維密の“寵愛を失う”、ショーを歩いて、下着の双双双は神壇内の憂外の危険を降ります。

当初、ヤオギオは衆目の中でよろめきながら転び、モデルショーの中で最も代表的な反面教師となった。しかし、これは彼女のキャリアに実際的な被害を与えていないようで、逆に冗談半分に、ネットユーザーが「この転倒は、维密接の運命を落とした」と言いました。

今日になって不吉な予言となった。10月9日、維密本社は約50人の人員削減が暴露されました。人員削減人数は本社の従業員総数の15%を占めています。また、艾媒諮問の調査によると、維密さんはここ数年、米国でのシェアが著しく低下し、2013年の31.7%から2018年の24%に減少した。同期にナイキ、アディダス、Charmpionなどのスポーツとファッションブランドの市場シェアは上昇傾向にある。

しかし、ヴィ密は早くも本土の危機を意識して、中国市場に進出し始めたようです。2017年は維密の中国でのハイライトタイムで、2月には上海で大陸初の店舗をオープンし、7月には天猫国際旗艦店をオープンし、11月には初の中国ショーを開催します。今年7月までに、大陸に42店舗を展開しています。

明らかに、ヴィ密が直面している圧力と焦慮は本土から次第に海外に移り、モデルが豪邸に嫁ぐように、米国市場上の「良人」を探しにくいです。潜在意識の中で、中国市場はこんなに大きくて、幸運率は少し高いと思います。

事実は本当ですか？

　　ショー、下着：双足で神壇に降ります。

率直に言えば、ビッチの本質的な商品は何ですか？下着やショーですか？残念なことに、ほとんどの人の第一反応は前者ではないです。

1995年にニューヨークで下着ショーを成功させてから、「ビクトリアの秘密」に属する下着時代が始まります。1999年1月には、ウェット・ショーが初めて公式サイトでリアルタイムで放送され、30分以内にクリック数が100万回を超え、ネットが麻痺したこともあった。

これはマーケティング史上最も素晴らしい事例の一つで、かつてバーンドウィックインタラクティブマーケティング賞の最優秀マーケティング賞を獲得しました。その後の維密、名声と利益は共に収めて、市場の地位がまだブランドの影響力なのなのに関わらず、全てつけることができて、ショーを歩くのは更に“世紀の下着の盛事”ですと誉められます。

ここ数年来、ヴィトンはファッションショーを重視しています。この側面はブランドそのものの重要性を反映しています。ある角度から見れば、外界の目には鮮やかな維密が実は走秀マーケティングの理想的な成果であり、名が知られていないことから、維密秀は確かに成功しています。

ショーを二十数年やって、セクシーを第一生産力として、ディテールは視聴者の需要を配慮しています。逆に消費者を見ると、彼らが受けた「待遇」はあまりよくないようです。

2008年には、消費者がウェット下着を着てアレルギー症状を起こし、ブランドを裁判所に訴えました。2017年、中央テレビチャンネルの第一時間コラムによると、上海市出入国検査検疫局は大量の輸入服を集中的に廃棄し、機密下着のホルムアルデヒドが基準を超えている。最新の世論調査の報告によると、消費者の維密ブランドに対する満足度の評価は過去最低を更新し、パーセント制の基準ではその点数は30のみで、18歳から49歳の女性消費者の中で、点数は23まで下落した。

维密が成し遂げた神話は自分のものではないと言える。ショーの場では、モデルを達成し、観客を満足させる。ショーの場では、

本末転倒で、消費者を無視する。下着のブランドとして、消費セクシーで、観客を取り入れて、このような生き方はブランドの活力を維持するのがちょっと難しいかもしれません。特に観衆の審美疲労、ショー場の神々が引退して、ネットが赤い時、危機が氷山の一角から漏れ始めました。

2001年はヴィクトリアショーの視聴者数のピークで、約1240万人だった。2015年は30%暴落し、視聴者数は659万人に減少した。その後、視聴率は低下し続け、2016年にはヴィクトリアはCBSで過去最低を記録し、昨年より32%減少した。2018年のヴィクトリアショーの視聴者数は327万人にとどまった。

一方では、下着の品質がまちまちで、ブランドの口コミが深刻に下がり、一方ではショーマーケティングの新鮮さが弱まり、効果が凍りついている。スターのリングを外し、2017年、ヴィクトルは店舗売上高を8%減少させ、2012-2017期間の最大の下落幅を見せた。昨年、親会社の株価は40%を超えた。今のところ、維密は衰退を挽回するために、特殊なセクシーを作って、変性、ビッグサイズのモデルを採用して、何人かに「窮余の技」と風刺されています。

二重の焦慮の下で、中国市場の開発に力を入れています。これは劣等生が転校してきたように、成績が遅れています。教師環境はこれまで重要な点ではありません。

　　遅刻の罰

実は、私達はヨーロッパに比べて、米国のハイエンドブランドの中国市場進出のスピードが一般的に比較的に緩いことを発見しました。Ralph Laurenは2011年に中国地区の代理権を回復しました。Coachとその代理集団の協力は2009年まで続きました。維密は2015年に上海で自主専門店を開設しました。主力商品は下着ではありません。

もちろん、誕生から数年のヴィクトリアは、消費大国の前では深刻な遅れをとっています。人を相手にしない道理は最初に中国の下着市場の構造に現れています。

2016年末の「中国紡織経済情報網」のデータによると、中国の下着市場の年間売上高は1000億以上で、毎年20%近くのスピードで伸びています。

しかし、中商産業研究院が2016年末に発表した報告によると、中国の女性下着市場のブランド集中度は高くなく、女性下着市場のトップ10ブランドの市場占有率は46%ぐらいに達しています。艾媒諮問の調査によると、中国の下着市場の中で、国産ブランドの占有率は40%に達しています。

また、中国の下着産業の生産企業は万社近くで、主に珠江デルタ、長江デルタなどの産業が集まる地域に集中しています。

女性用品として、下着は口紅などの化粧品と違って、「彼女経済」の中で、下着の国産ブランドは依然として高いシェアを持っています。

伝統的なブランドを除いて、今のインターネットのマーケティングが消費経済を促している時代に、ネットの赤い下着のブランドは更に風化しています。艾媒諮問の調査によると、2018年に中国の下着業界の新生ブランドの投資資金額は2億元を超えた。

わが国の下着市場を見ると、規模は拡大しているが、ブランド割拠の激しいコスチュームも上演されている。ヴィトンさんはもう遅くなりました。そのブランドの評判も落ち目になりました。回顧乾坤がよくないと直接言い切ってもいいですか？確かに国内市場の態度は寛容ではないです。

維密は一体どうして中国の長年の時間を逃しましたか？その原因はすでに考慮に値するものではありません。しかし、それは否定できません。我が国の市場は首を長くして待っていました。

これまで、多くの国内会社がウェット親会社に在庫を購入することによって、製品と販売代理権を獲得し、ひそかに低配合店を開設していました。これによって、ヴェミーの国内ブランドイメージが大幅に割引されました。2015年、維密方は「上海麦司公司」の商標権侵害及び不正競争に訴えました。これによりますと、麦司は店舗などで维密マークを使い、中国本社であると公言しています。

これは言及する価値がありますが、Vi密公言は過去5年間、同社に製品を提供したことがなく、その製品のソースに疑問を示しています。一時期、消費者は買った偽物に対して不満を口にしていました。まして、当時の国内市場上にはまだ公式店がありませんでした。

维密の躊躇は不定で、山寨たちにチャンスを与えて、最終的にそのために勘定したのは消費者だけではなくて、更に自身のブランドの栄誉です。

　　気候風土にめげない強情さ。

ほとんどのブランドは海に出てから、「気候風土になじまない」という暗い時期を迎えます。例えば、New Look、Topshop、Forever 21、さらにはCostcoなど。主要ブランドの下着の維密も危険を免れることができないようです。

CBNDaaが発表した「女性下着消費動向報告」によると、中国の肌着消費習慣は欧米諸国と比べて明らかな差があり、一人当たりの消費量は西側諸国の半分に満たない。西洋では、下着の消費は服飾消費の割合がかなり大きく、20%以上に達しています。

例えばフランスは22%で、毎年フランスの女性が下着の消費に使う金額は17億ユーロです。イギリスの女性は毎年112ユーロずつ下着に使います。中国の女性の下着消費に対する支出は服装消費の5%だけです。

明らかに、人口が多いことに基づいて、我が国の下着消費の総群体は巨大で、しかも年々拡大しています。しかし、対照的に、一人当たりの消費能力は、次元の目標の位置付けとは多少違っています。艾媒のコンサルティングの提供する下着の業界報告の中で表示すります：維密の目標の取引先の群は主にハイエンドの消費者に向かって、そして下着種類の目次消費を500元より高い女性をハイエンドの人の群れに位置します。

一方、ビッチの主要路線はセクシーで、大部分の消費者の選択と矛盾しています。これまで、新型の下着の発売に合わせて、ヴィ密は「Body」というマーケティング活動を開始し、その提唱した完璧なスタイルをアピールしました。このイベントはイギリスの数百人の女性学生が連名で請願書を発表して抗議しました。

中国女性のブラジャー市場の分析によると、現在の女性の下着の細分化の傾向は明らかであり、運動下着、妊娠中の下着、ベスト下着などは消費者の好みを深く受けている。快適で機能的な要素が現代の中国女性の下着購入の主な考えとなっている。ファッションデザイナーの目には、下着はデザイン技術にこだわり、着用時に人体との密着性とシェイプアップ効果には特定の要求があります。この基準の下で、維密のデザインはアジア人に合わないです。

快適さを追求する傾向は国内市場だけではなく、海外のスポーツ下着ブランドの下着市場シェアが徐々に上昇していることも確認されました。ヴィクトリアは消費の変化を認めざるを得ません。少女シリーズ「PINK」はすでに親会社L Brandsの業績成長の原動力とされています。

ウェブ検索ボックスに「維密」と入力して、検索結果は全部維密秀とモデル天使です。実はとても光栄です。時代を創造して目撃しました。今では、時代が終わり、セクシーさは美の唯一の基準ではなく、ヴィ密がそれを認めているかもしれません。ビッグモデルはいい証明です。

クラシックブランドを見たいという人はいませんが、ヴィクトルの根源問題はモデルにはないと反論しなければなりません。Instagramユーザー@ja 5 qrのように、これは偽りと感じられます。彼らは会社を救うためだけに、本当にこのような群体に自分を表現する必要があるとは思いません。

ショー場でレスリングをしているモデルのように、ヴィ密は正しい姿勢を見つけられませんでした。このように匍匐前進して、どこに位置しますかに関わらず、落ち着き先はすべて首尾よくできません。