家居服と家紡は互いに手を繋いで領域を開拓します。

家着は下着ブランドの発展の重要な方向は、家庭用紡績と相互補完の分野です。この二つの分野の製品を集めているイタリアフィレンツェ下着展はこの点を証明しました。ヨーロッパでのホームウェアと家庭用紡績の提携はどうなりますか？

ここ数年、ホームウェア製品の供給は明らかに増加しています。例えばイタリアのブランドSavetheQueenは、モーニングから風呂上りの浴衣、マント、パンティー、レギンス、レギンス、毛糸の服など幅広い製品を提供しています。これらの製品は極めて多様性がありますが、これらの製品は同じ概念を伝えています。家の暖かさと快適さ。

　家居服と紡績の間の連絡

人は服を着て、色は家の服の用途を決めました。製品と家庭の概念を家庭用紡績と調和させるために、インタビューを受けた下着ブランドのほとんどが、家庭用の服の色は家の感じを与えるべきだと言っています。そのため、室内服の色選びは一般的に室内装飾によく使われる中性色で、例えばネズミ灰色、灰色、ラクダ色です。

一部のブランドはこの理念の発展をさらに進め、住宅服と家庭用紡績品の二つの分野を明確に結合するために、ドイツブランドのLauraAshleyは思い切って彼らの一部の住宅服にセットベッド用品の図案を採用しています。

ホームウェアを作る生地については、業界内では特に基準がありません。いくつかのブランドは綿とタオルなどの天然繊維の生地を優先しています。例えば、ベルギーのプルート、フランスのレゲンス、フランスのPilusなどです。また、例えばフランスのブランドLaurence Tavernierは、ウールや北極綿やビロードのような素材を使って、広くて暖かい、快適な家庭服の製品を作るのが好きです。

紡績店：新しい販売ネットワーク

各下着ブランドが彼らのホームウェアシリーズを次々と開発するにつれ、ますます多くの下着小売業者がこの傾向に追随し始めた。フランスのブランドRegenceの販売マネージャー、Joachim Lethu氏は、「下着小売業者のところでは、3年ほど前から、パジャマと家着の違いがぼやけているのが見つかりました。

からイタリアSavetheQueen販売部のIlaria Biniも、2年前には下着小売業者がすでにホームウェアシリーズの製品を提供しており、40%ぐらいの下着ブランドがホームウェアを生産しており、製品ラインを豊富にしているという。

家庭服は「快適で暖かい」という家庭の概念を伝達するので、下着ブランドも別の販売方法で彼らの製品を販売します。実際には、家庭用紡績店の開設は、家居服と家庭用紡績品の共同発展を刺激しています。これらのブランドのメーカーにとって、彼らは家と家の服の生産に専念すればするほど、彼らの家紡商店の販売量はもっと良いです。

例えば、フランスのホームウェア専用ブランド、ThierryPoncerlet byPilusの80%の商品はすべて家庭用紡績店で販売しています。フランスのLaurence Tavernierにとって、彼らの主要な販売ルートは有名な家庭用紡績ブランドYves Delormeです。

総じて言えば、家庭用の服を出す下着のブランドはますます家庭用紡績店で発展する傾向にあります。今、AcquabyRegenceの販売は紡績店の売上高の5%を占めています。SavetheQueenMoonの販売は更に家庭用紡績店の売上高の30%を占めています。

取材を受けたすべてのブランドにとって、家庭用紡績品と家庭用服の二重唱は成功した販売モデルであり、双方の分野で補完を実現し、全面的に発展しています。また、これは新たな販売ルートを開発することができます。

しかし、家庭用紡績店は下着ブランドの家庭用服製品を仕入れて彼らの製品を際立たせますが、下着屋には家庭用紡績品を置いて彼らの家庭服を突出させません。だから、ここで紡績ホームウェアとの二重製品の販売モードにおいて、下着ブランドはより多くの優位性を占めています。