Entreprise De Confection: Descendre À La Campagne Chercher Une Prochaine Chance D 'Or

"La ligne faible dans la demande de consommation est loin de satisfaire" (trois à cinq lignes de la ville) du marché, la société en Chine plus tôt de labourage profond, en obtient la performance de marché bien, a également commencé à relever les défis des sociétés pnationales imminente.

Pour les sociétés pnationales, les sociétés chinoises opposants, mais pour apprendre.

La demande de consommation 1,63 millions de ménages ne sont pas remplies, pour l'un quelconque des produits de consommation, c'est assez pour faire les yeux brillants "or".

En consultation avec la 许丽平 Nielsen, Directeur, c'est l'occasion d'une ligne inférieure de villes en Chine, "la ligne inférieure à 87% de la population totale de la Ville, mais les ventes au détail représentent 64% du marché de la Chine".

Voir ces opportunités, les multinationales sont de plus en plus d'attention à la ligne inférieure de la ville de marché.

Toutefois, certaines entreprises multinationales, en dépit de pénétrer le marché de ligne faible en Chine plus tôt, et de travailler pendant de nombreuses années, mais l'effet frustrant.

En Chine

"La plupart du temps, c 'est parce que le moment est mal choisi."

Fan YiJin, Directeur de la recherche sur le commerce de détail dans le district chinois de Nelson, a déclaré que les données historiques montraient que la demande de biens de consommation modernes augmenterait de façon exponentielle lorsque le revenu moyen des ménages urbains dépassait 6 000 yuan renminbi.

À partir de 2000, le revenu moyen des ménages dans les villes de première et deuxième lignes était d 'environ 6 000 yuan, et maintenant que le revenu moyen des ménages dans les villes de troisième et quatrième lignes a franchi ce seuil, les détaillants et les fabricants de biens de consommation auront la prochaine chance d' obtenir de l 'or auprès des consommateurs de ces villes.

En effet, au cours des 20 dernières années, le revenu par habitant de la Chine a décuplé.

La croissance rapide de la richesse de la population a considérablement accru la capacité de consommation des chinois.

Avec l'amélioration continue de la vulgarisation et des installations de pport de l'Internet, de l'exposition des consommateurs, les petites et moyennes villes de Chine à de nouveaux produits est aussi de plus en plus, plus rapide et plus pratique.

Et maintenant, c'est le meilleur moment pour des produits de marque, d'améliorer leur impact sur les consommateurs.

Alors, de plus en plus des multinationales en Chine a commencé à mettre de tentacules Chine "faible" ligne de Ville, à leur avis, le marché de la vente de biens de consommation, "ville de la première et de la seconde ligne faible que la croissance urbaine est beaucoup plus rapide.

Selon la revue Economist, d 'ici à 2020, 66% des consommateurs à revenu intermédiaire de la Chine seront issus d' un grand nombre de petites et moyennes villes.

Cela signifie que les produits de marque doivent faire davantage d 'efforts pour communiquer avec les consommateurs des villes chinoises, en particulier de nombreuses petites et moyennes villes.

Sur le marché chinois, pendant longtemps, les marques multinationales et les entreprises locales ont pris part à l 'une des Parties, les marques multinationales, avec une forte influence de la marque et la force de l' appel, occupent les villes de première ligne de la Chine en tant que base de rayonnement national.

Et la marque chinoise d 'Anzhuang, et d' autres représentants, "des zones rurales encerclant les villes", dans le développement des canaux, le positionnement des marques et d 'autres aspects de la différenciation avec les marques internationales pour permettre aux entreprises de se développer rapidement.

Beaucoup de marques chinoises après plus d 'une décennie de travail acharné, non seulement sur le marché chinois, mais aussi dans un premier temps a la force de lancer un défi à la marque internationale.

Toutefois, Nigel Hollis, analyste en chef de watermillo global, ne pense pas qu 'il s' agit là d' un avantage durable car ces canaux ne sont pas à la portée des entreprises.

Sont également ce point de vue

Par exemple, les détaillants Carrefour,

Fan yijian estime que les entreprises locales ne peuvent plus se contenter de la chaîne et de la taille pour soutenir la concurrence sur les marchés urbains de bas niveau en Chine, mais doivent travailler avec les marques, stimuler l 'appétit des consommateurs, renforcer la réputation du réseau, etc.

Chen Chuan, Vice - Directeur général de l 'analyse et du Conseil de la région chinoise de Nelson, a également estimé que « le marketing aide à gagner des parts de marché à court terme, mais que la valeur de la marque sera réduite ou compromise si les entreprises ne réagissent pas à la concurrence industrielle en attirant de nouveaux clients ».

D 'autre part, les entreprises locales devraient apprendre davantage des STN dans l' innovation de leurs produits.

De nombreuses STN investissent beaucoup d 'énergie dans la recherche sur l' innovation, qu 'il s' agisse du nombre de nouveaux produits, de la mise à niveau des emballages ou de l' innovation de types de produits, de la création de produits à plus forte valeur ajoutée et de l 'exploitation de la demande des consommateurs, ce qui devrait également servir d' exemple aux futures entreprises locales pour qu 'elles tiennent leurs propres monts et rivières.