紳士服業界の将来的な転換は間近に迫っている

開始従来のキャリアウェアが今までのファッションカジュアル、紳士服業界は消費需要の変化と企業の発展の過程で、天地を覆す変革を経験した。

製造からの移動ブランド

1990年代末から2003年初めにかけて、寧波、温州、石獅子などのアパレル加工産業の名城が相次いで出現した。ヤゴール、七匹狼、杉杉、吉報鳥など、規模化した生産、供給、販売によってスタートしたアパレル企業は急速に成長し、紳士服市場を代表するブランドになりつつある。

2005年以前、紳士服市場は伝統的な職業であったスーツ着、ビジネス紳士服が主である。その後、ヨーロッパの風潮を受けて、中国の紳士服もビジネスカジュアルの方向に発展し、ヤゴール、杉杉、順美などの企業は続々とレジャー類の製品ラインを増やし始めた。

中国紡績情報センタートレンドセンターの王旭首席研究員によると、南方企業は一定の資源優位性を持っているため、ルート拡張は主にブランド店と加盟店を主とし、その中で加盟店はブランド普及のために非常に重要な役割を果たしているという。一方、北方市場は主に直営店を主とし、加盟店を補助とし、ブランド拡張速度はやや緩やかである。

2006年から2007年にかけて、紳士服市場はファッションスタイルが流行し始め、企業は初期に25 ~ 45歳層の成熟したビジネスカジュアル紳士服への偏愛を重視し、その後、20 ~ 35歳層のファッションシリーズ製品への需要も徐々に企業の注目を集めてきた。王旭氏は、ビジネスカジュアルブランドが多いが、ファッションカジュアルは将来のトレンドになるとみている。

転換は一刻の猶予も許されない

「現在、国内紳士服市場は全面的なブランド競争の時代に入っている」北京順美服装株式会社社長補佐、国内貿易事業部社長の司紅軍氏は、特に金融危機とコストの上昇が対外貿易輸出注文に与える影響について、多くの対外貿易型企業と国内外の2つの市場を兼ねるアパレル企業が次々とマーケティングの重点を国内アパレル市場に向けている。国際ブランドの大挙した中国市場への進出も将来の紳士服市場の競争をさらに激化させ、国内ブランドはデザイン開発とマーケティング普及の面で国際ブランドとまだ一定の差がある。

各紳士服ブランドにとって、80後、90後の消費者は誘惑的なターゲット顧客となっている。彼らは自主消費の世代で、ネット時代に暮らし、ファッションにもっと注目し、個性の体現を重視している。

浙江報喜鳥服飾株式会社の陸昊副社長は、「ここ数年、男装市場はデザインの個性化、市場の細分化、スタイルの多様化の特徴を呈しており、各企業のモデルチェンジと変革は必然であり、最終的に男装の新たな枠組みを形成し、変革の核心は脱同質化する」と述べた。