ファッション海外回帰は軽高級品の起業を狙う

　　ぜいたく品市場は国内に潜在力がある

関連統計データによると、中国のぜいたく品消費者全体のうち、軽ぜいたく品消費は約35%を占め、上昇速度は急速だ。デパートデパートでは、軽贅沢品の消費者の熱中度が一線のブランドより25%も高かった。現在、「軽ぜいたく品」は概念から実際、価格からデザインまで、ぜいたく品に比べて中高所得者層に広く浸透しており、一部台頭している低所得者を誘致している。国内の1人当たり所得の上昇は、軽ぜいたく品のターゲット層を増大させている。

富品質研究院院長周婷消費者の成長と情報の透明性の向上に伴い、消費者は贅沢品を購入する際に「性価格比」を重視し始めたと述べた。中国の巨大市場の一部として、軽贅沢ブランドの市場潜在力はもちろん無視できない。

　　軽贅沢業の海外保有を把握する利点

ぜいたく品については、留学経験のある帰国体験が比較的深く、海外のぜいたく品の背後にある生活体験や文化的意味を自身が創設した国内消費水準に合った軽ぜいたく品に移植する際に、先天的な利点がある。

英国ロンドンに留学した高級婦人服シャツブランド「1/2 Eternity」（半分の永遠）の創業者である呉一蕾氏は、自身がデザインしたカジュアルな白シャツについて、「私たちのシャツはブランドの位置づけも全体のスタイルも英倫の風情に溶け込んでいるので、お客様は新鮮な『距離感』を生み出します」と語った。

ファッションメディアグループの戦略・事業発展副総裁の張揚正氏は、個性的なニーズを満たす起業の機会が到来していると考え、「ファッションライフスタイル起業をするには、海外の学生が優位に立っている。このグループは品位がよく、良いものを見たり、海外の経験をしたりしている」と話した。

　　市場の潜在力を掘り起こして軽贅沢ブランドを創立する

実際、いくつかの海帰はすでにこのような利点を実際のブランド創立に転化し、成功している。

スーパーを見ても欲しい高品質タオルが手に入らないため、海外からの帰国者は国内の高級タオル市場に空白があることを悠然と認識している。そこで、高級タオルブランド「YICASAにも住む」を立ち上げ、高級タオルを位置づけた。製品の品質と技術を重視しているため、彼女の製品は絶対的な競争力を持っており、ユーザーの口コミはずっと非常に良い。留美海帰蒲易は、北京に「Roseonly」（専愛）という花屋を設立し、バラを「一生に一人だけ贈る」軽贅沢品と位置づけ、1年足らずでブランドの立ち上げに成功し、売上高は5億元を超えた。

「人にはより良い物質生活を求めるニーズがあり、贅沢消費は多くのホワイトカラーの人に背伸びをして触れることができ、市場の基礎はより良く、潜在力はより大きい」と、致遠コンサルティング会社の馬社長は言う。