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Le Fou De La Croissance A Été Le Marché De Luxe, Ère Crise Inquiète Face À La Chine

2014/6/5 9:10:00 60

Vêtements Chaussures Produits De Luxe Prada Mode

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après 2010 - 2012, de la consommation, les marques de luxe ont dû faire face à la réalité, la fête est finie.

Plusieurs grandes entreprises de luxe dans quelques mois la divulgation d'un an de résultats ont affiché, la folie de croissance est passé, maintenant ils veulent plus difficile de maintenir l'image de haut de gamme de produits de luxe.

En avril, le Groupe Prada a publié son rapport financier pour 2013 à l 'adresse suivante: < http: / / sjfzxm.Com / News / index u.A s p >.

Après la publication des états financiers, le prix des actions Prada a baissé de 12%.

Plusieurs grandes opérations ont réduit les prévisions de Prada, la Suisse ne s' attend plus à une augmentation des ventes et des bénéfices, tandis que la société Interbank estime que la rentabilité de Prada en 2014 est assez précaire et que son prix d 'achat a été abaissé.

"P" > la marque masculine Hugo Boss, qui était autrefois préférée par les chinois et qui, par son nom fort et par rapport aux marques italiennes maigres comme Dior, Dolce & Gabbana, était davantage aimée par les personnalités chinoises "ventre de la bière"; la conception ne changerait pas trop chaque trimestre et répondrait mieux aux Exigences subtiles des autorités chinoises.

Les ventes ont chuté de 2% tout au long de l 'année et n' ont augmenté que de 4%, même après ajustement des taux de change, bien en deçà des prévisions initiales de croissance à deux chiffres.

Boss a plus de 100 magasins en Chine, le nombre de magasins en Chine est classé parmi les plus grandes marques de luxe.

LVMH2014 Groupe de luxe la première année pendant le premier trimestre de l'exercice, les recettes à 72,1 millions d'euros (environ 99,5 millions de dollars), soit 4% 69,1 millions d'euros l'année dernière.

Un quart de lvmj 2013 des recettes a augmenté de 6%, soit une augmentation de 2012 est de 25% au cours de la même période.

Le deuxième plus gros < a href = "http: / / sjfzxm.com / News / index_s.asp" > < / a > Groupe de luxe Richemont au mois de mai a publié l'année dernière les résultats montrent que le bénéfice d'exploitation avant tout au long de l'année et une année de croissance équilibrée, ne peut pas continuer ces trois dernières années, tandis que le total des recettes annuelles a augmenté de 4,9%, Chloé Dunhill, Groupe Richemont, de marque de mode et de cuir, de sorte que la partie de la perte de plusieurs LANCEL même groupe 38 millions d'euros en un an avant l'élargissement à 8000 millions d'euros.

un paysage unique la différence

beaucoup de gens vont de la vente de biens de luxe le ralentissement des ventes due à la faiblesse du marché.

La raison, c'est de la politique de lutte contre la corruption centrale depuis le début de la fin de l'année 2012, réprimer le luxe de cadeaux, une politique qui frappe durement les ventes de produits de luxe.

depuis toujours, y compris le Japon le marché asiatique sont des marchés de chaque grand groupe de luxe maximale.

Le nombre de sorties de marque en Chine montre le comte est que les États - Unis à plusieurs reprises.

Il dit que la lutte contre la corruption, le Gouvernement chinois permet non seulement de la consommation montre marque commerciale du Groupe à la baisse, mais aussi sur la vente sous plusieurs marques de vins.

Un membre du personnel d'un vin de marque de dire à l'observateur, économique, Cognac à la vente plutôt sinistre de cette année, le Groupe est le Centre de vente de pfert dans le domaine du champagne aime les consommateurs de la classe moyenne.

Marlborough, sous le drapeau du Groupe des PIC, a fait preuve d 'une forte dépression, lors de l' exposition de Genève de cette année, Marlborough a lancé une montre complexe de 100 000 yuan par an, considérée comme une stratégie visant à réduire le prix de la montre et à redresser le marché des outils d 'écriture de haut niveau.

Il n 'existe pas de données indiquant combien de produits de luxe ont été touchés par la lutte contre la corruption en Chine.

Dans le temps, à partir de 2013, les produits de luxe sont entrés dans une période de ralentissement sur le marché chinois, ce qui correspond en fait à ce processus.

Louis ferra, Président de la région chinoise de Cartier, a déclaré qu 'aucun pays n' avait jamais été aussi visible que le marché chinois dans la répartition de la consommation publique et privée.

Louis ferra estime que les marques de luxe devront être prêtes à se développer normalement au cours des huit prochaines années au moins par rapport à la croissance rapide antérieure.

"P" > quelle est la part du marché chinois dans la consommation de produits de luxe? Selon le rapport financier Prada, un quart de ses ventes provient du marché continental chinois, qui a commencé à se calmer peu à peu après 2012.

D 'après les données d' avril publiées par la Confédération suisse des horloges, la Chine continentale a chuté de 6,5% en avril, tombant des trois premiers marchés d 'exportation des horloges suisses au huitième rang.

Les dépenses consacrées aux produits de luxe par les Chinois ont chuté de 15% en 2013, de même que le nombre de montres importées de Suisse par la Chine au cours des 11 premiers mois.

D 'après un rapport sur les articles de luxe publié par Byrne Consulting, en 2013, le marché mondial des articles de luxe (< http: / / sjfzxm.Com / News / index u.A s p >) est d' environ 217 milliards d 'euros, dont environ 29% en Chine (y compris les ventes sur le continent chinois et les achats à l' étranger de chinois) et plus de 22% aux États - Unis et 21% en Europe.

Alors, sur les résultats des grandes entreprises sont souvent sur le marché chinois de décrire.

Le Groupe de luxe de renommée mondiale Richemont Suisse publié le troisième trimestre de l'année 2013 - 2014, il y a tellement d'expression, « sauf de la Chine continentale, la région a connu une croissance satisfaisante; mais de canaux de ralentir la croissance, en particulier pour le marché de l'Asie - Pacifique est le plus évident.

La région Asie - Pacifique, la poursuite de la baisse de la situation, mais le taux de croissance de 6% 4% net légèrement meilleur dans la première moitié de l'année, la croissance de tous les principaux marchés de la région Asie - Pacifique, que la Chine continentale, les ventes ont chuté. "

mais pas tous tomber ont été considérées comme des conséquences de cette politique.

Gucci en 2013 en 2009 pour la première fois depuis la chute des ventes en Chine.

Les médias et le ralentissement de l'économie chinoise à l'entité; Gucci propre affirment que c'est parce que la marque est de réduire le niveau d'entrée de luxe, pour se concentrer sur la promotion des produits haut de gamme, tandis que l'opinion publique est que cette baisse signifie que le réveil de la sensibilisation des consommateurs, avec des éléments de conception de logo de la marque sont difficiles consommateurs d'abandonner.

les consommateurs chinois des achats à l'étranger ainsi que de réduire la croissance de produits de luxe en Chine.

Qu'avez - vous mangé Prada anglais a dit que, malgré le marché chinois de ralentissement de la demande à l'étranger, mais les consommateurs chinois a maintenu une forte.

Rhodes pr par Ipsos "au début de l'organe consultatif de la libération de 2014 selon le rapport des produits de luxe, 92% des consommateurs de services locaux de mécontentement Chine magasins, ils sont plus enclins à la consommation à l'étranger, les habitudes d'achat et d'alcool en Europe montre, acheter des bijoux à Hong - Kong, sac en cuir et des cosmétiques.

Sortant de la Chine affiche des données de pactions de déplacement peuvent publier, consommation à l'étranger de touristes de sortie près de 100 millions de personnes de la Chine en 2013 et de 10,2 millions de dollars, le classement des voyages de tourisme et de pouvoir d'achat double de la première.

< la crise économique de se propager dans le monde depuis de nombreuses années p > affecte également la consommation de produits de luxe.

Selon les données générales de la France de haut de gamme de Printemps stocke le Groupe de chaînes de Paris au printemps, en 2013, ses ventes a augmenté de 3,9%, par rapport à 5,7% en 2012, de ralentir.

Principalement à cause de la crise économique de l'Europe à l'intention de la consommation intérieure n'est pas élevé.

Ces cinq dernières années, les ventes de Paris au printemps a augmenté de 40%.

Je ne pense pas que les ventes de produits de luxe, comme les médias l 'ont qualifié de chuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuaccrochez - vous.

Bien entendu, le coût de la publicité par les marques est peut - être moins élevé car, dans la situation actuelle, ils préfèrent dépenser de l 'argent sur les lames, par exemple dans le domaine des relations publiques, qui peut susciter une plus grande attention sociale. »

Bien entendu, cela peut aussi être interprété comme signifiant que, face à la faiblesse des marchés, davantage de moyens de promotion sont nécessaires pour soutenir la croissance.

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Toutefois, la popularité de certaines « marques de luxe légers » est considérée comme une preuve de la polarisation des ventes de produits de luxe.

De nombreuses marques ont lancé cette année une montre de 10 000 à 30 000 montres pour offrir de nouvelles options aux classes moyennes ayant un pouvoir d 'achat.

Pour ce qui est de l 'habillement, michael kors, qui vient d' organiser son premier grand spectacle d 'outre - mer à Shanghai, est la marque la plus visible de ces dernières années.

"P > d 'autres marques qui dépendent de consommateurs loyaux mais qui ont un prix de vente élevé ont également joué un avantage admirable dans cette régression.

Le positionnement de la marque de bijoux de haut niveau, Van Jacobs, a fait ses preuves au sein du Groupe.

Selon le rapport financier publié par le groupe LVMH en 2013, Celine est une marque surprenante qui, avec un style de conception fort, attire les femmes en col blanc à investir dans leurs vêtements et articles en cuir, dont le sac à main coûte en moyenne environ 20 000 yuan renminbi.

Une autre marque italienne de mode, etro, qui vient d 'entrer en Chine, a également obtenu des résultats impressionnants en 2013, avec une augmentation de 120% de ses ventes par rapport à l' année précédente, ce qui, bien entendu, a été plus profitable du démarrage plus tardif de l 'indépendance de l' etro en Chine, d 'une base plus faible et de l' ouverture de magasins indépendants.

La baisse des performances de Hugo Boss a été signalée par les médias comme étant une coopération trop étroite avec les distributeurs, plus de gros que de mode de pointe, et maintenant Hugo Boss commence à retirer progressivement son autonomie et à ouvrir davantage de magasins indépendants.

"P" > les plus grandes marques continuent de se sentir soulagées face à la pression de la croissance des ventes.

Hermes a réalisé des recettes totales de 943,5 millions d 'euros au cours du premier trimestre 2014, soit une augmentation de 10,1% par rapport à la même période de l' année précédente (856,8 millions d 'euros) et une augmentation comparable de 14,7% par rapport aux prévisions du marché, indépendamment de l' impact des taux de change.

L'Asie reste pour la marque de croissance forte puissance d'injection, dans lequel le Japon a augmenté de 22% la vente, la même performance remarquable, a augmenté de 18%, même dans d'autres marques était le marché européen des maux de tête, Hermès a augmenté de 8% des ventes.

et Patek Philippe leader montre marque dans la même d'augmenter les investissements pour la Chine, ils ont mis l'accent sur la promotion de la marque une plus haute qualité de service après - vente.

Le mois a été rouvert le magasin phare de sa porte à Pékin, No 23, et il a changé de nom pour "et comme source de Shanghai Boutique, di", ses partenaires Melchers le PDG de profonde estime, en 2013, l'expérience montre en effet décourageant de la récession, mais lui et BaiDa titulaire Fei la marque de la famille Li Stern que de ne pas réduire les investissements chinois.

Ainsi, depuis l'année dernière, ils ont refait la décoration de Pékin de magasins, et Philippe héritiers Thierry Stern a déclaré, de la passion, le marché chinois de sorte qu'elles doivent fournir de meilleurs services pour les consommateurs.

Dans une interview avec un journaliste du Journal, Jean Claude Beverly a déclaré que les marques les plus prestigieuses ne craignaient P a s d 'être commercialisées, que nous vendions dans plus de 100 pays du monde et qu' elles n 'avaient besoin que de 400 montres par an en Chine.

Nous ne trouverons pas 400 invités? Bien sûr, l 'environnement économique se lève, c' est comme la vie.

Comme on peut le voir, la lutte contre la corruption et la crise économique ont fait passer les bons jours des marques de luxe.

Il s' agit ensuite de faire face à la concurrence normale sur le marché normal.