A L 'Époque De La Lutte Pour L' Attention, Les Marques Ont Besoin D 'Exporter Un Sentiment De Fraîcheur.

À la suite du remplacement de logo par de jeunes portraits par de nombreuses marques de luxe de première ligne, les médias ont constaté récemment que le Gucci semblait avoir changé de logo sur les images officielles de micromessagerie et de microblog, passant d 'un logo « double G » à un double sens, et que la taille des polices avait changé.Bien que le Gucci nie le changement de logo et explique qu 'il est courant de changer d' image dans les médias sociaux, il est également considéré comme un changement d 'image.Selon le point de vue de l 'industrie, bien que le Gucci reste une "vache en espèces" du Groupe kaiyun, a fait un bon travail de rajeunissement, il y a eu un ralentissement au cours du premier trimestre de cette année, la volatilité du marché des produits de luxe, le manque d' intégrité de la marque chez les jeunes consommateurs et la perte de la première marque à tout moment.En outre, burberry et Prada sont aujourd 'hui en train de faire prospérer de jeunes marchés, et le Gucci, devenu jeune, n' ose pas se relâcher et continue de faire de petits pas sur la voie du changement.

Changez les nuages de logo.

La première marque de luxe attire l 'attention sur un mouvement.Ces derniers jours, les médias ont rapporté que le Gucci microlettre public et le compte officiel microblog avaient changé d 'image avec pour la première fois l' utilisation de « double G » logo, mais que, contrairement à ce qui était auparavant connu sous le nom de « double G » logo, le « double G » de La nouvelle image de logo s' était transformé en chevauchement dans le sens inverse, et que la police était devenue plus lisse visuellement, passant d 'un carrelage inauguré en 2015.

En tant que deuxième "carte de visite" de la marque, logo a une signification particulière pour la marque de luxe.Il s' agit à la fois d 'un symbole de la prime de la marque et d' un signe de la nouvelle dynamique de la marque, ce qui a suscité un vif intérêt dans les médias sociaux.

Toutefois, dans une interview avec les médias, la Gucci a nié avoir remplacé logo.Les marques ont indiqué que le changement d 'apparence semblait être un ajustement à la normale, et qu' un ajustement similaire avait déjà été fait, afin d 'offrir une meilleure expérience.En outre, le logo sur la nouvelle image existe depuis longtemps dans l 'histoire de la marque, et l' automne et l 'hiver 2001 ont vu apparaître des hommes.

Le Conseiller honoraire de l 'Alliance chinoise pour les produits de luxe, Zhang peiying, a déclaré que le Gucci, avec le "double G" logo, avait déjà été utilisé sur les produits de la marque depuis longtemps.

Selon des informations publiées, quatre versions différentes du logo « double G » du Gucci ont été présentées à ce jour.Dans les années 90, l 'ancien Directeur de la création, Tom Ford, a pour la première fois modifié le logo « double G » du Gucci, passant de la symétrie à la déduction à la baisse, puis à la déduction à la baisse, puis à la déduction à la baisse mais sans chevauchement, et cette nouvelle image est la quatrième version du logo.Le logo apparaît sur de nombreux sacs à main, ceintures, etc.

　　Fresh feeling

Bien que le remplacement de la nouvelle logo soit un « incident d 'ouragan », le changement d' image lui - même montre que le Gucci s' efforce d 'attirer l' attention sur le flux en créant de temps à autre des « petites surprises ».

D 'après les analystes, même le Gucci n' oserait pas relâcher sa vigilance et céder à la tentation d 'une guerre de plus en plus intense contre la domination des produits de luxe à la tête.Depuis que le Directeur général de la création Alessandro Michele a pris ses fonctions en 2015, la marque a connu une croissance progressive comme l 'ouverture.Toutefois, au cours du premier trimestre de l 'année, le Gucci, qui continue de croître, a touché le plafond à partir de données de base élevées et l' amélioration des performances s' est considérablement ralentie.

Les professionnels s' inquiètent de la capacité d 'Alessandro Michele à continuer de créer un nouveau sentiment pour les consommateurs, estimant que le Gucci est en phase de fatigue esthétique.Bien que Marco bizzarri, Directeur général du Gucci, ait souligné que le ralentissement de la croissance explosive était normal, les marques se sont également positivement positivement positionnées pour le prochain point de croissance explosif, comme le lancement de Gucci Beauty et le lancement d 'une série commune de sacs à main en collaboration avec zumi rosow, actrice et musicienne expérimentale de Los Angeles, ainsi que l' essor de l 'industrie du parfum.Pendant le salon de la maison de Milan, le Gucci a également ouvert une série de magasins d 'éclairage rapide pour développer le marché de la maison.En outre, une série de bijoux est en préparation.

　Juvenile Flow

En cette époque de compétition pour l 'attention, l' exportation continue de la fraîcheur, le thème de la création est le nouveau sujet de la marque de luxe.La transition numérique, les changements de communication sont devenus presque la priorité absolue de chaque marque de luxe.Les grandes marques traditionnelles de produits de luxe ont fait tout ce qu 'elles voulaient pour s' emparer des jeunes marchés, en d' autres termes, le logo peut être considéré comme le moyen le plus direct et le plus efficace de faire exploser le sujet et de transmettre la marque "Renaissance".Au cours de l 'année écoulée, des marques comme Celine, burberry, Calvin Klein ont changé de logo ou utilisé des images entièrement nouvelles.Celine remplace le nom français original Céline par Céline, Calvin Klein remplace également les majuscules à haute résolution par "Calvin Klein", burberry transforme l 'image classique en une impression continue de totem inspirée par l' alphabet TB du nom du fondatthomas burberry, il y a un demi - mois, burberry a même mis en place deux autobus avec une nouvelle TEB dans la ville de Shanghai.Identification d 'une nouvelle image.

Dans le même temps, Prada, qui a toujours été très froid, a commencé à changer de stratégie en collaborant récemment avec Cai Xu Kun, une vedette de flux, à la réalisation d 'un grand film publicitaire sur la quasi - humanité et au dialogue avec les jeunes consommateurs.Chanel pour répondre à la nouvelle génération d 'hommes à la demande de produits cosmétiques aux États - Unis et les hommes après le lancement de la série de maquillage, et le Groupe de tendance Yoho!Coopérer pour influencer les jeunes chinois.

Au moment où Chanel, LV Financial data ou près ou au - delà de 10 milliards d 'euros, le Gucci, qui était entré pour la première fois dans un club de 8 milliards d' euros l 'année dernière, n' a naturellement pas hésité à se précipiter dans cette course pour les jeunes consommateurs et continue de faire de petites courses.