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職場での着こなし：「通勤に適した青年カジュアル男装」をどのように定義するか

2023/6/6 16:52:00 89

　　教育部の最新データによると、2023年の大学卒業生は過去最高の1158万人に達する見込みで、厳しい雇用情勢は人々に職場の分野に再び注目させ、現在、全国の従業員総数は4億2000万人前後で、このような巨大なグループは毎日別の悩みに直面しており、出勤時にどんな服装をしていますか。

　　職場のエリートの美しい生活への憧れは物質消費だけではなく、愛美は健康を愛し、疲れを恐れ、孤独を恐れているため、職場のイメージ作りには適切な服装の組み合わせで作る必要があり、厳しすぎるかカジュアルすぎる服装は間違いなくマイナスになる。そこで、消費端の細分化された市場需要である通勤服が誕生した。

　　産業端から見ると、この種の衣料品のグローバル化需要は同様に旺盛で、中国紡績品輸出入商会服装分会が発表した第1四半期の全国衣料品輸出データによると、通勤系衣料品と衣料品の伸びは比較的速く、スーツ/普段着スーツ、シャツはそれぞれ9.9%と5.4%伸び、需給がそろって伸びている細分市場が現れている。

　　5月28日、中国の青年ファッションブランドGXGはブランドの新しい戦略を発表し、「あまり厳粛になりたくない、あまり勝手にしない」という通勤服の主張に直面し、GXGはブランドを通勤に適した青年カジュアル紳士服と位置づけ、「通勤にGXGを着るのがちょうどいい」という新しいブランドsloganを提案した。

　　簡単な3つの言葉が印象的で、25-35歳の職場の主力軍にとって、純正服ブランドを着るのはやや厳粛で、スポーツブランドはあまりにも軽薄で、今ではこのような「肌」があり、厳粛でもなく勝手でもなく、仕事や生活などの多元的なシーンの需要を満たすことができ、確かに魅力がある。

　　2007年に設立され、2019年に香港に上場し、LVMH基金がアジア太平洋地域で51%を超える唯一のアパレル企業を保有しているが、今回の戦略アップグレードにはどのようなハイライトがあるのだろうか。

　　共同でメディアを分け、

　　億人以上が投入し2点一線をロック

　　GXGが狙っているのは巨大な通勤青年層で、都市消費の70～80%を占め、市場の潜在力が大きいことがわかる。すでに年間50億近くのGXG目標を達成しており、そのマーケティング計画とチャネル措置も徐々に展開されている。

　　「我々は今後3〜5年間、ブランドの投入と転換を揺るぐことなく行う：5大中核都市＋5大補助都市に1億元の広告普及を投入する。ゼロプレッシャーシリーズ製品もブランドの年間ショーに登場するだろう」と慕尚グループ小売副総裁、GXGブランド総経理の呉磊氏は述べた。

　　「人、品、場」の3つの端で発する洪水の力から、GXGは人の心を計算する質の高いブランドになりたいと考えており、これこそブランドサイクルを横断する鍵となる。

　　「1億稼ぐ」というのはある人の目には「小さな目標」だが、半年間で1億円を使って広告をする自信はどこから来たのだろうか。答えは上半期のGXG戦略契約の分衆メディアから来た。

　　分衆メディアは4億人の若い主流消費者をカバーし、全国のコアオフィスビルの80%を独占的に占め、コアマンションの70%を占めている。「人は2点一線で、分衆の広告が2階を占領し、通勤エレベーターの中で『出勤はGXGを着るのがちょうどいい』と高周波で頻繁に現れ、ブランドの消費圏に正確に対応しているのを見て、私たちはこの人々を通じて、100億を突破するのは確定した」と分衆メディアの江南春董事長は述べた。

　　中国で最も爆発力のあるメディアとの協力で、GXGはすでに効果を収めている。長い間見落とされていたポロシャツ類の中で、ブランドの技術革新によって製品自身の実力を向上させたほか、分衆投入によって、販売量の明らかな向上を実現した。

　　品質初心への回帰

　　「ちょうどいい」をトレンドにする

　　このような爆金品類が高成長を実現したのは驚くべきことであり、分衆メディアの流量配当のほか、GXGの製品設計への工夫と堅持のおかげでもある。秋冬の新作「ファッションゼロプレッシャーシリーズ」は、ブラックテクノロジーと機能性のセールスポイントが非常に強く、期待されているという。

　　「ダウンよりもコートが軽いとき、あなたは耐えられますか。私たちはいくつかの科学技術のやり方を通じて、いつも通りに製品開発をしっかりと行い、質の高いブランドを作って消費者の心を勝ち取っています」と、白黒グレーの本尊である慕尚グループ会長、GXGブランド創業者の余勇氏は控えめでユーモアたっぷりに語った。

　　GXGが定義する「通勤に適したヤングカジュアルメンズ」とは？余勇氏によると、「今日は出かける前に鏡を見たとき、自分を喜ばせる以外に、きっと他の人の私に対する感想に影響を与えないだろう。今日のように着るのは選ばないかもしれないが、きっと特別ではない。これが『ちょうどいい』であり、他のブランドと起伏しているのとは異なり、私たちはずっとこのような製品ロジックに基づいて、着実に前進してきた」という。職場の男性の通勤服の正解を見つけたような気がします。

　　ちょうど、中国の若者に人気のあるヤングカジュアルメンズブランドGXGが、100億ブランドを目指して出航した。