消費分析：市場サンプリング調査アンケートにおける消費者行動傾向の洞察

国際情勢は雲行きが怪しく、新型コロナウイルス、ロシアとの衝突など、世界経済を泥沼化させている。米国の脱グローバル化の動きと新興経済体の台頭は、中国経済を牽引するトロイカの1つであり、長年急速に発展してきた対外貿易が停滞している。このように、経済を牽引するもう一つの馬車内需市場はますます重視され、国も二重循環発展の新たな枠組みを大いに推進している。特に紡績アパレル業界では、労働力コストの増加などの影響で、外向型の発展はますます困難になり、内需市場はさらに将来の発展の重点となっている。

中国紡績服装端末市場の実際の需要状況と消費動向、及び新型コロナウイルスの消費能力と消費習慣に対する影響を理解するため、中国紡績工業連合会上海事務所と東華大学は共同で端末消費状況のサンプリング調査を行った。調査対象は中国大陸部の一般消費者で、調査方法はインターネットを通じたオンラインでのアンケート配布とオフラインでの個人消費者への実地訪問である。調査内容には、1年間の個人の消費状況、消費習慣、疫病の影響、後市への見方などが含まれている。今回の調査を通じて、下半期の紡績アパレル業界の経営環境を判断するために参考根拠を提供したい。

今回の調査では2427件のサンプルが採取された。調査対象は中国大陸部全域の31の省、自治区、直轄市をカバーした。調査対象者の職業は各種の職業タイプをカバーし、年齢は18歳以下から60歳以上の全年齢層に分布し、大部分は25-50歳の消費が活発な年齢層に集中している。今回のアンケートは主に3つの部分に分けられ、1つは被調査者の基本的な状況、2つは被調査者の消費状況の調査、3つは新型コロナウイルスの影響の調査である。

　　一、調査対象者の基本状況

調査者の基本的な状況を見ると、サンプルの男性は41.12%、女性は58.88%だった。学歴では、短大と学部以上の学歴が79.77%を占めている。年齢では、25-50歳が67.61%を占めている。そのため、調査されたサンプルの大部分は主要消費者層であり、現在の端末消費者の実際の状況を客観的に反映することができる。

調査対象者の収入状況を見ると、ほとんどの人の世帯収入は5000元-2500元の間で、67.66%を占めている。消費者のこの1年間の収入状況を調査したところ、今年の収入は低下していると答えた人は34.07%で、この割合は昨年の調査データより17.19ポイント増加し、2020年の新型コロナウイルス流行時の調査データとほぼ横ばいだった。収入の増加を示した調査者の割合は21.26%で、前年より12.42ポイント減少し、収入の大幅な増加を示したのは1.19%にとどまった。これは、捲土重来の新型コロナウイルスが一般の人々の収入に与える影響が大きいことを示している。繰り返し発生する新型コロナウイルスの発生により、国内では多くの地域で閉鎖措置が取られ、交通物流が遮断され、民衆の自宅から外出できず、多くの工場が操業停止を選択するしかなかったため、多くの業界は深刻な衝撃を受け、民衆の収入は大きな影響を受けた。

　　二、消費状況調査

消費状況の調査は主に3つの方面から行われた。1つは消費ルート、2つは消費能力、3つは消費習慣である。統計データを見ると、次のような情報が得られます。

1、消費ルートから見ると、ネット通販はすでに消費者の最も主要なショッピングルートとなっており、今年の調査では48.17%の調査者が、彼らの最も主要なアパレル購入ルートはネット通販を通じていることを明らかにした。高所得者層も高齢者層も、ネット通販を自分で服を購入する主要なルートとしている。ネット通販がほとんどの人の最も主要な衣料品購入のルートになっていることを示しています。この3年間、この割合は48%から50%付近を維持してきた。だから、タッチの手触りや直感的な感覚が欠けているなど、ネット通販は服の購入に限界があり、ネット通販の割合の上昇もボトルネックに陥っていることも示している。調査対象者の中で2番目に主要な衣料品購入ルートは百貨店で、このような人々の割合は25.71%だった。他の2つのルートはそれぞれアパレル専門店が16.40%を占めている。衣料品卸売市場は9.72%。異なる消費ルートの異なる人々の中での分布を見ると、ネット通販を選んだ調査者は主に若年層に集中し、百貨店を選んだ調査者は主に年配層に集中し、卸売市場と専門店を選んで服を購入したのは年齢層の分布において平均的である。所得の異なる人にとって、高所得者層はネット通販のほか、衣料品専門店を購入する傾向があり、家庭の月収が4万人を超える調査者のうち、37.50%が衣料品専門店で買い物をすることを選んだ。

2、服装のカスタマイズという消費モデルに対して、ここ数年の調査を通じて、ずっと一定の割合で安定している。今回の調査では、過去1年間にカスタムウェアがあったと回答した回答者の7.05%がいた。これはオーダーメイド服には一定の消費者層があることを示しているが、ここ数年の発展はそれほど速くなく、消費理念と消費習慣の変化に待つ必要があるかもしれない。服装のカスタマイズのカテゴリから言えば、最も主要なカスタマイズのカテゴリはスーツなどの正装で、次はチャイナドレス、スカートなどの女装である。今回の調査では、漢服などの中華伝統衣装やコスプレなどの個性的な服装をカスタマイズした調査者もおり、服装のカスタマイズも多角化していることを示している。

3、ネット生中継帯荷は新たに出現した消費モデルであり、ここ数年の発展は非常に急速である。今回の調査では、94.23%の人がこのショッピングモデルを知っているか知っていると答え、そのうち18.21%の人が関心を持っていると答え、13.60%の人がネット中継で荷物を持って消費していると答えた。データを見ると、昨年の調査ではデータが大幅に向上したが、今年のデータは前年同期とほぼ同じで、わずかに低下している。これは2021年が生中継帯貨物の急速な発展の年であることを示している。今年の生中継帯の発展はボトルネック期に入る可能性がある。

4、消費者が服を購入する頻度を見ると、調査者のほとんどが3カ月に1回を選んでおり、この割合は37.33%を占めている。例年、ほとんどの人が選ぶ買い物の頻度は月に1回。これは消費者の買い物頻度が低下し、消費能力も低下していることを示している。

5、毎月の服装への支出を見ると、大部分の人の支出は1000元以下で、この人の割合は79.15%を占め、そのうち100元以下の人は11.78%、100-300元は30.00%、300-1000元は37.37%を占めている。例年に比べて低支出の人が増えている。購入した衣料品の単品価格を見ると、多くの人が購入した衣料品の価格は100-300元/枚で、この割合は42.69%を占め、次いで300-1000元/枚で、この割合は34.40%だった。

6、消費者が衣料品に使う総支出に関する調査では、今年の衣料品への支出は減少していると答えた回答者の51.63%が、前年より17.31ポイント増加した。そのうち27.52%が支出が大幅に減少し、前年より14.23ポイント増加したと答えた。これは、疫病の影響で、民衆の消費能力が大きく低下していることを示している。

7、調査では、消費者がネット通販に費やしていることが分かり、データを見ると、今年のネット通販に費やしている消費者の39.56%が減少したと答え、この割合は前年比15.86ポイント増加した。さらに21.55%がネット通販の費用が大幅に減少したと答え、この割合は昨年より11.21ポイント増加した。消費者の買い物ルートの調査と全体的な消費支出の調査を結びつけて、ネット通販にかかる減少は消費ルートの変化ではなく、消費者の消費能力の低下であるべきだ。

8、服の購入に影響を与える最も重要な要素についての調査では、50.10%の人が、服のデザインは彼の服の購入に影響を与える最も重要な要素だと考えている。例年の調査統計を見ると、デザインは消費者の衣料品購入に影響を与える最も主要な要素である。また、価格が影響の最も重要な要素だと考える人は34.03%で、この割合は昨年より1.75ポイント増加した。この3年間、この割合は増加し続けており、消費者の価格に対する感度が増加していることを示している。

9、現在のアパレルデザイン、生産及び販売上の問題に対する調査において、フィードバックの結果は例年と比べてあまり変化がなく、最も消費者に非難されているのはやはりアパレル価格の高さとアパレルデザインに個性がないという2つの問題であり、占める割合はそれぞれ49.61%と40.34%であり、価格が高すぎると考えている人の割合は大きく増加し、これは、現在消費者の価格に対する感度が増加していることを証明している。

10、ブランドに対する認可度では、依然として国内ブランドが大部分の消費者に認可されており、66.5%の回答者が国内ブランドに認可を表明している。国内ブランドの最大の強みはやはり価格の優位性で、調査では67.99%の回答者がそう思っていた。

11、下半期の紡績服消費に関する予算について、42.03%の人が予算が減少すると表明し、この割合は昨年より15.24ポイント上昇した。このうち予算が著しく減少するとみられる調査者の割合は前年比11.3ポイント上昇の22.83%に達した。調査者のうち、予算が増えると答えた人は9.77%にとどまり、この割合は昨年より2.96ポイント下がった。これは、後続の紡績服の内需状況が楽観的ではないことを示している。

　　三、新型コロナウイルスの影響

今年の新型コロナウイルスの発生はまた繰り返し、国内の多くの地域で発生し、それによって政府は多くの管理措置をとり、住民の生活と各種経済活動の展開に大きな影響を与え、一般民衆の収入と消費にも深刻な影響を与えた。

1、収入面では、調査対象者の79.56%が疫病が彼らの収入に影響を与えたと答えた。このうち、43.88%の人は影響が少ないと答え、この割合は昨年とほぼ同じだった。26.91%の人が大きな影響を与えたと答え、この割合は昨年より6.38ポイント上昇した。8.78%の人が大きな影響を与えたと答え、この割合は昨年より4.49ポイント上昇した。

2、家の中でコロナウイルスによる失業の有無を調査したところ、25.63%の調査者が家の中にコロナウイルスによる失業者がいると回答し、その割合は前年より6.71ポイント上昇した。

3、疫病発生期間の消費願望に関する調査によると、21.38%の人が消費意欲がないと答え、この割合は昨年より8.44ポイント上昇した、消費が減少したと答えた人は46.72人で、この割合は前年より7.55ポイント上昇した。正常な消費を示す人の割合は29.01%で、昨年より14.38ポイント下がった。消費を増やすと答えた人の割合は2.88%で、昨年より1.62ポイント下がった。

4、消費者の疫病発生時に購入した服のカテゴリーに関する調査では、31.64%が服を購入していないと回答し、この割合は前年より9.7ポイント上昇した。服を購入した人の中で、購入した服の種類は主にスポーツカジュアルや部屋着だった。

5、疫病発生後の衣料品への報復消費の有無について、76.47%の人が「いいえ」と答え、この割合は昨年より1.59ポイント低下した。16.44%の人が会議を開き、この割合は昨年より3.22ポイント上昇した、また、7.09%の人ははっきりしていないと答えた。

6、疫病発生後の国内経済情勢の動向に対する見方について、18.71%の調査者が悲観的だと答え、この割合は前年同期比13.72ポイント上昇した、悲観的だと答えた人の割合は8.9%で、前年同期より6.44ポイント上昇した。楽観的だと答えた人の割合は32.92%で、前年同期より20.39ポイント下がった。楽観的だと答えた人の割合は6.55%で、前年同期より9.41ポイント下がった。残りの32.92%の調査者は明らかにしなかった。

まとめ：

紡績服装は衣食住の中で最も重要な要素として、人々の消費支出の中で重要な地位を占めている。紡績衣料市場も消費者の消費ルート、消費能力、消費習慣の重要な影響を受けている。

近年、ネット通販の利便性は、衣料品の購入の最も主要なルートとなっているが、タッチや直感的な感覚などの欠陥が不足しており、すべての衣料品の購入方法に代わることができないため、衣料品の販売面での発展はボトルネック期に陥っている。百貨店というルートは依然として衣料品の販売に一席を占めている。同時に、異なる消費者層の中には、高所得層が品質の服を購入する場合、ブランド専門店に偏っているなど、異なる消費ルートの好みが残っている。オーダーメイド服も一定の消費者層を引きつけているが、アパレルオーダー市場の発展には消費者の消費理念と消費習慣を育成する必要がある。

新型コロナウイルスの発生など多くの要因の影響で、消費者の収入は予想に及ばなかったため、衣料品に対する消費意欲と消費能力が低下し、みんなの紡績衣料品に対する消費は頻度にかかわらず全体的な支出も減少している。また、後期の景気動向に対する楽観的な見方が低下しているため、全体的な支出予算も低下している。これは後期紡績衣料市場にとって大きな悪材料である。つまり、紡績衣料の内需市場は下落する可能性がある。コロナ禍で消費意欲が抑えられ、終息後に報復消費が出る可能性があるが、このリバウンドの量に大きな期待を寄せるべきではない。

（出所：中国紡績工業連合会上海事務所）