中国の潮流の輪の中でこの10軒の潮の店と電気商は“遊びが回ることができます”

店の競争力を高めて新鮮さを保つには、手に入れるだけの限定商品、或いは「爆金」が必要です。

中国では、トレンド市場は約20年の歴史しかない。

潮流のピラミッドの先端にある「ハードコアプレーヤー」の基準に従って、伝統的な意味でのショップは一般的にファッションサークル内の人によって創立され、商店は街の店を選んでいます。

最初の潮店は1999年に上海長楽路にオープンしたスケートボードの店Flyにさかのぼります。

後に多くの潮の店が現れて、スターの流行文化に対する愛のために誕生しました。例えば陳冠希と潘世亨の創設したJuice、李晨と潘魏柏の創立したNPC、唐志中と季明の創立したSoulgoods。

その店舗の立地も多元化していて、人の流れが盛んなショッピングセンターにたくさんオープンしています。

スターの創始者はこれらのブランドにマーケティングを普及させる上で天然の優位を占有させて、創業の初期に、その仕入れのルートもその他の湿っている店よりもっと良いです。

しかし、店の競争力を高め、新鮮さを保つには、手に入れるだけの限定商品、或いは「爆金」が必要です。

これはナイキとアディダスの2大スポーツ巨頭からの製品の大半を意味します。

そのため、両スポーツブランドと協力できるのは、トレンド小売地位の定着と見なされます。

Juiceは国内で初めて「A didas_Cosortium」の認証を受けた店舗と言えます。Juiceはアディダスと連名の靴の代金を発表することができます。連名の協力金を持っています。店舗により幅広い知名度を得られます。特に国際舞台で。

ナイキにも似たような設定があり、「Tier＿Zer o」と名づけ、リーディングは「Network」と呼ばれています。

Faicartは進賢路の古い家にオープンしています。一年以上前にイギリスの芸術家Kim Laugtonによって改めて設計されました。

では、どうやって「魂」のあるおしゃれなお店を経営しますか？やはりお店の裏では、選品に対して独特な視点を持っています。スニーカー、服飾、アクセサリーの商品を巧みに組み合わせています。

創業4年未満のDoeはこのようなケースです。

上海の街頭文化雑誌「Urban」を創刊した王秉イ（Himm Wonn）は2014年に上海銅仁路で壁いっぱいの靴と野球帽を持っていて、卓上席のデザインを独特に見る潮店を開設しました。2年余りの間に、王秉煕は多くのブランドの代理権を持って、同名のブランドの服と周辺を出しました。

今Doeは二週間ごとに新しい周波数を維持しています。現在は靴と服の販売が半分ずつ占めています。

王秉イさんは数量限定版のシューズは忠実な消費者を獲得する唯一の方法ではないと思います。

本当の核心競争力はもっと多くの限定金を持っているわけではなく、永遠にやはり自分に頼って、ゆっくりと自分の核兵器を研究開発して、サービス、製品、理念、魂とビジョンを含みます。

王秉イがBoFに伝えた。

インターネットのエレクトビジネスの発展に従って、ますます多くのトレンドブランドもオンラインで重要な市場とマーケティングルートとして、オンラインの実体店と協同効果を形成します。

Yoho！BLKはメディア兼エレクトビジネスプラットフォームYoho！昨年9月に創設され、より個性的なハイエンドのエレクトビジネスチャンネルに位置づけられました。

BLKは、将来的には実体店の開設も計画しています。

BLKの出現は、Yohoの予兆でもあります。より精密化した運営段階に入り、青少年服から「卒業」したYohoを捕まえようとしています。

BLKのバイヤーディレクターの于涛氏によると、BLKの売上は今年5000万元に達するという。

「私たちのブランドの組み合わせもやはり調整を続けています。前にも間違った判断をしましたが、この試行錯誤の過程で私たちはより良い位置付けをつかみました。」

于濤は言った。

この業界のブランドの更新は速すぎます。

ブランドが多い潮流の中で、どうやってトレンドに合わせてブランドの位置づけや選択を調整するかが試練の一つです。

国際市場の潮流を位置付けているエレクトビジネスのInnesectはブランド開発においてもっと体系的な操作方法があります。

「ブランドの種類をピラミッド状のGood/Better/Best（上質/より良い/最高）に分類して、ブランドを選ぶ時、どのカテゴリーに入れるか、必要かどうか、あるいは交代するかを知ることができます。」

バイヤー総監の陳皓晟さんがBoFに教えてくれました。

同じようにブランドの位置づけと選択を調整し続けているのは上海のFaicartです。

創始者の一つである郭_はBoFに対し、日本ブランドの中核を保持するほか、Facetasmなど、より若い世代の日本のデザイナーブランドに転向しました。

「最近はM.Y.O.B、W.I.A、More than dopeという比較的若い、サブカルチャー、cutting-edgeを代理しました。clubingを愛する人たちのブランドに適しています」と郭_さんは話しています。

彼らは好きなブランドと単品を見て、1000元から200元を使うのは躊躇しないです。

ビジネスの考えから、多くの潮店は独自のブランドを開発しています。このようなブランドの毛利率は90%に達することができますが、国内全体の文化雰囲気はまだ未熟で、しばらくは文化に影響を与えるブランドが誕生できないと業界関係者は考えています。

王秉イも現在の中国市場の潮店は量と影響力の面でまだ向上していないと考えています。

中国の潮流市場は幼稚園を卒業したばかりで、小学校レベルになりました。

王秉イは言った。

流行とファッションの限界が薄れてきていることに加え、ラップ文化が中国で流行していることによって、トレンド市場の急速な大衆化が避けられない傾向にある。

ベルンコンサルティングは2017年に、5000億元を超える中国の若者服市場で、ファッションブランドが約7%を占め、価値は約330億から350億元と予測しています。

DFO＿Internationalの責任者である葉ベンジー氏は、中国のトレンド市場は次の反復段階に入ったと考えています。

「未来のトレンドは主に次世代の消費者がどんなスターが好きかを見ています。これらのスターはどんなブランドが好きですか？」と葉さんはBoFに教えました。

彼は言った。

明らかに、今の流行文化は潮牌の定義に対してももっと広くて、十分にクールで態度がある限り、全部95後或いは00後に潮流の範疇内に入れられます。そのため、潮流の限界は拡大し続けます。

また、トレンド市場は世界的なファッションの潮流化の影響を受けており、必然的に急速に多元化していくことになります。中国では、現在最も古参で潜在力のあるお店は何がありますか？

1.Juice

Juiceは最初に陳冠希と彼の高校の同級生である潘世亨が15年前に創業したファッションブランドCLOT傘下のファッションブランドの買手店で、最初の店は香港の銅鑼湾にあります。現在は上海、北京、成都、台北に9店舗を開設しています。

Juiceの代理と販売はUnidefeat、Nike、Vivimを含む珍しいモデルで、残りの半分はClootです。

2017年、Claot香港はタイガースポーツから数千万香港ドルの投資を受けて、資本提携を試み始めました。

2.Doe

Doeの創始者は王秉イイで、彼は上海のストリート文化雑誌「Urban」を創刊し、上海の有名なファッション人士である。2014年にDOEを創設した後、オランダのPatta、アントウェルペンのアート、カナダのReigning Champなど欧米のブランドと早く提携した。

限定販売のYeezy「ココナッツ靴」もDoeを独占販売店の一つに選んだ。

そのライフスタイルを強調するために、Doeは店内に同名のブティックカフェを開き、ここ数年国内で大ヒットした日本の建築家、青山周平さんがデスクトップをデザインしたところ、同じ趣味の若者が集まる場所となった。

3.ソウルgoods

台湾芸能人の唐志中氏と北京の潮流意見指導者の季明氏が2016年にソウルgoodsを創設した。

SoulgoodsはすでにAdidas、Puma、Reebok、Vans、Converse、New_Balanceなどのスニーカーブランドの限定モデル、連名タイプのシューズの発売資格を持っています。Fenty Puma by hana、X-LargeなどのファッションブランドのPop-Upの最初の駅です。

潮の店と同時に誕生した自社ブランドSoulgoodの魂虎は、はっきりしたブランドの位置づけと親民の価格設定によって、ブランド開発の電気商法のためにもっと多くの可能性を創造しました。

4.Innesect

2017年8月にオンラインしたInnesectの背後にあるマネージャーも陳冠希であり、そのビジネスモデルはオンラインエレクトビジネスとオフライントレンド展示会に統合された小売であり、第二線都市に触れる実体チェーン店と結合している。

陳冠希さんはInnesectを「文化会社」と呼んでいます。

商品を選ぶ上で、InnesectはAlyx、Fucking Awesome、FDMTL、Polar Skateなどの新しい晋の潮流とデザイナーのブランドを持ちます。

5.Yoho！BLK

メディアで起業したYooho！有貨グループ傘下のエレクトビジネスプラットフォーム「有貨」は創業10年近く後、2017年9月にハイエンドエレクトビジネスプラットフォームYoho！BLKを創設し、Yohoを満足させました。最初の80後の顧客はより個性的で大衆的な需要があり、Yoho！ブランドエレクトビジネスに対して精密化運営の一部転換を行っています。

Yoooo_BLKのブランドももっとファッション化されています。Feng Chen Wang、Christian Dada、CMMN SWDNなどが含まれています。

6.Invincible

ニューヨークの流行文化に深く影響されているJimmy Wuが2007年に創設したInvincibleは台北随一のトレンドランドマーク店で、Juiceと同じ時期にAdidas_Cons Cosortiumに参加して、Nike Lab、Adidas_Consortium、Coverseなどの主流ブランドの限定靴を販売しています。

現在、Invincibleは台湾に5つのデザインのそれぞれの特徴的な実体店を開設し、電気商を開設しています。

7.Phantic

2006年に台北で創業したPhanticの創始者は周傑倫と中学の親友の蒋先威です。開店当初は主にスニーカーに対する愛着からスタートし、運動ブランドPuma、New_Balance、メガネブランドHaChillなどとの協力を得て、毎年約10個の協力シリーズを発売しています。

スター効果と限定版の魅力により、台湾に直営店が4つあるほか、Phitaciは2016年から新興国を展開している。

マレーシア、北京、上海に支店を開設しました。

8.Faicart:

モダンでシンプルなファッションが一般的なお店と比べて、インヒョンロードのストリートストア「Faicart」というお店には未来感あふれるインテリアデザインがあります。

ここでは主に日本からの新晋ブームが売られています。

ブランドは、Facetasm、Discoveredなど、Asian Dopなどの国内デザイナーの製品も見られます。

2012年から3人の創始者である蔡遠、酒井孝介、郭_は日本のトレンドブランドの販売に力を入れていると同時に、実際の店舗で関連文化活動を行うことによって、小売業と文化輸出を有機的に結合させています。これはFashion、Music、Artの3つの単語にぴったり合います。

9.HBX

Hypebeast創業者の馬柏栄は2005年に電商プラットフォームHBXを発売しました。編集内容で言及された製品を見つけられます。最新の年報によると、現在の売上高は1.3億香港ドルで、注文量は91%伸びています。

HBXでは、Helmut Lang、Loew、JW Anderssonなど、よく知られているファッションブランドを見つけられます。HBXはOff-White、SSS World Corp、Ganni、Steella_McCartneyとR 13などのハイストリートのファッションブランドに入ります。

10.Break Through

2014年に創立しました。広州の潮店の背後にある北京潮店のDealは限定商品のAir Jordanを販売してスタートしました。現在は限定商品の靴を主に扱っています。珍しい純粋な靴屋として、広州にもなりました。

ファンの集い。