「連名」は毎日耳元にあふれていますが、連名金の最初の由来を本当に知っていますか。

トレンド圏はこんなに大きくて、珍しいことは年々ありますが、今年は特に多いようです。

前にはユニクロx KAWSが連名で狂乱に見舞われた「奇抜な」が発売され、後には藤原浩が国境を越えてYanmarと手を取り合って豪華ヨットを作り、八つ竿のつかないブランドが集まって仕事ができるようになった…

しかし、多くの潮人が連名金に熱中しているように見えますが、あなたは本当にその「黒歴史」を知っていますか。

#連名げんし

現在、「ファッションの教科書」に公認されている初の連名は前世紀30 sごろに登場し、当時のデザイナーブランドElsa Schiaparelliは、高級ブランドCHANELと肩を並べていた。

その行き詰まりを打破し、一躍有名になり、相手を超えるチャンスを得るためかもしれない。1937年、ブランドは有名なアーティストSalvador Dal Weiを招いて連名のロブスタースカートを作り、ファッション連名の先駆けを開いた。

一方、同じくタイムスリップブランドのYSLもこの年、「ザ・モンドリアン・コレクション」と呼ばれるスカートをデザインし、オランダの画家ピーター・モンドリアンからインスピレーションを受けた。

以来、連名はブランドとアーティストの間の連絡の絆となり、間接的にブランドの最も暗黙的なマーケティング手法の1つとなった。

#連名の多様な方法

潮流の趨勢は風雲変幻で、連名も次第にその発展に従って変化して、今まで大体3種類の異なるモードに分けることができます：

1、ブランドとブランドの連名

このような協力手段は、一般的には関係のない2つのブランドの間、つまり皆さんが言う国境を越えて現れます。

それぞれの異なる分野に属しても同様に火花を散らすことができ、それぞれが持っているブランドの調性とファン層を連れて一緒に姿を現し、互恵・ウィンウィンを実現することができる。

最近人気のある例としては、KITH xエスティローダー連名金、Supreme x LVやadidas Originals xアリゾナアイスティー連名、Off-White xイケアなど、お金の定番と言えます。

2、ブランドとIP連名

ここで指すIPは一般的に「超」話題であり、人気の映画ドラマ、アニメ、さらには手遊び、バーチャルキャラクターなどである。

ブランド間の直接的なヘッジよりも、すでに成形され、有名になったこれらの古典的なIP連名の方がより強固で、ファンの心をつかみやすいようだ。

最近人気のNike x怪奇物語連名、BAPE xセサミストリート、XLARGE xディズニー・アラディン連名などが代表的なコラボレーションであり、参考になる。

3、ブランドとデカカレーの連名

スター、芸術家、各ウェイレッドはすべて「ビッグカレー」と呼ばれ、このような連名はブランドを短時間で急速に人気を集め、名利を得ることができる。

流量を持っているカレーたちは魅力的だが、協力するからには一定のリスクを負う必要があり、例えば突然のマイナスニュースなどが災いを招く可能性があり、双方にとっては十分な両刃の剣である。

なぜ誰もが愛しているのか連名金

これまで「ウィンウィン」と銘打ってきた連名企画は、ブランドの影響力を伸ばし、希少価値を創造し、ブランドイメージを再構築するなどの多重作用を持つだけでなく、話題度を高め、より多くのユーザーの注目を集めることが重要な目的である。

それだけでなく、ソーシャルネットワークが高度に発達している今日、人々はショッピングのネットワーク化を社会的地位、自己アピールに密接に結びつけている。

商品自身の価値に注目すると同時に、その美学機能と文化的内包にも注目しているが、連名金はデザインが豊富でギャグが十分であるだけでなく、「1を買って2を得る」というものが値を超える属性を持っており、自然と人々の買い占めの目標となっている。

以前に買い占められていたUNIQLO x KAWSも、この傾向に合わせて2回の補充を行い、Tシャツ1枚のために頭を奪われるという気まずい窮地を回避した。

以上、連名リスクがあるので、協力は慎重にしなければならない。また、消費者にとっては、幸いにもコレクションは完璧だが、連名金が買えないことは、より優れたデザインが待っていることを意味している。皆さんはどう思いますか？

拡張読み取り：

KAWS連名の中の古典をどれだけ覚えていますか。

映画アニメ連名スニーカーの代表格は誰ですか。