英国の贅沢ブランドは中国の新貴に目を向けている。

何百年もの間、西洋のファッションはブランドずっと中国を安いと思っていた。げんりょうしかし、ここ数カ月、中国は急速に発展している経済でファッション界の注目を集めている。多くの高利益のファッションブランドは、中国大陸で経営を拡大する意向を示している。

　　Vivienne Westwood

Vivienne Westwoodは中国で20軒の精品店、イギリスを増やすと発表した。ベテランBurberryの中国での店舗も2012年に既存の44店を66店に増やす。また、アメリカの皮革ブランドCoachも今年、20の小売店を開設し、イタリアの手袋や贅沢品服装メーカーのFerragamoも10の専門店を開設する計画だ。

中国のアナリストJames Dorn氏は「私が1988年に初めて中国に来たとき、上海の多くの人は自転車に乗って、下手な服を着ていて、数少ない豪華なホテルしかありませんでした。今日、上海は先端都市になりました。ここの金持ち層と絶えず強大な中産階級は高級なファッション製品、住宅、自動車に対する需要がますます高まっています。」

先月、Marion CotillardとChalize TheronはDiorのクリエイティブディレクターJohn Gallianoと一緒にDiorが上海で開催した処女ショーに出席した。DiorのSidney Toledano総裁は、「中国の消費能力の大幅な向上は一つの面にすぎない。中国の消費者もますますベテランになっている。彼らは特殊な標識のある製品を買うのが好きだ。これらの標識は製品の品質と独特性を代表している」と話した。

昨年、ファッション贅沢品大手(LVMHなど)たちは、傘下の製品の中国市場での販売量が急増していることを発見し、中国市場は7.5億ドルの贅沢品を消化した。中国市場部のJessica Lo氏は「今年の小売額は16%-18%増加すると予想されている」と述べた。昨年秋にMcKinseyが掲載した記事によると、2008年から2015年にかけて、中国の上位100都市の消費は2倍になるという。

Jessica Loはまた、「中国は二度と安価な商品センターと見なされません。ここの消費者はますます豊かになり、お金を使って買い物をしたいと思っています。彼らは経済情勢と自分の仕事の見通しに対して非常に楽観的です。80%の女性は私たちに、過去6ヶ月に比べて、次の6ヶ月でもっと使いたいと言っています。中国の中等都市(例えば重慶)に分布しています。消費者の購買力も楽観的だ」と話した。

Toledano氏は「現在、上海は非常に大きな消費層を持っており、広州のような都市にも大きな潜在力がある。驚くべきことに、こんなに多くの都市が贅沢品市場になる潜在力を持っている。ヨーロッパでもイギリスでもロンドンを出ると、贅沢品に興味を持つ消費者は多くない」と話した。Gucciの元クリエイティブディレクタートムフォードも、上海の巨大市場を狙っているという。ロサンゼルスに本社を置く靴ブランドGeorge Esquivelも今年後半に北京に初の独立店舗を開設する計画だ。

Jessica Loはまた、中国の消費者のセンスがヨーロッパや米国の顧客と同じように、多くの西洋企業が製品や広告のスタイルで本土化を忘れているとは思わないように、西洋ブランドに注意した。ヨーロッパで共感できるイメージは必ずしも中国の消費者に適しているとは限らない。そのため、中国の消費者に適した製品と広告イメージを選ぶことが重要である。

　　Levi¹¹sは今夏、中国の消費者のために新しいサブブランドを発売すると発表した。また、2015年には中国の店舗を20店舗から1000店舗に増やす計画だ。Diorも中国市場に対して新しいテーマデザインを発表した。この12点の異なるデザインの服装からなるテーマデザインの名前は「蔚藍シリーズ」だ。

中国で3シーズン販売された前衛ブランドPriestessのデザイナーCody Ross氏は、「私のデザインには一つのテーマしかありません。中国はとても大きな国なので、消費層もとても複雑です。私は地元の人のセンスに合わせてデザインやアウトラインを調整します。例を挙げると、チャイナドレスも作りました。それは伝統的な清代の服装で、とても上品で、多くのデザイナーが似たようなデザインを設計しています。中国はいつも歴史と時代から離れられない、いわゆる時代劇かもしれない」と話した。