기대비 4% 증가한 것으로 나타났다. 이는 중국인이 지난해 전 세계 46%의 사치품을 구입한 데 비해 다소 하락했지만 전 세계 사치품 시장의 최대 구매가이다.

그러나 국내외 사치품 가격차가 급등해 중국 소비자가 본토의 소비액이 현저하게 떨어지는 것은 250억 달러로 전년 대비 11% 하락했다.

중국 소비자들은 해외 소비액이 갈수록 커지고, 소비 외류가 더욱 심해지고, 해외 소비는 이미 중국 소비자 사치품 소비의 76%를 차지했다.

“그러자 중국 소비자를 중시하지만 중국 시장을 중시하지 않고 많은 국제 브랜드 관리자가 되고 있는 보편적인 마음가짐이나 중국 사치품 시장이 국제사치 브랜드에 버림받고 있다 ”고 말했다.

이 보고서는 지적했다.

중국 소비자 시장은 주로 외국에 있는 요인을 제외하고 가짜 상품도 많은 브랜드가 중국 시장을 포기하는 주요 원인 중 하나다.

부의 품질 연구원에 따르면 사치품 위조 시장은 진품의 6배 이상, 즉 거리 어디서나 볼 수 있는 사치 브랜드, 대부분 가짜 상품으로, 위조 상품에 대해

이미 적중난귀할 지경에 이르렀다.

그래서 이 보고서 결론: 중국

많은 국제 사치 브랜드에 있어서 전략적 지위를 갖지 않고 버려진 한계에 처해 있다.

1. 시장 축소 예산 보급.

중국 시장의 시장 예산을 크게 줄이거나 중국의 시장 예산을 다른 나라로 옮기는 브랜드들이 많다.

더 많은 브랜드들이 중국 시장의 시장 예산 결정권을 회수하기 시작하여 모든 지출을 총괄하여 심사를 거쳐야 한다.

2, 무절제로 법률과 도덕 밑줄 위반.

많은 브랜드가 중국에서 오랫동안 시장을 계획하지 않았기 때문에, 가장 빠른 속도로 중국 시장을 이용하여 최대 매출과 이윤을 유일하게 목표로 얻기 때문에 불법 허보 데이터피세, 계약정신은 없다.

3, 고급 인재 사용 포기.

중국 인적 자원 원가 지출을 크게 줄이고, 특히 고급 관리 인원 비용 지출은 최근 몇 년 동안 중국 지역 고관의 대규모 변동 사건이 끊임없이 출현되고, 2014년 사치 브랜드 중국 지역 고급 관리층 인사변동이 60% 이상이다.