Tommy Hilfiger A Lancé La Dernière Pub Plane Pour Améliorer La Notoriété De La Marque.

Les personnes qui figurent sur la carte ci - dessus sont des mannequins bien conçus de la marque Tommy Hilfiger (Tommy Hilfiger) pour une nouvelle campagne publicitaire en automne, sur Internet et en plein air, qui n 'est pas tout à fait traditionnelle.

Il y avait un couple de parents (qui tenaient habituellement un cocktail Bloody Mary); plusieurs enfants, dont un fils expulsé d 'un pensionnat, une fille qui ne parlait pas et un échange portugais; deux chiens de chasse baghto et un véhicule de voyage.Imaginez que ce rassemblement à la mode soit une famille moderne.

"Cette nouvelle campagne publicitaire a donné une nouvelle orientation à notre identité visuelle, tout en respectant l 'esthétique de notre marque", a déclaré Tommy Hilfiger, fondateur et concepteur en chef de cette marque, qui a pour la première fois capturé la belle publicité de 25 ans de cette belle marque américaine de mode sportif.

Dans le cadre de cette campagne publicitaire mondiale, les familles Hilfiger se sont rassemblées sur un terrain de football.Le coffre - fort de la voiture a été ouvert, la couverture a tremblé, le panier de pique - nique est apparu et le pique - nique a finalement commencé.Par rapport aux tentatives précédentes et à d 'autres campagnes publicitaires de mode, cette manifestation a créé non seulement une famille malsaine de 16 membres, mais aussi un élément d' humour.En utilisant un comportement relaxant et en inventant une histoire, les concepteurs apportent la vie aux acteurs d 'une manière inoubliable.

Dans ce film, les personnages se présentent sous des vêtements pré - opératoires (petits à Glenn Hughes, seaux glacés), portant toutes les séries de vêtements de Hilfiger: série T, série Macy, série Tommy Hilfiger, accessoires et produits autorisés.

Le film publicitaire d 'automne, produit par Laird + Partners, la nouvelle agence publicitaire Hilfiger, a été réalisé par Craig mcdean, photographe de mode, et réalisé par Karl templer, un concepteur de modèles de renom, qui est la première partie d' une description continue des traditions, du tourisme et de l 'aventure de La famille.

"Nous voulons que les marques soient uniques, qu 'elles conservent un grand style de pré - discipline et de qualification, mais aussi un sens classique de la distraction, de la fraude et de l' humour que seules les marques Hilfiger peuvent apporter."Le Directeur général de Laird + Partners et Directeur exécutif de la créativité, Trey lyde, a déclaré: « Nous voulons faire des tentatives différentes qui ne sont possibles que pour Tommy Hilfiger.J 'ai parlé à Tommy et à des personnalités clefs qui y travaillaient et j' ai réalisé que c 'était bien quand ils n' étaient pas aussi sérieux. »{page} u break}

La campagne a commencé en septembre avec la publication de 10 pages d 'annonces publicitaires dans la mode, le GQ, le marché des Harpers, le fair - play et 18 publications européennes.Il existe également un volet important de la publicité en plein air dans des villes européennes comme Amsterdam, Bruxelles et Zurich.Environ 40% du budget européen seront consacrés à la publicité en plein air sous forme d 'annonces spéciales et d' affiches aléatoires sur le panorama familial.

Les annonces publicitaires en ligne comporteront des bandes dessinées, des annonces dans les gratte - ciel et des annonces sur le Web.Selon les rapports publiés, Hilfiger a dépensé 32 millions de dollars au cours de l 'année écoulée pour ses campagnes publicitaires mondiales, à l' exclusion des parfums.En tant que filiale du Groupe Phillips - vanheusen, le Vice - Président exécutif du marketing mondial et des médias de hilfig, avry Baker, a refusé de divulguer le budget de la publicité, mais a indiqué que la société prévoyait d 'accroître ses dépenses pour atteindre 60% cette année.

En ligne, les consommateurs peuvent accéder au film publicitaire "ensemble" sur le réseau Tommy, qui contient les dossiers de chaque membre de la famille.Par exemple, un fils, noahhilfiger, a été décrit comme étant "heureux d 'avoir l' air".Le style de conduite est dur.De Boston à Baltimore, il y a eu des irrégularités de circulation, mais il n 'a pas encore été légèrement blessé.Envisager de changer de nom afin de passer à l 'avenir de l' industrie du spectacle. »

La description de la femme chef de famille leahilfiger est la suivante: « après avoir obtenu son diplôme à l 'Institut Wellesley, il a rencontré Bernard (son mari) lors d' un voyage en France.Toujours assez d 'eau, mais je ne sais pas comment, souvent fatigué.Il est indispensable de faire un bref voyage trimestriel dans les pâturages de la vallée.L 'amour pour la danse sur l' île d 'ivisa a récemment été découvert par une présentation faite récemment par le cher Luis, un étudiant portugais en demi - adoption qui, pour certaines raisons, ne rentrait jamais chez lui. »

Une partie des acteurs publiera leurs activités sur les sites Web sociaux Facebook et Twitter.Par exemple, les utilisateurs peuvent suivre en ligne la sortie de Noah à Manhattan toute la nuit.En outre, il y a eu un tournage en arrière - plan à Los Angeles, qui a eu lieu sur l 'ancien site de Long Island, à la suite de fortes pluies inondées en mars.

Outre les annonces en ligne publiées sur les sites du New York Times, style, polyvore et glamnetwork, Hilfiger a mis au point une station de radio et un service de radiodiffusion en ligne, Pandora.Dix stations de radio se concentreront sur des échantillons d 'artistes et de sectes préférés par les membres de la famille Hilfiger.À titre d 'exemple, la radio Bernard mettra l' accent sur la pop lyrique classique, Noah aura un groupe de rock indépendant, qui parlera quatre langues, la fille d 'un dramaturge ambitieux, Chloé, peut - être en Mozart.

Le Directeur général de la créativité de la société de publicité, lyrd, et le concepteur en chef Hilfiger collaborent avec la société de publicité interactive Code & Theory à la planification de campagnes médiatiques sociales.Certaines de ces fonctionnalités en ligne seront les suivantes: « armoire de Chloé », « nécessaire de Morgan », « Livre de Bernard » (recommandé dans les ouvrages littéraires) et « musique pré - scolaire de Sam (exclu de l 'école préparatoire) » (liste de diffusion).

"Nous introduirons le ton, l 'humour et le plaisir des Hilfiger dans l' expérience en ligne", a déclaré Buck, "Nous développerons des contenus spéciaux en fonction de chaque rôle".

Buck a indiqué que la société avait l 'intention d' organiser des "déjeuners de queue" en Europe à l 'automne, car cette pratique américaine n' est pas particulièrement connue en Europe.

Nous le considérons comme un plan à long terme, dit Buck, et les Hilfiger reviendront au cours du prochain trimestre.