'가볍고 사치스러운 바람'이 채운을 몰고 왔다.

2014년 개년, 우리가 들은 것에 관해사치품대체로'지난해 중국인이 전 세계 47%의 사치품을 사왔지만'국내 시장은 이미 쇠퇴한 기미가 보인다'고 말했다.데이터와 논조가 정확하든 사치품 대그룹들이 최근 출로 된 연보를 보면 우리가 상상한 만큼 엉망진창이 없었지만 상업대패들이 천하의 국면을 일괄적으로 돌아갈 수 없었지만 ‘경사스러운 ’ 바람은 중국 시장에 한잔씩 가져가고 있다.

중국인 의 소비 시장 은 사실 매우 크다

맏이들도 잘 지내고 있습니다.

프랑스 2차 사치품 그룹 Kering (개운), 즉 원래의 PPR 은 지난달 금요일 발표: 2013년 연간 매출액 97.48억유로, 전년 대비 0.1%로 구조와 불변환율에 따라 전년도 4% 증가했다.사치품 부문 판매 동기 대비 7.2%, 영업이익이 사상 최대의 26%에 이른다.Gucci 증폭은 최고는 아니지만 공헌이 가장 크다.

사치품 그룹의 맏형 LVMH 는 지난해 291억 유로로 전년 대비 4% 증가했으며 순이익 34억36억유로 전년과 기본적으로 비겼다.같은 해 에르메스 매출은 동기 대비 7.8% 증가했다.중국 사치품 소비 당시 에르메스는 중국을 비롯한 아시아 (일본 포함), 매출이 16% 증가했고, 미국은 14%, 일본 7%, 유럽은 12%로 나타났다.PRADA 의 실적 중 대중화구의 공헌은 여전히 최대 8억 2600억 유로로 성장률이 15% 이다.

사실상 지난 한 해, 사치품 거물들의 날들은 그리 괴로워하지 않았고, 전면 하락의 지경까지 전락하지 않았다는 것이다 (개별적인 상승기 브랜드가 더 강해지고, 다만 몇 년 전부터 치솟았을 뿐, 중국의 발걸음이 완화되었다.

더군다나 해외 쇼핑의 풍미로 사치품이 중국 외지에서 판매하는 것도 중국인들의 기여가 있어 글로벌 판매가 단기간 내에 극심한 하락은 없을 것이다.미국 베은사는 지난 1월 발표한 연구보고서에 따르면 중국 시장의 지난해 사치품 소비가 2012년 7%에서 2.5%로 떨어졌다. 2013년 중국인이 구입한 사치품 중 67%가 해외에서 산 것으로 나타났다.그래서 중국의 사치품 전체의 소비 추세는 약해지지 않고 차츰차츰 바뀌고 있다.

개성 이 넘쳐 패션도 를 잃지 않는다

'가볍고 사치스러운 바람'이 채운을 몰고 왔다.

이 시장을 독점할 만한 브랜드가 하나도 없다. 개방적인 경쟁환경이기 때문이다.

낡은 카드들은 역사적 자본을 믿고 여전히 우뚝 솟았지만 새 손님의 추격 속도는 결코 만만치 않다.개운기 아래 3대 주요 브랜드 Gucci, Bottega Veneta, Yves Saint Laurent 지난해 판매 수입은 전년 대비 2.2%, 13.8%, 21.6% 증가했다.가장 밝은 눈이 예비스산트 루언트, 4분기 42% 증가했으며 3분기 증가폭은 12%였다.

소규모 브랜드의 강세를 제외하고 더욱 뚜렷한 표현은 사치브랜드가 발동하기 시작했다.에르메스, LV 등에 비해 이런 브랜드들은 젊고 많습니다.디자이너브랜드, 심지어 사치품 의 혈통 은 개성 이 넘치며 패션 을 잃지 않 았 고, 소비자 를 가장 동원 하는 것 은 가격 을 우리 보다 잘 알 수 있 는 상업 대패 가 싸, 만 원 이하 오천 원 이하 의 주류 가격 구간, 예를 들면 한 치마 3,4천 원, 한 켤레신아들 1,2,000원.마트 미드섬 이름도 나오지 않는 브랜드 가격은 모두 35천 위안에 달할 때, 이 경사치품의 패션, 디자인 감각과 퀄리티, 군계일학, 지갑을 잡아 패션 욕망을 따라잡을 수 없는 화이트칼라들의 마음을 사로잡았다.

토리버치는 미국 브랜드로 많은 젊은 소녀들이 ‘스캔들 소녀 ’에서 알고 있었고, 시작부터 사치품 전상들에게서 샀을 뿐, 현재 실체점은 몇 대 도시에서 나왔다.지난해 8월 상하이 가게를 열고 9월 남경점, 11월 항저우점, 12월 청도점입니다.올해 1월 청두점을 개업하고 6월 상하이에서 기함 가게를 열 것이다.토리버치 관계자는 "현재 홍콩과 싱가포르 못지않지만 전망을 잘 본다"고 말했다.미국은 사치품에 속하지 않고 원피스는 중국의 단가 34천 위안 안팎으로 유행하고 또 살 수 있어 젊은이들의 사랑을 받고 있다.항저우 빌딩의 가게는 손님들이 단숨에 15개를 사 갔다고 한다.비슷한 이야기도 J Crew, 마이클 코르스 (신진 표보 500지수, 항저우 빌딩도 매장 등이 있다.이 시장의 양호한 형세 때문에 마이클 코리스 디자이너 본인은 올해 하반기 처음으로 중국에 올 예정이다.어쩔 수 없이 그들은 아주 좋은 타이밍을 선택했다.

경사치품의 덕택과 전기상도 있다.아마존 (A마존)은 최근 2년간 증세가 세고 있어, 아직 중국에 들어가지 않으려는 패션 브랜드를 겨냥해 전통백화점과 위치가 엇갈렸다."우리 타이틀은'경사치', 브랜드는 개성 있고 가격은 적중인데, 거리표가 되지 않고, 지금의 국내 소비자의 수요를 만족시킬 수 있다"고 말했다.Shopbop 관계자는 말했다.

사치품이 정말 떨어지는 것이 아니라, 너무 집중된 시장을 분류시키는 선택이 늘어나고 있다.상인사업이 더 어려울 수도 있지만 다양화한 시장이 우리에게는 당연히 나쁜 일이 아니다!