アマゾン独自のアパレルブランドがついに廬山の正体を見た

アマゾンはメイシーズ百貨店を抜いて全米最大のアパレル小売店になる可能性がある。コーエン社の統計によると、2015年のアマゾンの衣料品売上高は160億ドルに達し、2020年には米国の衣料品市場の14%を持つ520億ドルに成長する可能性がある。2014年、メイシーズ百貨店は米国のアパレル市場の7%を占めた。

最新情報によると、アマゾンは7つの自社ファッションブランドを発売し、さらに拡大する可能性があるという。この7つのアパレルブランドはアマゾンのウェブサイトを通じて販売を開始しており、それぞれ：Franklin&Freeman，Franklin Tailored，James&Erin，Lark&Ro,North Eleven,Scout+Ro, Society NewとYork。

2015年からアマゾンが独自の衣料品シリーズを立ち上げるという噂が絶えなかったが、この計画は最近本格的に実行されたという。アマゾンのこれらの自社ブランドは、男性用靴から女性用マフラー、子供用服まで1800種類の製品を販売している。価格は中央（男性用スーツの販売は300ドル未満）、商品スタイルはカジュアルで、ユニクロやH&Mの商品に似ているように見えます。

アパレルは依然として非常に分散した大きなカテゴリーであり、参入障壁は低いが、アマゾンの規模と競争力の顕著さは明らかにアパレルを魅力的なカテゴリーにするだろう。アマゾンはアパレル業界を征服する決意を固め、最近もファッションチームを大量に雇用している。アマゾンは先週、購買マネージャーの募集を発表し、企業家精神、分析能力、そして強い仕事の原動力を持つ人が必要だと主張した。そうすれば、アパレルシリーズは高品質で世界の顧客を誘致することができる。

アマゾンファッション部門のジェフ副社長は2015年10月の会議で、「この空白地帯を見たとき、一部のファッションブランドが自分の都合で私たちのサイトで販売したくなかったとき、私たちの消費者は私たちのサイトでいろいろな服を買いたいと思っていました。新しい服、靴、時計、ジュエリーを買いたいと思ったら、アマゾンを思い出しますか。まだですか。さて、私たちはこの状況を変えなければなりません。」

米国ではアパレル市場の年間規模は約2500億ドルだが、その多くは実店舗の小売業者が占めており、アマゾンはこの市場を開こうとしている。億欧ネットはファッション業界におけるアマゾンの動きを整理する：2008年にアマゾンはファッション産業への投資を拡大し始め、同年のGAPグループ傘下ブランドPiperlimeのCathy総裁ファッション部門の社長にアマゾンにBeaudoinが加わり、スタジオなどのインフラ整備を大量に進めている。CathyでBeaudoinネクタイの下で、アマゾンはファッションテレビCM、ファッションブランド、メンズビューティーブランド、ラグジュアリービューティーブランド、初のデザイナーズブランド店など一連の取り組みを打ち出している。

実際、アマゾンはMyHabit（2011年設立）とShopbop（2006年アマゾンに買収）、Eastも保有しているDane（2013年にオンライン）を含む複数のファッションECプラットフォーム。アマゾンは自社事業のほか、CK、ディズニー、コロンビア、Anne Klein，Diesel，Tommy HilfigerおよびLevi’sの第三者販売プラットフォームであり、これらのブランドはいずれも数十億ドルの巨大なアパレル小売ブランド商であり、同時にアマゾンはニューヨークファッションウィークの男性服のスポンサーでもある。億欧網によると、アマゾン電子商取引の衣料品の在庫は3000万点を超えている。

もちろん、アマゾンがアパレル業界に進出するのも容易ではない。まず直面しているのは、アパレル業界全体が今、危機に瀕していることだ。2016年の初めだけでも、梅西百貨店40店を閉鎖した、Nordstromは最新の財報を発表したばかりで、その結果も期待外れだった。カナダ王立銀行資本市場（RBCCapital Markets）のアナリストらは、消費者は高価な服にお金を使いたくなくなり、逆に電子機器とオンライン旅行、ホテル宿泊はアパレル業界の多くの市場シェアを分割していると考えている。

業界が苦境に直面している大きな環境要因を除いて、アマゾンはアパレル業界の位置づけも挑戦だ。前述の情報には、アマゾンはこれまで贅沢品小売業者になりたいと考えていたため、CK、シャネルなどの製品の第三者販売業者になったことが示唆されています。しかし、新たに発表された自社ブランドを見ると、ユニクロなどの製品スタイルに倣って、徐々に大衆市場に移行していることが明らかになった。

ファッションは比較的利益の高いビジネスであり、それが役に立つ可能性がありますアマゾンの利益を得ることができます。R.W.Bairdはこれまで、アマゾンが過去1年間で衣料品カテゴリーの商品を91%から3000万種類に大幅に増やしたと報告してきた。比較として、2015年の携帯電話、部品カテゴリの伸び率は281%だった。家庭、園芸類の増加率は110%で、増加率は各類の第3位に位置している。投資銀行は、アマゾンが衣料品に専念することで、早ければ来年の1株当たり利益が少なくとも0.25ドル増加すると予想している。

アマゾンがメイシーズ百貨店を抜いて全米最大のアパレル小売店になる可能性がある。コーエン社の予想によると、アマゾンのアパレル事業は売上高の70%以上を占めているという。2015年のアマゾンの衣料品の売上高は160億ドルに達し、2020年には520億ドルに成長する可能性があり、米国の衣料品市場の14%を保有することになる。データによると、2014年、メイシーズ百貨店は米国のアパレル、アクセサリー、靴市場の7%を占め、アマゾンはそれに続いて5%のシェアを占めた。メイシーズ百貨の2014年の販売額は281億ドルで、その中のアパレルアクセサリーのカテゴリは84%を占めている。