LV、CHANELの値上がりの背景には、市場規模の第二四半期または縮小が加速している。

5月14日、LVの値上げ発表に続き、フランスの高級ブランドCHANELも値上げに応じた。

今回のCHANELの値上げバッグは主にCHANEL 2.55、CHANEL Clashical Flap、CHANEL BOY、CHANEL 19という定番モデルと、おじいさんの生前最後の作品であるGABRILLEのホームレスバッグに集中しています。CHANEL BOYシリーズのファンなら安心してもいいです。今回の価格改定で、BOYシリーズの上げ幅は最低4%から5%しか上がりませんでした。他のクラシックモデルの上げ幅は大体14%から17%の間で、カバー（Clasical Flap）シリーズは25%も上がりました。

早くも5月7日、CHANELが値上げの信号を出した後、中国市場の値上げ幅はまだ決まっていませんが、全国各地の一部のCHANEL店の前にはすでに長い行列ができています。

北京SKPデパート内のCHANEL店には、客が絶えない。5月中下旬はSKPのアニバーサリーにあたるが、CHANELはイベントには参加していないという。それでも、買い物に来た客は記者団に対し、「中国区のCHANELのカバンの一部が値上がりすると聞いていますが、値上げ前に早く買いに来てください」と話しています。

今回のCHANELや他の高級ブランドの値上がりの原因について、記者は「ぜいたく品ブランドの値上げは、ぜいたく品業界全体にとって大きな打撃となり、ブランドの値上げで利潤率が上がり、消費が刺激され、疫病の損失を補いたい」と話しています。

ベーンコンサルティングが5月8日に発表した「2020年世界高級品業界研究報告春版」によると、2020年の世界的な個人高級品市場規模は20%から35%まで縮小する見込みで、今年の第1四半期の市場売上高は25%減少した後、第2四半期は縮小が加速する見通しだ。

CHANELを除いて、LVは今年も2度値上がりしました。それぞれ今年の3月初めと4月下旬で、値上がり幅は5%ぐらいです。疫病が発生する前の今年1月、LVMHグループの舵取りであるベルナ・アルノの純資産は1165億ドルで、アマゾンの創業者ベソスに取って代わって世界初の資産となりました。

業界ではCHANELの値上げも同じブランドであるとしていますが、流行の影響はなくても、CHANELの一部のバッグの価格は年々上昇しています。

2018年には、CHANELは生産、原材料コストの上昇を理由に三度も値上がりしました。

ある人は、CHANELの経典のハッチバック（Class calialFlap）を投資して甚だしきに至っては黄金よりもっと価値を保証すると思っています。

データによると、国際金は1990年の価格は400米ドル/オンスで、現在の価格は約1742米ドル/オンスで、過去30年間で国際金価格は約4倍になりました。

でも、1990年に1150ドルを使ってCHANEL 2.55のカバーを買ったら、今はもう7100ドルまで値上がりしました。7倍近く値上がりしました。

しかし、一部の業界関係者は、ぜいたく品の価値価値の上昇はブランドメーカーのマーケティングギャグにすぎないと指摘しています。多くの製品は投資価値がないです。

特に、中古市場の価格はぜいたく品の価値を最も反映できる指標である。中古の高級品市場では、未使用の高級品の新商品の価格は普通5-8%で、最低3%まで割引されます。

贅沢品にも投資的な贅沢品と消費型の贅沢品があります。多くの市民が買ったバッグ、アクセサリー、腕時計などは消費型の贅沢品です。投資級の贅沢品なら、全世界の限定商品或いはデザインの初めにすでにコレクション級の商品に決められています。

蘇富比、佳士得のオークションでもよく限定版の時計、限定版のバッグの姿が見られます。その販売価格は当時の小売価格よりはるかに高いですが、前提は彼らが希少性を持っています。

つまり、高級ブランドは毎年一回だけ値上げしないで、自分のブランドと商品の投資とコレクションの価値を宣伝していますが、実は高級品の価値は個々のブランドの個別の製品にしか存在しません。

また、1つのバッグのメンテナンス状況は完全にそのコレクション価値を左右することができます。「インターフェイス」は、CHANEL 2.55が1955年に220ドルで販売されたと発表しましたが、現在の市場では、カバンの保養状況や色、材料の希少性によって、3500ドルから6000ドルの間で販売されています。あるデータによると、シャネルの2.55は2004年から2016年にかけて23%の価値が上昇した。レトロCHANEL 2.55を購入すると、メンテナンス状況は収集性を判断する鍵となり、革素材の磨耗によりバッグの価値が70%以上減少します。

来源：希紅市の作者：潘レイイ