월드컵 스포츠 용품 스폰서들 이야기

——월드컵 스포츠용품 스폰서들의 이야기 (1)

"울티마 파라다, la gloria"는 스페인어, 중국어로 번역하는 의미는 "마지막 역, 영광!" 이번 남아프리카 월드컵 기간에 아르헨티나 팀이 탄 버스의 구호다.

이 구호는 감염력이 넘치며 구단으로서는 최후의 영광을 얻을 수 있다.

그리고 월드컵의 코트 스폰서인 나이크, 아디다스, 표마도 마찬가지다. 마지막에 누가 이기고 누가 이기는 것인지 그들에게는 ‘마지막 역, 이윤!’로 표현한 것.

월드컵, 시청률이든 협찬액이든 올림픽을 초월하는 축제.

상업상의 영향력은 비할 바 없이 특히 스포츠 의상 브랜드에 영향을 미친다.

월드컵이 가장 치열한 8강전에 들어서면서, 본간도 몇 번을 독자들로 나뉘어 스폰서들의 이야기를...

돌아가신 왕자

하면, 만약, 만약...

하지만 1990년대에 들어서면서 시장의 변화에 따라 스포츠 브랜드는 서민화, 시장화, 그리고 나이크의 강세가 축구 분야와 표마의 욕화 재생,'관료식 '아디다스가 전대미문의 도전을 받기 시작했고, 아디다스는 더 이상 세계 최초의 스포츠 브랜드가 아니다.

축구 분야에서도 왕좌로 떨어지는 위기가 점차 나타나 2002년 월드컵에서 나이키는 브라질은 아디다스 협찬을 하는 독일 팀을 휩쓸었다.

2006년 독일 본토에서 열리는 월드컵에서도 아디다스의 설렘을 다시 한 번 불러야 할 때 막내 남동생 표마는 이군이 돌기 시작했고, 그 협찬 이탈리아팀은 120분간의 진지전을 치른 후, 페널티킥을 통해 아디다스의 협찬을 받은 프랑스 팀, 아디다스가 다시 다시 중점을 맞았다.

2009년 이후 아디다스 재고가 거대하고 판매 예감이라는 소식이 전해지고 있다.

아디다스의 찬란한 프랑스 팀도 끝나지 않았고 스폰서도 바꾸고 나이키가인 사람으로 변했다.

1954년부터 아디다스 코트를 입은 독일 팀도 나이크에 벽을 파야 할 위험이 있다.

다행히, 매년 2000만 유로의 새 계약은 아디다스에게 자신의 영혼을 남겨 주었다.

다행히 2010년에 들어서자 드디어 월드컵이 오기를 기다렸는데, 이곳에서 그들에게는 기회가 있다.

마지막 영지

월드컵은 스포츠 브랜드의 영향력을 따져볼 수 있는 하나의 표지가 되었다.

아디다스의 마지막 영지가 되었지만 나이크와 표마의 일부분을 빼앗아갈 수 있지만 40년간의 협력은 아디다스의 세계컵의 소유자인 FIFA (국제축구연맹) 를 견고하게 끌어당겼다.

물론 이런 대가는 3억 5000만 달러, 아디다스가 이번 월드컵에 대한 후원금이다.

3억 5천만 달러 이후 월드컵 권한상품의 공급업체와 장비상이 되어 현재 텔레비전에서 보고 있는 심판, 캐디, 자원봉사자 등에서 사용하는 스포츠 제품 및 경기장 아웃도어 광고가 등장해 Adidas 모델이 등장하고 있다.

물론 쟁의에 휩싸인 경기용 골인'보천동경'이라는 독일이 권한과 영국 디자인, 중국이 만든 축구, 중국 판매가격은 1, 000위안 위안, 기자들이 알기에 매우 불타는 것으로 알려졌다.

아디다스가 FIFA 월드컵을 협찬하는 것은 그들에겐 제고점이지만 스폰서를 통해 마지막 포석을 완성할 수 있다.

물론 2006년 독일 월드컵 때 아디다스가 표마에게 참패한 경험 교훈으로 이어졌다.

독일, 프랑스, 스페인, 아르헨티나...

4년을 참았던 아디다스는 12마리의 팀을 단숨에 지원했으나 4년 전 아디다스에서 은자를 받은 것은 겨우 6 마리의 구단이다.

8강을 휩쓸었던 아르헨티나, 가장 예술적인 스페인, 새 부품을 재조립하는 독일 전차 ….

이번 월드컵은 마침내 아디다스에게 더 많은 기대를 가져왔다.

아디다스의 데이터에 따르면 올해 1분기

아디다스 그룹 헤버트 하이나 회장은 남아프리카 월드컵이 지난 10일간 경기를 아디다스의 올해 실적을 자신있게 했다.

올해 축구류 상품의 매출액은 15억 유로에 달할 것으로 예상된다.

아디다스는 축구의 마지막 영지를 지켜 피파이의 마지막 고점을 지켰고 이 왕공 귀족의 마지막 존엄을 지켰다.

리포터

상업적으로 보면 최근 10년 동안, 특히 2회 월드컵은 브랜드나 판매, 아디다스는 상대적으로 패자이지만, FIFA (국제축구연맹)와의 특수한 관계로 다시 한 번 뒤집을 기회를 가졌기 때문이다. 아디다스의 핵심 경쟁력 중 하나일 수도 있다.

국제시장에 진출하려는 많은 욕심에 브랜드 효과를 높이는 중국 스포츠 브랜드 기업도 마찬가지다. 공식을 지키는 것은 현명한 행동이다.

공식 입장이 한 가지라면, 이 점이 생기면 면상의 개척을 무시할 수 없다. 월드컵처럼 전 세계 시청자 앞에 서 있는'하이드컵'은 국제축구연맹 주석이 아니라 코트를 입은 스타와 구단팀이다.