미국이 아동복 시장을 발전시키는 데 아직도 얼마나 많은 공간을 남깁니까?

아동복 시장은 쉽게 얻기 쉬운 케이크가 아니다.미방먼저 한 발자국 날아야 할 선마와 겨루어야 할 뿐만 아니라 빠른 패션과 많은 해외 아동복 브랜드 경쟁이 필요하다. 출발선에서 진 미방은 아동 실무에서 더 많은 기회를 찾을 수 있을까?

　　발력아동복

국가통계국에 따르면 지난해 한정 이상 기업 의류 상품 소매액은 전년도 대비 11.5% 증가한 2011년과 2012년 각각 13.6개와 6.2개% 포인트 낮춰 3년 연속 완화된 태세는 2003년 이후 가장 낮았다.전체 업계의 미세먼지에도 불구하고 아동복 시장은 한결같다.

현재아동복세분시장은 성장기 단계에 접어들면서'80후'와'90후'가 혼육 절정기에 들어서면서 2012년부터 네 번째 베이비 붐을 맞아 아동복 업무의 발전을 위해 새로운 증량 시장을 제공하고 있다.국가통계국이 발표한'2012 -2015 아동복 산업보고서'는 아동복 산업 생산액이 연간 25 ~30%로 2015년, 중국 영유아 의류 면품 및 일용품 시장 용량 2279.8억원에 이를 것으로 전망된다.이 시장을 겨냥한 계기였고, 삼마는 이미 아동복 전산업 사슬을 개발하기 시작했고, 의류 거물 미방은 자연히 이번 기회를 놓치지 않았다.

미방이 늦게 오는 2013년 연보에서 아동복 판원의 발전 희망을 기획했다.현재 미방은 미희디와 무무무의 아동복 브랜드를 보유하고 있어 독립점포로 발전하고 있다.미국 측은 올해 이 두 브랜드를 전체 채널 모드 변혁에 융합해 브랜드 집성점, 쇼핑센터, 백화점 및 각종 가맹시장 점포를 개척할 계획이다.

미방 관계자는 베이징 상보 기자에게 미희디가 ‘정교한 패션 어른 ’을 선정했다고 말했다.금수리 만화TV전방위 합작의 조동 대회도 시작됐다. 모모의 자리는'동정 상상력'이다. 두 브랜드의 스타일에 뚜렷한 차이가 있다. 차세대 부모가 어린 친구들에 대한 다양한 이미지에 대한 수요를 대표한다.현재 아동복 브랜드의 실적이 안정되어 회사는 올해 시장의 기회를 잡아 아동복 브랜드의 발전을 대대적으로 추진할 것이다.

선마와 인수 확충과 아동복 판덩이를 강화하는 방식과 달리 미국은 아동복 업무의 발력은 주로 온라인과 실무 업무에 집중된다.미방 관계자는 회사 현단계 인수 계획이 없기 때문에 기존 브랜드를 집중하고 우수한 소비 체험을 만들 계획이라고 말했다.

　　여러 사람이 음식을 빼앗다.

데이터에 따르면 미방의 가을철 주문회에서 미희디의 주문 증가는 100% 를 넘어 모모모의 아동복 증가가 200% 를 넘었다.이 숫자는 매우 눈에 띄지만 미방 앞에 놓여 있는 수많은 적수가 있다.

아동복 업무에 의존해 삼마는 지난해 복장 블록이 된 연간 실적 보고서 중 가장 큰 성장 포인트다.지난해 삼마 아동복 부분은 19.9% 증가했으며 소득은 35% 보다 40% 가까이 올랐다.선마 회장과 구광은 중국 1270억 위안의 아동복 시장 규모에 대해 회사의 아동복 확대 공간이 매우 크다. 목표 시장 점유율은 10% 이상이라고 말했다.

　　아동복가져온 업계의 난방 역량은 많은 브랜드들이 눈길을 끌기 시작했다.지금은 캐주얼룩뿐만 아니라 이녕, 안달, 361 ℃등 대량의 스포츠 브랜드를 포함해, 패션 ZAA, GAP, H &M, 유니폼 매장도 아동복 판매 영역을 확장하고 사치 브랜드 Gucci, Fendi, Fendi, Aramni, Burberry, BOSS 등도 아동시장을 추가했다.

여장, 남장 이후 아동복은 전체 의상 업계에서 쟁탈하는 마지막 케이크가 되었다.아동복 시장은 발전상기를 간직하고 있지만 쉽게 따낼 수 있는 열매는 아니다.독립 신발 평론자 마강은 품종 속성 제한, 아동복 안전, 검증 규격 등도 아동복 시장이 계속 어용 혼잡한 상태에 처해 있다고 주장했다.한 자심업계 인사는 아동복 원단 기준이 매우 높고, 국가가 아동복 지표에 대해 엄격한 규정이 있다고 말했다.아동복의 제작 공예와 노동원가 등 비용도 높은 수준이다.

　　고단을 잡다

“아동복은 씹기 어려운 뼈다. 어쩔 수 없이 많은 의류 기업들이 이 분야에 발을 들여놓지 않겠다.”모 의류 브랜드 책임자가 말했다.아동복의 안전검사과정은 성인복보다 번잡하고 비용도 꽤 높다.여영집스누피아동복 1년의 안전 검사 비용은 300만 위안 이상이다.의상 이윤율로 보면, 아동복은 여장, 남장 이후 최하위다.

어려웠지만 의류 브랜드가 아동복 진출의 열기는 조금도 줄지 않았다.그러나 현재 아동복 시장의 경쟁 구도는 아직 형성되지 않았고 시장 집중도는 비교적 낮았다.국내 아동복 브랜드에서 삼마기 아래 바라바라 시장 점유율이 높지만 디자인, 품질, 개성 패션화 방면 바라바라 순위 수준은 여전히 중저단적이며, 브랜드가 너무 대중화되고, 주요 전장은 여전히 서너 선 도시를 배회하고 있다.업계 인사들은 현재 국내에서는 영군의 아동복 브랜드가 부족할 뿐만 아니라 고급 아동복 분야의 개척도 빈틈이 있다.

업계 인사들은 미방이 발력아동복을 가장 좋은 시기를 놓치고 중저단아동복 분야의 기회가 한정됐다.그러나 고급의 미희디를 착실하게 만들면 아동복을 열고 있는 고급 시장을 열어 아동복 분야에서 미방도 자신의 하늘을 보유하고 있다.