어떻게 캐 주 얼 의 류 브랜드 노선 을 파악 합 니까?

　　직접 대면 하 다.국제 브랜드의 경쟁

전문가 들 은 현재 국내 레저 의 류 업계 의 추 세 는 다음 과 같은 몇 가지 특징 이 있다 고 주장 한다. 첫째, 소비 습관 과 선 호 는 다양성 을 보이 고 브랜드 에 대한 교체 빈도 가 높다. 둘째, 채널 건설 은 경쟁 초점 중 하나 가 되 었 고 성 패 를 결정 하 는 중요 한 요소 가 되 었 다. 셋째, 브랜드 경쟁 은 가격 경쟁 을 점점 대체 하고 패션 이 관건 이 되 었 다.4. 기업 공급 체인 통합 의 중요성 이 점점 부각 된다.그 중에서 현재 국내 레저 의 류 브랜드 는 더욱 넓 은 경 로 를 가지 고 있 지만 국제 유명 브랜드 는 공급 체인 통합 의 효율 성에 있어 많은 장점 을 가진다.

아울러 전문가 들 은 중국 이의 류 산업정 지 된 가 치 는 그 어느 나라 보다 우세 하 다. 상 류 는 세계 의 제조 대국 이 고 하 류 는 세계 인구 의 1 / 3 인 구 를 차지 하 는 소비 대국 이다. 그 어떠한 국가 도 이렇게 좋 은 자원 이 없고 이렇게 좋 은 기회 가 없다.그러나 중국 은 세계 적 으로 영향력 이 있 는 브랜드 가 되 지 않 았 고 중국의 대부분 시장 은 90% 가 중국 에서 제 작 된 국제 브랜드 에 의 해 점령 되 었 다.이것 은 기회 이자 도전 이다.

그리고 얼마 전에 출시 된 메 이 터 스 팡 웨 이 는 업계 의 주목 을 받 아 국제 브랜드 와 비교 할 전망 이다. 한편, 국내 에서 가장 강력 한 마 케 팅 네트워크 를 가지 고 있어 서 채널 의 장점 이 뚜렷 하 다. 다른 한편, 강력 한 공급 체인 통합 능력 을 가지 기 때문에 국제 거두 와 의 격 차 는 점점 좁 혀 지고 있다.그 밖 에 메 이 터 스 팡 웨 이 는 디자인 요소 에서 동양 의 문화 적 매력 을 융합 시 켜 중국 소비자 들 의 수요 에 더욱 가깝다.

　　선 호 하 다.스타 전략

브랜드 의 기질 과 이미지 에 가장 부합 되 고 브랜드 이념 을 가장 잘 전달 하 는 모델 을 선택해 야 스타 의 전략 이 적은 노력 으로 큰 효 과 를 얻 을 수 있다.칠 표 의상 은 이 연 걸, 늑대 와 함께 춤 을 추 며 곽부성 과 메 테 스 방 웨 이 가 주걸륜 을 선택 한 것 도 이런 생각 이 었 다.최근 메 이 터 스 방 웨 이 는 새로운 브랜드 인 메 이 & CITY 를 위해 '탈옥' 의 동생 마 이 클 을 모델 로 발탁 해 젊은이 들 사이 에서 적지 않 은 센세이션 을 불 러 일 으 켰 다.

메 이 트 스 팡 웨 이 는 마 이 클 은 좋 은 남자 의 대표 로 패션 감각 을 발산 하고 있 으 며, 그의 예지 와 열정 은 메 이 트 브랜드 의 요 구 를 대표 하고 있다 고 설명 했다.물론 마 이 클 을 선택 한 것 도 중국 내 에서 의 높 은 인 기 를 고려 했다.전문가 들 은 스타 전략 이 아직도 많은 국내 캐 주 얼 의 류 브랜드 들 의 주요 마 케 팅 전략 이 라 고 보고 있다.

국내 의 류 브랜드 들 은 일반적으로 스타 가 모델 로 활동 하 는 방식 으로 브랜드 의 지명 도 를 높 인 다. 그러나 사람들의 마음속 에 스 페 셜 원 이 되 기 란 쉽 지 않다.현재 젊은이 들 은 캐 주 얼 의 류 소비의 주도 적 인 단체 로 패션 과 열정, 그리고 활력 이 넘친다.많은 국내 브랜드 들 이 모색 하 는 과정 에서 젊은이 들 의 심리 에 맞 는 패션 센 스 를 만들어 야 브랜드 의 진정한 성장 을 이 룰 수 있다 는 것 을 알 게 되 었 다. 그러나 단순 한 보물 스타 의 방법 은 현명 하지 못 하 다.

이에 대해 메 이 터 스 방 웨 이의 기업 관계 자 는 기자 와 의 인터뷰 에서 도 스타 는 모델, 의상 모델, 브랜드 와 소비자 간 의 소통 의 한 방식 이 라 고 밝 혔 다. 그러나 이 는 모든 브랜드 의 전파 와 발전 을 대표 하 는 것 은 아니다.스타 의 모델 을 활용 하 는 것 은 외적 인 형식 일 뿐, 그 효 과 를 어떻게 활용 하 느 냐 가 관건 이다.

　　패션 이 야 말로 불변 의 도리 이다.

기자 들 은 국내 캐 주 얼 의 류 브랜드 의 가게 배치 에 변화 가 생 겼 다 는 것 을 관찰 했다. 패션 을 서로 다른 성별 과 스타일 에 따라 구역 을 나 누 어 진열 하기 시 작 했 고 장식품 에 대한 선택 을 특히 중시 했다. 이것 은 분명히 국제 유명 브랜드 를 모방 하 는 방법 이다.전문가 들 은 이런 행 태 는 젊은이 들 의 호감 을 얻어 패션 에 플러스 점 을 줄 수 있다 고 지적한다.

다른 분야 에서 도 국내 캐 주 얼 의 류 브랜드 들 은 패션 을 위해 노력 하고 있다.메 이 터 스 방 웨 이의 기업 관계 자 는 올해 에 '중국 을 넘 어 패션' 의 민족 시리즈 제품 과 친 환경 패션 을 선도 하 는 친 환경 패션 제품 을 연이어 출시 하여 시장 에서 성공 을 거 두 었 다 고 말 했다.또한 공식 사이트 에서 개 설 된 '패션 컨 설 턴 트' 프로그램 도 메 이 터 스 방 웨 이의 새로운 조치 로 브랜드 와 소비자 가 소통 하 는 방식 이 되 었 다. 이것 은 일관 되 게 새로운 것 을 추구 하 는 젊은이 들 에 게 큰 매력 을 가진다.

전문가 들 은 패션 은 언제나 빠 른 변화 속 에 있다 고 주장 한다. 국내 캐 주 얼 의 류 브랜드 는 패션 의 제품 과 서 비 스 를 제공 하 는 동시에 더욱 중요 한 것 은 소비자 에 게 패션 의 생활 체험 을 제공 하고 소비자 로 하여 금 이러한 활력 과 패션 이 넘 치 는 생활 방식 에 융합 시 키 는 것 이다. 이것 은 바로 잠재 적 인 변화 속 에서 브랜드 의 의미 와 영향력 을 향상 시 키 는 것 이다.

현재 국내 캐 주 얼 의 류 브랜드 의 어려움 은 소비자 들 이 주로 학생 을 위주 로 하 는데 그들 중 많은 사람들 이 일 을 한 후에 가격 이 더 높 은 브랜드 를 선택 하 는 것 이다.이에 대해 메 이 터 스 방 웨 이 는 일부 인정 을 표시 하면 서 젊 은 소비자 들 이 사회 에 진출 하고 직장 에 들 어가 면 더 품위 있 고 패션 감각 이 있 으 며 자신 만 의 개성 을 드 러 낼 수 있 는 브랜드 를 선택 할 것 이 라 고 주장 했다.