Les Marques Sportives, Les Excavations Collectives, Se Transforment En Magasins.

　　ChangshaEn banlieue, un parachutiste s' entraîne à l 'air libre.Avec le mouvement de plein air, beaucoup de citoyens achètent des fournitures de plein air en fonction de leurs intérêts.

La "marée fermée" est toujours en cours, la prochaine étape de la marque de sport est également remarquable.

Cinq grandes marques sportives locales - - - anzou sports, Peck sports, Turbo international, 361 ° et Li Ning publient les résultats de 2012, en même temps que la "tristesse".Parmi eux, Li Ning a enregistré un déficit de près de 2 milliards de yuan tout au long de l 'année, c' est la première fois depuis neuf ans qu 'elle est cotée en bourse.L 'année dernière, le nombre de magasins ouverts a diminué de 590, et la fermeture de quelque 500 autres magasins se poursuivra cette année.

La même marque allemande Puma, également plongée dans la marée des stocks, des magasins fermés, a lancé une fusée de signalisation: Cette année, l 'accent sera mis sur les produits sportifs en plein air.Et ce choix, Li Ning, 361 ° et d 'autres marques nationales ont déjà été faites.

Quand est - ce que le sport de plein air est devenu un popo - pop?

　En plein air

Le 7 avril, dans un magasin à l 'extérieur de la rue Huangxing, il y a beaucoup de jeunes femmes et d' hommes qui choisissent des équipements.Maillot d 'assautPour se réchauffer."Les habitants de Changsha ont dit Zhou euphémisme.

Sur la place du commerce d 'Apollo, les journalistes ont découvert que près de la moitié du 4e étage était réservée aux sports de plein air, 24 marques sportives et 8 marques sportives de plein air, contre 3 seulement l' année dernière.

En 2006, nous avons pris le relais de la marque américaine de sports de plein air Columbia, devenue la seule marque de sport de plein air dans tous les magasins de Changsha."Chang Sha Jian Kun Sports Products Trading Co., Ltd Yang Yun, Directeur de la marque.

Elle a présenté la marque sportive de plein air qui vivait avec la marque sportive."Nous avons un magasin ouvert à côté d 'Adidas, un t - shirt coûte environ 400 dollars, les consommateurs ne savent pas ce qu' est l 'extérieur, après avoir regardé les vêtements, ils disent qu' il vaut mieux acheter Adidas.".

Cette situation s' est améliorée au cours des deux années qui ont suivi l 'essor du marché touristique, l' essor du Mouvement de plein air et l 'expansion du marché.La paix en plein air marque est passée de 2 à 4, Wang fujing a maintenant sept marques sportives de plein air.

"Sur la place de commerce d 'Apollo, les ventes de produits sportifs en plein air ont représenté environ 30% de l' ensemble des variétés sportives de l 'année dernière."A déclaré le responsable de la place de commerce Apollo.

　　Collectivity Excavation of Sport Brands

Le sport de plein air, pour les marques sportives, n 'est pas étranger, mais n' a pas encore été développé.

"Les marques de loisirs sportifs, qu 'il s' agisse d' Adidas, de Nike, de Li Ning, de la tranquillité, ont toujours des produits de plein air, mais pas professionnels."Selon Chen Yuhua, Directeur général du Club de l 'extérieur du sexe.

À partir de l 'année dernière, après le ralentissement de la consommation dû à la saturation du marché du sport, les marques sportives ont commencé à viser le gâteau extérieur.

Il y a quatre mois, Li Ning a ouvert le premier magasin de fournitures étrangères - Li Ning exploration.Le Directeur général de la marque Li Ning explorer Hu Nan a présenté: Cette année, Li Ning explorer va ouvrir 60 à 80 magasins."Dans un ami a été engagé dans le marketing de marque de sport pendant 13 ans, a révélé le Directeur Zhou, Li Ning devrait venir à Changsha au cours du second semestre de l 'année.".

Adidas a également ciblé ce marché et a créé un Département de l 'extérieur.Un autre groupe de chaussures anciennes entreprises sont également en plein air de fournitures d 'affaires.Leyden en plein air, mullinson en plein air, Tianlun, lion marque, Ray speed, et d 'autres marques en plein air, la plupart du Fujian est depuis de nombreuses années d' exploitation de chaussures ou de chaussures de sport entreprises de transformation.

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　　High - Growth, High - profit

En fin de compte, les loups sont attirés par la forte croissance et les profits du marché extérieur.

Selon Yang Yun, "la Colombie, les leisphes et les griffes de loup occupent environ 80% du marché de Changsha, la Colombie a fait environ 15 millions de yuan sur le marché de Changsha l 'année dernière, les lesfes ont fait environ 10 millions de yuan et les griffes de loup environ 7 millions de dollars.En outre, à partir de 2009, la croissance annuelle a été de 20 à 30%.".

Ce n 'est qu' un début.L 'Himalaya Outdoor Sport Luong Présentation: "comme dans le nord de ces grandes marques à l' extérieur du marché, les marques à l 'extérieur de faire des centaines de millions de yuan par an n' est qu 'une petite idée.".

Selon des sources bien informées, ADI et Nike ont fait 250 millions de dollars à Changsha en 2008, mais Nike n 'en a fait que 140 millions et Adi 130 millions l' an dernier.

La marque sportive "foule" marché de plein air, mais aussi à cause de bénéfices élevés.Après huit ans à Changsha, rohonpo a déclaré que les grands magasins de Changsha gagnaient de l 'argent, et qu' à l 'heure actuelle, un type normal de matériel d' outillage rapportait environ 200%.".

L 'étude de la Bourse nationale montre que les principaux produits d' OutdoorVêtementLe prix unitaire des chaussures est nettement supérieur à la moyenne des articles de sport.Dans un magasin, une griffe de loup est vendue à 2 199 yuan.Sur les six premières marques sur le marché des vêtements de sport, 4 sont des produits de mode en plein air professionnels, le prix moyen est supérieur de 70% à l 'ensemble des vêtements de sport.

　On ne sait pas si le marché peut récupérer l 'or.

A Changsha, ce nouveau marché extérieur, les affaires ne sont pas si bien faites.L 'an dernier, cinq magasins d' Outdoor à Changsha ont fermé.".

Il a expliqué que les magasins fermés, principalement des clubs extérieurs de 200 000 à 300 000 dollars ouverts ces deux dernières années, n 'avaient pas été mis en place, que le positionnement coïncidait avec d' autres magasins de marque en plein air, et que la hausse des loyers, la pénurie de fonds et l 'apparition de marques en plein air avaient conduit à la fermeture des magasins.

Selon Luong, les fournitures de plein air sont très exigeantes en termes de technologie, de tissu, sans la maturité de la technologie et des tissus de qualité, les produits ne peuvent pas être qualifiés de produits de plein air.".

À l 'heure actuelle, il y a beaucoup sur le marché de Changsha, "en plein air" de produits.Si une chaussure de plein air, le prix de vente n 'est que de 180 yuan, il n' y a pas de différence avec les chaussures de sport, mais le vendeur présente: utiliser la peau étanche à l 'eau, pas de chaussures humides dans les pluies torrentielles."C 'est évidemment peu fiable.Pour ne pas mouiller les chaussures dans les pluies torrentielles, il faut au moins 20 000 waterproof."Dit Yang Yun.

En raison de nombreux obstacles, les marques sportives ont besoin de beaucoup de travail pour partager une partie de la soupe sur le marché extérieur.

Hunan Business CollegePeng bingzhongSelon le professeur, Li Ning, Puma et d 'autres marques ont déjà une certaine notoriété pour ouvrir la situation; sur le positionnement des produits, il faut s' écarter de la marque professionnelle en plein air.".

　　C 'est la clé de la sortie.

"Je l 'ai vécu."StocksAprès la marée discount, la fermeture de magasins "après, les marques de sport ont trouvé d 'autres moyens de sortir.Certains ciblent l 'extérieur, d' autres tuent des enfants dans le marché et mettent en place une variété de produits « semblables à Dieu ».

Des centaines de milliers de dollars de produits à l 'extérieur, vous ne pouvez peut - être pas utiliser, et beaucoup de produits à l' extérieur ne répondent pas aux normes.Donc, les consommateurs qui ne connaissent pas bien l 'extérieur, ne suivez pas aveuglément le vent.

Et les marques sportives, se tourner vers d 'autres domaines, c' est vraiment "Breakthrough"?

En fait, le vieux fait honnêtement le bon produit est la "machine tournante".Il n 'est pas nécessaire que des problèmes similaires tels que l' homogénéisation des produits, la saturation des canaux, l 'existence de stocks élevés et la concurrence malsaine ne se produisent pas.