피크가 출격하여, 다섯 개의 브랜드 이미지 상승 위기 대응

전 세계 경제 의 전반적 으로 하락한 영향 을 받아 중국 체육구두 용품시장도 다행히 면할 수 없다.국내 몇 대 유명 스포츠 구두 업체에 따르면 지난해 중보에 따르면, 2012년 상반기 이익은 전년 대비 다르게 하락했고, 그 중 피크는 상반기 실적이 16억 1억 원으로 하락했지만 해외 시장의 표현은 낙관적이고 총영업액의 12.2% 를 기록하며 기본적으로 증가 태세를 유지하고 있다.

스포츠 용품 업계가 직면한 시장의 부진은 작년에 이미 싹이 드러났다.지난해 하반기 피크는 먼저 개혁대기를 제정하고 국제 브랜드 이미지 향상, 최적화 판매 채널, 단말기 판매, 자유 생산성, 생산성 향상, 제품 품질 향상 등 전반적으로 기업의 유연성을 높이고, 미래 2 ~3년의 피로 시기에 대비해 먼저 회복을 앞둔 것이다.피크 최고경영자 허지화는 기자회견에서 영국 시인 설래 명구를 인용했다. "겨울이 오면 봄이 멀지 않을까?"

　　브랜드 이미지를 높이고, 제품 부가가치 증가

피크는 줄곧 브랜드의 이미지가 피크의 발전과 미래의 성공에 대해 중요하다고 여겨왔기 때문에 피크는 대부분의 자원을 투하하고 브랜드를 유지하는 데 전력을 기울여 보호하고 있다.우선 농구 운동에 전념하여 피크가 중국 농구 분야에서 선두를 유지하기 위해 전념하다농구화.또 다른 스포츠 종목은 달리기, 테니스 및 축구의 시장 보급 활동과 같다.피크는 미국 프로농구 리그 (NBA), 국제농구 연맹 (FIBA) 와 다른 팀과 경기 및 선수를 포함한 파트너 협력을 계속 유지해 피크 브랜드를 세계 각지로 확대할 예정이다.2012 런던올림픽에서 피크의 브랜드 마케팅 성과가 검증을 받았고 7국 대표단을 지원하는 국내 올림픽 대표단 최대 스포츠 브랜드이자 올림픽 기간, 해외 판매 실적이 크게 늘었다.한 해 한 해 동안 피크 NBA 스타 중국행 활동, 피크 브랜드 및 NBA 선수가 언론에 광범위한 보도를 받았으며, 현지 판매량 열풍을 이끌었다.

　판매 경로를 최적화하여, 중개상들이 직영점을 개설하는 것을 추진하다.

　　피크 그룹지난해부터 분량 경로를 최적화하기 시작해 체육용품 업계의 미래 발전을 위해 준비를 마쳤다.소매 네트워크 측면에서 피크는 분매상 및 소매점 마케팅 업체를 통해 면적이 더 큰 소매망점 및 더 많은 면적이 작고 효율이 낮은 소매 점포를 연다.동시에 소매점 마케팅 업체마다 더 많은 소매 점포를 개설해 시장의 응변력을 높이기 위해 소매 마케팅을 장려하고 있다.

피크그룹은 2012년 더 많은 경쟁력을 증진시키기 위해 분량도 분매점도 더 많은 자영업 사이트를 창설할 수 있도록 효율과 시장 변화에 대한 대응 능력을 높일 것으로 보인다.동시에 피크 역시 단점 판매 능력을 높이는 것을 강조했다.

　　단말기 소매 관리 센터 를 성립 하여 단말기 마케팅 을 지도 하다

2012년 스포츠 용품 업계는 고압 도전에 직면해 브랜드에게 실제 문제를 해결하는 것은 좋은 시도다.피크는 시스템화, 전문화의 마케팅, 서비스 지식 교육 및 야외 확대 사업을 통해 단말의 종합 운영 능력을 향상시켜 현실 문제를 해결하는 데 큰 추진 역할을 한다.한편 피크는 전국 순회 훈련을 진행해 단말기 관리 전략을 정진시켰다.

올해 피크는 단말기 소매관리센터를 설립하고 피크상스쿨 등 자원을 정합, 단말기 운영 수준으로 양성할 수 있도록 단말기 사이트의 점면 규범, 이미지 통일, 과학관리, 특색 경영 등 분야에서 과학적, 상대성 있는 양성훈련을 진행하며, 판매상의 마케팅 능력을 증강시킨다.통일의 단말기 관리는 각 중개판매망점의 효과적인 경영에 기초 보장을 제공했다.

　자유 생산에너지를 제때에 공급 수요 관계를 조절하다.

피크의 제품은 자신의 생산 시설 제조나 계약 제조업체와 포장을 통해 제작된다.

자신의 생산을 유지할 수 있도록 피크그룹은 생산 과정을 더 효과적으로 통제하고, 계약제상에 대한 더 좋은 의가력, 그리고 유능함과 더 유능하게 시장 변화에 대해 신속하게 반응할 수 있다.이에 따라 피크그룹은 2012년 하반기에 약 8,000만 원을 투자해 피크그룹이 복건성 혜안현 및 강서성 고현의 두 곳의 기존 생산 시설을 확대할 예정이다.현재 중국 연해 지역 인공 원가 상승의 영향을 완화하기 위해 피크그룹은 산동성 허택시에서 또 다른 의류 생산시설 (산동 프로젝트) 을 건설할 예정이다.이 생산시설의 연간 생산량은 3,000만 건에 달하며 총 자본 지출은 인민폐 10억 위안으로 집계될 것으로 예상된다.산둥 프로젝트의 주체 건축 공사는 2011년부터 최소 5년이 걸릴 것이다.{page ubreak}

　신제품 투자를 개발하여 제품의 품질을 높이다

전문적인 스포츠 용품 제조사로 피크그룹은 혁신, 기능성, 고품질의 제품을 내놓기 위해 노력했다.그러므로 피크는 신제품을 지속적으로 투자하는 연구 개발에 투입해 작년에 비해 약 1% 증가한 것으로 나타났다.지금까지 피크는 베이징, 광저우, 천주 및 로스앤젤레스에 네 개의 연구 개발센터가 포함돼 300명의 연구 개발과 디자인 전문 인재를 초빙했다.스튜디오 디자인 팀의 상호 교류를 통해 피크는 더욱 새롭고 스타일의 제품으로 세계 각지의 다른 고객군을 만족시키기 위해 디자인했다.2012 상반기 동안 피크는 소비자에게 300개의 신제품, 571개 신의류 제품 및 282개 신제품 등을 내놓았다.

제품의 기능성과 스타일을 제외한 피크의 연구작업실은 원자재와 디자인 제품을 선택할 때도 환경의 무해와 재조물감을 더 많이 도입하고 에너지 절약의 공정을 채택해 생존할 수 있다.

　　주문서 가 하락 을 그치고, 피크 는 우선 업계 에서 회복될 전망 이다

5대 조치가 전면적으로 실시됨에 따라 일단 효과가 나타나면, 피크는 우선 업종의 회복을 앞둔 ‘ 우기업이 될 것이다.스포츠 업계는 향후 한동안 퇴세를 유지하고 있는 것으로 분석되고 있다. 스포츠업계는 2013년 따뜻하다.그러나 각 스포츠 용품 업체 관계자의 관점은 국가 지도부 재편 및 정책 이익이 점차 드러나면서 업계는 2013년 하반기 바닥을 볼 것으로 보인다.중보에 따르면 피크는 2013년 첫 시즌 주문 금액이 하락하여 올해 동기와 동등한 것으로 나타났다.내년 3과 시즌4 주문이 반등할 경우 업계 난방 신호로 볼 수 있다.

피크 최고경영자 허지화는 스포츠 용품 업계의 장기적인 발전에 대해 여전히 낙관적이라고 말했다.브랜드의 지속적인 향상, 분량 경로 최적화 및 신제품 개발에 대한 투자를 늘려 현재의 스포츠 용품 업종의 통합에서 먼저 회복된 기업 중 하나가 될 수 있다.