Adidas Marketing Pattern

En tant que partenaire officiel de la Coupe du monde en Afrique du Sud,

En Chine, Adidas prévoit de participer à tous les canaux du marché local, qui seront diffusés par le biais de la télévision, des médias de plein air et des terminaux de vente, notamment par le biais du marketing numérique.

En fait, non seulement Dupree lui - même, mais adidas attend avec impatience la Coupe du monde de football Sud - africaine.

Sur les murs du couloir du Bureau d 'Adidas à Shanghai, des affiches de la nouvelle marque Adidas et de la Coupe du monde de football, bien qu' on ne sache pas encore quelles affiches seront utilisées, ont déjà été mises en place une ambiance forte pour la Coupe du monde.

Adidas attend avec intérêt la campagne de sensibilisation à la Coupe du monde de football qui lui permettra d 'inverser la tendance défavorable à la baisse de ses bénéfices.

Avoir commis une grave erreur

Le 3 mars de cette année, a publié des rapports financiers en 2009, ses ventes annuelles pour 103.81 milliards d'euros, une diminution de 41 milliards d'euros, tandis que le bénéfice net a considérablement diminué 61,9%; 9.67 milliards de plus la Chine, le volume des ventes de l'euro, les ventes ont reculé de 16%.

Adidas, de baisse des performances correspondant, en 2009, la hausse de la marque chinois de vente de garniture de la performance est considérablement.

Le 17 mars de cette année, le revêtement Co., Ltd à Hong Kong publient des rapports annuels, les recettes des ventes de 2009 83.87 milliards de yuan, soit une augmentation de 25,4%.

Selon le calcul de 1 euro 9.31 Yuan, le volume des ventes 2009 Adidas dans la zone Chine grand 90.93 milliards de yuan.

Selon des analystes, le marché continental de la Chine représente 84% des ventes dans la région de l 'Adidas, soit 7 milliards 738 millions de yuan.

Selon ces données, Li Ning a réussi à dépasser Adidas.

Cela signifie également qu 'en 2009 sur le marché chinois des articles de sport, Nike se stabilise au premier rang avec 10 milliards de yuan de ventes, Li Ning en deuxième position et Adidas en troisième position.

Mais il n 'est pas objectif non plus de porter le problème à la crise financière, et Adidas a déjà commis une grave erreur.

Adidas est des Jeux olympiques de Pékin en 2008 des partenaires, en raison de la vision des Jeux olympiques de Beijing sera de faire de la Chine demande des consommateurs de surtension de vêtements de sport, Adidas encourage activement les dealers de marchandises, en 2008, d'un point de vue comptable uniquement par la vente, Adidas, en plus de la Chine a été un immense succès.

Mais laissez - Adidas inattendu, c'est qu'il y a de nombreux ont été les distributeurs à partir de produits par les consommateurs, n'a pas acheté, mais devenir dealer de l'inventaire.

Les distributeurs de 2009 Adidas sont occupés à la liquidation des stocks, rabais promotionnelles non seulement sans augmenter les ventes de distributeurs, mais que les bénéfices ont considérablement diminué, mais souligne également la baisse de performance Adidas en 2009.

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2, une nouvelle tentative

Bien que ne reconnaît pas l'ont été au - delà de la garniture, mais des ventes en fait dewberry doit faire face.

Tout d'abord, il faut nettoyer l'inventaire des distributeurs, sinon cette question continuera d'affecter Adidas de développement.

Face aux difficultés, a décidé de mettre bas figure, de passer avec les dealers.

Grand Adidas China sélectivement à partir d'une partie de l'inventaire de récupération de dealers, et accepter la partie de la zone de l'ouverture de magasin de rabais de distributeurs pour la vente de stocks.

Le changement et non seulement à cela, selon dewberry ", Adidas vers le haut et vers le bas sur l'innovation".

En 2009, qui est la réforme en groupe Adidas.

Tout d'abord, Adidas a annulé tous les continents du Siège, est comprimé au niveau de la gestion, et à diviser le marché mondial pour les six régions, c'est - à - dire les marchés d'Europe occidentale, du marché, de l'Amérique du Nord, l'Europe des marchés émergents de la région, d'autres marchés en Asie et de l'Amérique latine du marché.

Aujourd 'hui, en tant que porte - parole de la région de la Grande Chine, duprey rend compte directement au Chef du Groupe Herbert Hainer.

Les professionnels ont analysé cette alliance avec Bao Sheng comme une réflexion très pragmatique.

Baosheng international et son alliance d 'entreprises en Chine ont un total de 9 952 magasins de détail, est un important canal de distribution et de distribution dans l' industrie nationale des produits de sport, et le plus grand distributeur d 'Adidas.

La coopération avec Bao Sheng est favorable à la stabilité des canaux Adidas, et plus important encore, la réalisation d 'une marque de pointe de conception et de vente locale, mieux adaptée aux besoins des consommateurs chinois et réduira considérablement le temps nécessaire à l' entrée en bourse de nouveaux produits.

Expansion régulière des canaux

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