スター効果がインドのぜいたく品市場の新たな原動力に

男性パワーとボリウッドのスター効果もインドの高級品市場の新たな原動力になっている。2007年9月、タイム誌は世界のぜいたく品調査を発表した。調査によると、インド人が最もよく知っている高級品ブランドは、上位5位のロレックスを除いて、上位3位はインドの伝統を作るのが得意だというに服を着せる――サリーのアパレルブランド、インド政府の保護政策にインド人の伝統文化への愛が加わり、インドで大活躍しているのはほとんど本土ブランドだ。

なぜならインド人女性依然としてサリーを着ていて洋風の服を着ることはあまりできないため、インドの男性消費者はかえって贅沢品の消費の主力になっており、他国の状況とは正反対だ。ジュエリー、時計、アクセサリーはインド最大級ぜいたく品カテゴリでは、男装の贅沢ブランドもますます人気を集めている。ジェニア、Canaliなどのクラシックなメンズブランドは35歳から44歳のインド人男性から好感を得ており、21歳から35歳のインド人男性はPaulを着るのが好きだSmith、Kenzo、Etro。

インドの消費者が贅沢品を購入するもう一つの動機は、ボリウッドの映画スターを追いかけることだ。これらの消費者は、スターのライフスタイルやパーソナルスタイルを真似して、現実の生活を映画に描かれているようにしたいと考えている。

さらに興味深いことに、インドの結婚式では、新郎が身につけていたジュエリーは新婦よりずっと重要になった。過去には、新郎のジュエリーの多寡は嫁ぎ先の経済力を直接反映していたため、現在のジュエリーの多寡は家庭の地位とはあまり関係がないが、新郎たちはその鮮やかな一日を体得するためにこのような伝統を維持している。

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