「ブラック5」が世界経済成長のチャンス国内外の電子商取引が続々と誘致

現地時間29日、欧米では年に1度の「ブラックフライデー」が到来し、米国の年末消費シーズンが本格的に開幕し、業者もこれに乗じてさまざまな販売促進策を打ち出し、消費者を引き付けることになる。多くの業者が「ブラックフライデー」のセールを早めに始めた。

昨日、米ニューヨーク市のメイシーズ百貨店の販売促進活動が早めにスタートしたが、消費者たちの今年の買い占め意欲はどうだろうか。

黒五は早すぎる感謝祭から「手を切る」

ニューヨーク市のランドマークであるメイシー百貨店の旗艦店の入り口は、現在ニューヨーク時間の朝8時ごろで、今から見るとそれほど人の波が荒いのではなく、お客様が親切ではないからではなく、非常に重要な理由があるのかもしれません。昨日、つまり感謝祭当日、メッシ百貨店は午後5時から今日の午前2時まで開いていたが、今朝の6時に再び開いた。これも多くの商店が今年のブラックメーデーの一般的な特徴であり、早く来ることだ。メイシーズ百貨店のほか、ウォルマートやターゲットなどの大手小売店は一般的に集団閉店する感謝祭に営業しており、ブラック5の各種割引を早めに開始しており、今年は感謝祭のショッピングにも熱心なようで、早くも外出しなければならない人が多いようだ。ブラック5割引の週末といえば、買い物に出かける意欲が非常に高く、デロイトのアンケートでは、米国人の70%が今週末に店に出て買い物をすることが分かった。

ブラック5ネット通販の大ヒット感謝祭は42億ドルに達する見込み

インターネット上の割引も同様に早く、より激しくなっており、Adobe Analyticsのデータによると、感謝祭の朝10時になると、当日のネット通販の売上高は全体的に14.5%上昇し、42億ドルに達する見込みだが、感謝祭の前日の電子商取引の売上高は年比22%増加した。アマゾンのような電子商取引が爆発しているだけでなく、多くの伝統的な小売業者の電子商取引の表現も非常に明るい。例えば、Costcoのページは閲覧者が多すぎるため、感謝祭には反応が遅いという問題がある。

電子商取引の販促に力を入れているCostcoサイトが過熱して麻痺している

起動が早いほか、今年の割引力も比較的に高く、割引された製品も多く、パソコンアパレルなどの伝統的なブラック5割引品のほか、ジュエリーから遺伝子検査まで、ほとんど何でも割引されている。このため、アナリストらは今年の祝日シーズン全体の販売に非常に自信を持っており、NPDグループは、今年の祝日シーズン全体の業績が2.7%から3.2%上昇すると予想している。

割引製品の多さが祝日シーズン全体の販売を牽引する見込み

もちろん良いブラック5の販売は、祝日シーズン全体の販売が優れているかどうかは未知数だ。今年の米国小売業界はやはり倍感調整であり、電子商取引からの衝撃はますます顕著になっている。coresight researchのデータによると、2018年に米国で閉鎖された店舗数は5820店だった。今年は、年末まで1カ月以上あり、閉鎖された店の数は7000を超えた。

米国の休日ショッピングシーズンは物流会社に新たなビジネスチャンスをもたらす「ブラックフライデー」と「サイバーマンデー」が近づくにつれ、米国で最もにぎやかな休日ショッピングシーズンが襲来する。目下、ネット通販を選ぶ消費者が増えており、彼らのニーズを満たすために、アマゾンのような電子商取引プラットフォームが「電撃入荷」を常態化させている。ニューヨークでは、ベンチャー企業が同様の迅速な配送サービスを提供することで、小ブランドの企業がより多くの製品を販売するのを支援したいと考えています。

まだ12月になっていませんが、小さなメークアップブランドの創始者として、ティナ・ヘルツは今週、消費者がオンラインプラットフォームを通じて注文した数千件のクリスマスプレゼントを包装しています。彼女は休日のショッピングシーズン中に売上高が3倍になると予想しているが、これはある程度Ohi（オハ）という物流ベンチャーのおかげだ。Ohi（オーハイ）社の創業者であるベン・ジョーンズ氏は、アマゾン社は迅速な配送サービスを提供する能力があるにもかかわらず、規模の小さい電子商取引に便宜をもたらすことはなく、小さな電子商取引の貨物は消費者の手に届くまでに3日から5日かかることが多いと述べた。そこで彼はこの問題を解決する方法を考えることにした。

Ohiの一部のビジネスモデルは、大都市のこのような空き小売スペースやオフィススペースをミニ倉庫に変えることで、消費者の家に近いなど、いくつかの利点があります。同社の創業者によると、これらの便利な倉庫の位置と自転車を使って歩いて配送する方法は、宅配サービスをより環境に優しくし、コスト削減に役立つという。

Ohiは各ブランドから月額750ドルで、宅配料金は含まれていない。これらのブランドは十分な倉庫スペースを持つだけでなく、Ohiの技術とデータ分析プラットフォームにアクセスして製品の販売状況を追跡することもできます。業界研究機関のデジタルビジネス360によると、米国の消費者は来たるホリデーシーズンに電子商取引プラットフォームに1350億ドルを超える費用を費やし、これは前年同期比13.5%増加した。できるだけ早く商品を受け取ることを望む消費者が増えている。

米Loli Beautyのコスメブランド創業者ティナ・ヘルツ氏：当日配達サービスを開始してから、私たちの顧客満足度は大幅に向上し、消費者の買い物量は増加し、私たちの小包量も34%増加しました。

Ohi社は今後2 ~ 3年以内にマンハッタン、ブルックリン、ロサンゼルスの3つのミニ倉庫を米国の主要都市全域に拡張する計画だという。しかし、急速な物流市場のチャンスをつかむと同時に、一部の専門家によると、Ohi社は大量の物流インフラが正常に稼働している資金が適時に到着できるかどうか、多くの小倉庫間の貨物配送問題を調整することなど、多くの課題に直面しているという。

「ブラック5」がグローバル成長のチャンスに

視線をイギリスに向ける。欧米諸国では今日、「ブラックフライデー」の販売シーズンに入っていますが、現場はどうですか。

イギリスはすでにブラックフライデーのモードに入っている。現在はロンドン現地時間の金曜日午前9時、ロンドンのあるデパートでは今日から来週月曜日（ネットショッピングの月曜日）まで4日間の電子商取引カーニバルが開催されています。実はイギリス人はもともとブラック5にすぎなかったが、電子商取引の近年の発展に伴い、ネット通販を始める人が増えている。ブラックフライデーは米国の販売日から世界的な販売成長の機会に変わった。今日の売上高はまだ増加中で、2018年の英国ブラック5の売上高は14億9000万ポンド、約135億元だったことを覚えています。この数字は中国の双十一、双十二とは比べ物にならないが、英国の平日に比べて1708%増加した。つまり英国人のこの期間の平均消費額は315ポンドで、2800元に相当する。これは全体的な経済背景の下で、すでに非常に顕著である。

イギリス人のブラック5はどこで買いますか。

アメリカと違って、イギリスのブラックフライデーは休みではなく、人々が店に買い物に行く時間は限られている。そのため、70%以上の人がネット通販を選んでいる。ショッピングの小さなピークは通常、午後5時から8時の間に発生します。皆さんは私の後ろのデパートの中を見て、これらの店は実は2週間前に割引のスローガンを出して、そのために先手を打つのです。イギリスでは、オフラインでの割引力は同じです。ブラック5は始まりにすぎず、一般的な販促活動は1ヶ月近く続く。もしお店での購入を逃したら、ネットで注文することもできますし、個人的には今年のイギリスの物流速度は全面的に向上していると思います。従来の5～7日の配送サイクルは、現在では2～3日で完了しています。

何を買いますか。

観察によると、英国人がブラック5で購入した商品にも近年変化が見られた。従来の携帯電話やタブレット、Bluetoothイヤホンなどの爆発的なモデルが、今年は家庭単位で家庭用品、健康食品、テレビセット、携帯電話セットを消費する傾向が転換。英国のサプリメントショップは今年の割引力が強く、30ポンド以上買い物をして割引していることが多い。英メディアの予測によると、今年のブラックフライデーの取引額は3.4%前後小幅に上昇する可能性がある。その理由としては、ここ3カ月でポンドが上昇したこと、そしてロンドン地域では多くの業者に対する各種オンライン割引への参加度が高いことが挙げられます。

しかし、英国小売業協会は、持続的な消費低下と、総選挙によるオーバーフロー効果が、業者に一定の圧力を与えるとみている。イギリス人は「正月用品」を購入する際、控えめに表現するかもしれない。これも経済の先行きへの懸念を反映している。

国内電子商取引が「黒五」に参加して奇策をめぐらす「ブラックフライデー」は欧米で年に一度のクリスマスセールの大型シーズンで、多くの消費者が「ブラックフライデー」で輸入割引商品を買いあさる。現在、国際的な国境を越えた電子商取引業務の高度化に伴い、中国の消費者は家を出ず、複雑に海を洗う必要がなく、簡単に世界の輸入品を購入することができ、今年の「黒五」では、国内の電子商取引が次々と販促戦局に参加し、それぞれ奇策を講じている。

遊び方その1：キャスターについて買って買って生中継して国外、保税倉庫に「黒五」期間中、実際に消費者が最も関心を持っているのは正規品を手に入れるかどうかである。これはいや、生中継帯のブームを借りて、アリ天猫、コアラ、蘇寧などの電子商取引は直接保税区で生中継を行い、消費者は生中継を見ながら注文すると、保税倉庫の商品従業員はすぐに選別と包装を行い、税金を払って通関した後に物流配送を行い、一般的には1日から3日で受け取ることができる。京東は海外に生中継し、時差ゼロで米メイシーズ百貨店、東京・銀座など有名海外百貨店を直撃し、黒5会場の実況を直撃した。

遊び方2：100億円の補助金誰が安いか見てみようどんな遊び方も虚しいが、値下げだけが本当だ。今年の「黒五」の各電子商取引は価格の下落を打ち出し、こちらの蘇寧百億補助金は価格を打ち、あちらは百億補助金の保税パッケージ、化粧品、食品、3 C製品の通通補助金を多く集めた。業者は消費者に利益を与え、消費者に質の高い平価の輸入品を享受させる。

遊び方3：潮品、黒科学技術では新しいのは止められない海淘のもう一つの大きな痛点は、多くの爆品、新品が品薄に直面していることだ。「黒五」期間中、海外では買いにくく、国内ではさらに買いにくい世界的な良品が不足し、国内の電子商取引は大量の新品、爆品をラインアップした。例えば、ソニンはアメリカの人気歌手レイハナのパーソナルメイクアップブランドFenty Beautyのマットリップをラインアップした、アリコアラには潮服、潮靴の化粧が新たに登場し、電子髪発生器、電子美肌器も消費者たちの新しい寵愛となった。多くの場合、伝統的な爆金ゲーム機、健康食品などに集中して、一度に十分に買うことができます。

蘇寧工作員：正規品保証は依然として消費者が最も注目している点であり、海外の購入者は現地での生中継、そして保税倉庫でのブロックチェーン追跡技術を通じて、消費者により直感的に購入情報を検索することができる。

コアラ海買副総裁段玲：今年の「黒五」消費者の情熱は私たちの予想を上回っており、軽贅沢、海外のファッションシューズに注目するだろう。男性消費者が消費した金額と彼らが購入した爆発力は私たちの予想をはるかに上回っており、95後の消費者は昨年に比べて、今年の新たなブームになることは明らかだ。