英国のEU離脱越境電子商取引は虚しい？

イギリスの国民投票で選ばれたEU離脱（英国のEU離脱）波紋は世界的に発酵を続け、国内で熱い越境電子商取引の分野にも波及している。ポンドの為替レートが急落し、円が急騰し、1リットル下がると国内の海外タオ族が英国に火をつけた商品ヨーロッパの商品の情熱さえも。国内の複数の越境電子商取引プラットフォームの責任者によると、EU離脱は短期的に英国の海外通販市場を刺激したが、長期的な影響はまだ現れていないという。

しかし、EU離脱は国境を越えた電子商取引に少なからぬ衝撃を与えることは否定できない。特に国境を越えた電子商取引を輸出することは否定できない。

　イギリスの商品はよく売れている

英国のEU離脱国民投票の結果が発表された時点で、国際金融市場急速に反応：ポンドの為替レートは大幅に下落し、30年以上の歴史的な最低点を記録し、円の為替レートは勢いに応じて上昇した。為替レートは輸出入商品の価格に影響する重要な要素の一つとして、国内のクロスボーダー電子商取引はEU離脱後に英国ブームを演出した。

国民投票に先立ち、英国の代理購入は狂ったブラシモードを開始した。英国のEU離脱によるポンド安は、人民元の購買力が強化されたことを意味する。また、伝統的な夏の割引シーズンも今回の英国を盛り上げている。英国の商品代理購入に長年携わってきた人が北京商報の記者に語ったところによると、現在は英国の伝統的な割引シーズンに当たり、今回の為替レートの下落は英国の商品を購入するのに最適な時期になったという。

Burberryの定番のウインドブレーカーを例にとると、EU離脱前は人民元13757元だったが、EU離脱後のポンド暴落当日は最低12203元で、価格差は1554元に達した。同じ古典的なLVNeverfullバッグでも、EU離脱前後の差額は885元だった。

英国の代理購入が人気を集めているほか、国内関連の越境電子商取引も迅速に反応している。北京商報記者が天猫国際英国館で見たところ、プラットフォームはすでにEU離脱のテーマを打ち出している。洋埠頭の統計データによると、EU離脱事件の影響で、欧州の商品販売量は通常の2倍になり、うち英国の商品は6割の販売量に貢献した。価格面では、欧州商品の成約が活発な商品は4000-6000元に集中し、平均客単価は2000元以上だ。

　国境を越えた輸入は短期的に有利である

「現在の為替レートの大幅な下落を見ると、消費者にもプラットフォームにも朗報だ」と、京東グローバル購買総経理の邱煌氏は、EU離脱事件は越境電子商取引にとって短期的な利益だと見ている。しかし、長期的にも深層的にも判断が難しいと告白した。

為替レートの下落が最も直接的に招いたのは商品価格の下落だ。鮮lifeの仇国勲首席財務官は、ポンド安の影響で、輸入越境電子商取引の購入コストがさらに低下し、商品の販売価格も下がると述べた。しかし、仇国勲氏は、短期的な内海淘市場の商品の種類と数量に大きな変化はないが、短期間で通貨の購買力に一定の変化があるだけだと考えている。

名前をつけたくない国境を越えた電子商取引業界の関係者は北京商報の記者に、Burberryを例に、国内のほとんどの輸入国境を越えたプラットフォームは直接ブランドの許可を得ているのではなく、他の階層的なルートを通じて販売されており、定価も直接為替レートで換算するほど簡単ではないと述べた。また、Burberryにとって、このブランドは英国ブランドであるが、原材料、生産製造などのプロセス部分は他の国や地域にあり、「ポンド安は生産コストの上昇を意味する」。

短期的な利益が良いということは、国境を越えた電子商取引を輸入することが安心できるということではない。中国電子商取引研究センターネットワーク小売部主任で高級アナリストの莫岱青氏は、輸入越境電子商取引市場にはまだ未知の要素が存在するが、柔軟に調整する必要があると述べた。国民投票の結果が発表された同日午後、蜜芽CEOの劉楠氏はSNSで、越境電子商取引者たちは冷静に円圏SKUの調整を始めたと明らかにした。

　　国境を越えた輸出の挫折

英国はずっと中国の国境を越えた輸出の重要な市場である。統計データによると、2015年の中国輸出電子商取引先市場の分布では、EUが総取引額の17%を占め、取引額は7633億元で、その中で英国、ドイツ、フランス、スペインは中国の最も主要な輸出市場である。英国は米国に続き、中国第2位の輸出電子商取引国となった。

輸出越境電子商取引プラットフォームの小バカ鳥総裁の劉寅氏は、短期的な為替レートの変化は輸出英国の商品利益の低下に直結し、長期的に低為替レートの状態を維持すれば、国内の商品競争力の低下につながるとみている。また、英国は中国のEU輸出地域で重要な役割を果たしてきた。英国のEU離脱は、中国の国境を越えた輸出電子商取引がEU地域で構築した既存のシステムが書き換えられ、再建が必要になることを意味している。劉寅氏によると、中国の越境輸出電子商取引はEU地域に輸出する際に一般的に1 ~ 2つの地域に倉庫を建て、それからEU地域を放射するが、英国は重要な港区としてまた重要な役割を果たしており、「EU離脱後は電子商取引企業が英国やEU地域に対して経営システムを再構築する必要があることを意味する」という。新東方工貿の朱秋城社長は、国内輸出越境電子商取引企業のEUへの輸出ルートが狭くなると告白した。業界内では、英国の欧州離脱は国境を越えた電子商取引にとって価格優位性の減少、物流コストの増加、税収政策の調整など多くの試練をもたらすとみている。