Armani 어려운 변신, 2018재년 이윤 37.3%

사치 업계 구도가 새로운 변화가 일어나고, 오래된 패션 패션의 생존 공간에 남겨져 좁아지고 있다.Armani 는 수많은 테두리 패션하우스 대표 중 하나로 개혁이 가져온 진통을 감당할 수밖에 없다.

알마니그룹은 최근 2018재년재보에 따르면 핵심 재무자료에 따르면 2018년 12월 31일까지 12개월간 애마니그룹의 총매출액이 9.8%에서 21억유로 하락했으며 총 1.52억유로의 순이익을 기록하며 2017년보다 37.3%포인트 폭락했다.아마니는 3년 연속 매출이 하락했다.

재보 데이터를 겨냥해 그룹 측은 "수익 상황은 기정예산에 부합돼 간소화와 브랜드 조합의 중장기 전략에 부합된다"고 밝혔다.하지만 더블 하락한 재무 데이터 역시 업계 내 인사들이 의문을 제기하는데 애마니는 버틸 수 없는 것 아니냐?

준엄한 재보 정보에 직면해 CEO Giorgio Armani 는 여전히 긍정적인 태도를 보이고 있다. 그는 "현재 전략적 방향에 자신감이 충만하고, 전략조정은 아마니그룹과 그 브랜드가 사치품과 생활방식 분야에서 앞서고 있는 위치를 확보할 수 있다. 그룹 2019년 상반기 봄 여름철 매출은 긍정적인 신호를 풀었다"고 말했다.

Karl Lagerfeld 에 이어 85세 기오애마니는 수없이 많은 골회급 설계 원로다.애마니라는 상업제국의 창조자로서, 기오애마니는 브랜드 하락을 방치할 수 없다.2017년 아르마니는 자신의 브랜드 그룹을 간소화하기로 결정했으며, 그가 이끄는 아마니그룹은 오늘 가져온 일련의 부정적인 영향을 받을 수밖에 없었지만, 그는 여전히 자신의 개혁 계획을 단호하게 실시했다.

복판 Armani 그룹은 최근 몇 년 동안 적극적으로 실행한 개혁 경로를 알아볼 수 없었고, 전통적인 사치 브랜드는 대재단과 자본이 가깝지 않은 가운데 오늘날의 사치시대 조수에서 독립 작동을 유지하려고 노력하는 데 더 많은 노력을 기울여야 한다.Armani 는 ‘ 단목 ’ 식 간소화 재편성은 지속적으로 하락했지만 업계 인사들은 개혁 즉 신입생을 예고하고 있다.

업무선을 간소화하다.

개혁이 처음 효과를 나타내다.

현재 발표된 재무 데이터는 매출과 이윤이 모두 삭감되었지만 일부 데이터는 여전히 적극적인 신호를 방출해 그룹의 개혁이 효력을 발휘하고 있다는 것을 상징하고 있다.

2018년 아르마니그룹은 권한을 포함한 브랜드 총매수가 38억유로로 전년보다 39억2억유로 3% 하락했다. 환율의 영향은 기본적으로 2017과 동등하다.이는 업계에서 간략한 구조를 거쳐 예상을 뛰어넘는 좋은 표현이라고 볼 수 있다.

전략 재편을 위해서는 2018년 이 그룹의 투자가 28% 성장해 1.06억 유로다.현재 그룹의 충분한 현금 흐름은 개혁의 후비조건을 계속 제공했다.

2018년 말까지 그룹 순자산은 20억6억유로, 2017년과 공평하게, 현금흐름은 2017년 말 10억유로에서 30.5%, 13억원까지 크게 증가했다.

Armani 그룹의'현저한 유동성 수준 증가 투자 제공 가능성'이라는 분석이 나오고 있다. CEO Armanni도 "회사는 절대적인 자주권과 독립성을 갖고 있어 진행 계획을 지지하고 있다"고 밝혔다.애마니의 첫 임무.

탄탄한 현금류는 그룹의 진일보적인 개혁과 독립을 보유하고 있으며, 아마니는 2016년에는 기오애마니 기금회 (기오아마니 포운다션)도 그룹의 지속적인 운영을 확보했다.

Armani 그룹의 개혁은 2년 전부터 처음 봤을 때, 2017년 2월, Giorgio Armani Armani 에서 2018 봄부터 기오애마니, Emporio Armani Armani Armani 와 Armani Exchange 3대 브랜드 업무에 전념할 계획이다.여기에 알마니 콜레지니와 알마니 제니스 브랜드는 각각 통합과 엠포리오 애마니와 애마니 에스change 업무선에 합병됐다.개혁의 목표는 날로 치열한 시장 경쟁에서 단개 브랜드의 영향력을 강화하고 잠재력을 최대한 발휘하는 것이다.

지난해 Armani 는 "앞으로 2년 수익과 이윤이 일시적으로 줄어들지만 그룹은 2020년 동안 발전과 성장을 앞둔 새로운 단계에 이어 3대 브랜드의 사명을 더 잘 이행하고, 상대성과 선택성을 위한 분매를 실현할 계획이다"고 밝혔다.

Armani 3대 브랜드의 결정도 충동적인 산물이 아니다. 그 깃발 아래 주요 브랜드의 시장 위치를 자세히 살펴보면 애마니의 재구성을 어렵지 않다.

애애애마니의 동명 브랜드 기orgio Armamanio Armani 의 동명 브랜드 Giorormani의 동명 브랜드 김김김김김김김김김김김을 갖기 위해, 기 아래 A44ArmanyArmani Armani Armani Armani Armani Armani Armani Armani 는 고사사사사사사사사사사사사사사사사지나 정간경호그룹 의 조정을 거쳐 더욱 젊젊젊고 젊젊젊젊기 기 기 한 기운이 더 젊기 기 기 를 더 있어 기 기 기 를 더 젊기 기 기 기 기 기 기 기 기 기 기 기 기 기 기 기 기 기 기 기 의 기기 기 기 기 를 더 젊기 기 기 기 기 다른 소비군체의 다양화 수요를 고려하면 현명한 행동이라고 할 수 있다.

저항 수매

미장 업무를 적극 확대하다.

여러 해 동안 아르마니는 자신의 독립성을 유지하기 위해 노력했고, 특히 2000년 이후 더 큰 업종 변국을 겪었다.

아르마니는 LVMH 그룹, 구시모 회사를 운그룹, 오레아 그룹에 매각할 의사가 있다고 전했다.그는 항상 매각을 꺼리고 비즈니스 파트너와의 협력을 원하지 않으며 회사를 공개하는 것을 고려하지 않았지만, 관련 이야기는 줄곧 사라지지 않았다.

지난해 아르마니는 올레아그룹의 뷰티 제품 수여권을 2050년까지 연장하기로 합의했다.1988년 이후 아마니와 밀접하게 호흡을 맞춘 아마니의 향수, 스킨케어, 화장품 개발을 책임지고 있다.올레아그룹은 "이 제품들은 미용 분야에서 가장 강력한 성장, 2017년 10억 유로 창출을 넘어섰다"고 밝혔다.

오레아 (L'oreal)의 사치 부문의 일부로 기오애마니의 향수와 미용업무는 5년 동안 빠른 성장기에 머물렀다.신규 조치를 내놓았기 때문에 빠른 이벤트 출시를 포함해 중국 시장에 대한 관심을 높여 이런 성장세는 올해 계속될 것으로 예상된다.

Armani 는 2018년 시와 Acqua dio 시리즈 향수를 선보였다.알마니 뷰티는 8월 28일부터 9월 7일까지 열리는 베니스국제영화제의 주요 스폰서가 될 것으로 알려졌다.

애마니는 베니스 영화제에 처음으로 협찬을 한 것은 아니지만, 이번 76회 영화제에서 알마니는 주요 스폰서가 됐다. 레드카펫에서 선보이는 모든 스타들이 Armani 컬러메이크업을 사용하고, 영화방영구역에는 브랜드 전시가 등장할 예정이다.

현재 아마니의 권미메이크업 업무는 빠른 속도로 발전하고 있다. 올레아그룹의 최신 계보에 따르면 기오애마니 메이크업 업무라인은 2019재년 1분기에 15%의 고속 성장을 이뤄 브랜드에 두터운 수익을 가져왔다.미장선의 발랄한 발전으로 애마니는 자금 지원을 받아 그룹의 개혁을 계속 추진할 수 있도록 했다.

　젊은 마케팅 을 시작하다

Armani 늦게 오는 변혁

세련된 재구성 과정에서 아마니는 다른 브랜드의 위치를 강화해 다양한 브랜드 홍보 활동에 대한 선명한 스타일을 빌려 소비자들의 관심을 끌었다.

Emporio Armani 브랜드의 새로운 노선을 강조하기 위해 브랜드는 지난해 9월 밀라노 공항에서 큰 쇼를 열었다. Emporio Arman 은 1996년부터 지금까지 사용했던 로고를 특색으로 만들었다.이번 행사는 2300명에게 개방됐다.브랜드는 이 행사를 위해 Emporio Armani Boarding 캡슐 시리즈, 시리즈에는 스웨터, 티셔츠, 액세서리 등이 포함돼 있다.

김기오아마니는 지난 6월 패션쇼를 개최한 장소에서 개조해 수영장에서 특별 조명시설을 설치해 사막할 때 이탈리아 올림픽 선수와 9명의 장애인 올림픽 선수가 202020도쿄올림픽에 디자인한 EA7 Emporrio Armani 유니폼을 선보였다.앞서 아마니는 2012년 런던 올림픽과 2016년 리우데네엘 하계 올림픽과 잔오올림픽 복장, 2014년 소치 동계올림픽과 2018년 평창 동계올림픽과 장애 올림픽 복장을 설계했다.

그는 지난 2월 지난해 5월 폐쇄된 Emporio Armani Cafe를 재개했다.

Emporio Armani 에 대한 젊음을 강화하는 것 외에도 애마니의 하이 브랜드 기오애마니도 다양화한 혁신을 시도해 다양한 패션쇼 형식과 수영장을 시도했다.

그는 지난 2월 Silos exhibition space 에서 기오애마니에 남녀 연합 패션쇼를 열었다.올해 6월 기오아마니 브랜드는 블랙누버스트에 처음 위치한 바 있다.

5월에 이 디자이너는 그의 초봄 시리즈를 도쿄로 데려갔다.그동안 일본은 아마니의 주요 시장으로 일본에서 약 90개 판매점을 갖췄고 도쿄에서만 34개였다.이번 패션쇼에서 아마니는 일본 최대의 예술박물관인 도쿄 국립박물관 (Tokyo National Museum)을 그의 전시장소로 선택했다.

다양한 스타일을 통해 선명하고 독특한 브랜드 활동을 통해 기오애마니는 꾸준히 간소화 후 주요 브랜드에 스타일링을 하고 있다.Giorgio Armani 라는 고단 브랜드를 통해 그룹이 오랜 기간 쌓아온 사치 소비 고객 군군을 공고히 하며 Emporio Armani Armani Exchange 2대 지선으로 그룹도 신흥시장을 강점하고 있어 길거리와 운동풍의 젊은 소비층을 더욱 향유하고 있다.

업무 영역을 넓히다.

중국 시장을 깊이 갈다

일련의 브랜드 재결합 조치를 제외하고는 아르마니는 개혁을 라인 아래로 확대했다.

올 초 아마니는 맨해튼에 위치한 맥디슨 거리 760호 플래그숍을 재건했다고 발표했다. 이 플래그숍은 총 4층으로 1600평방 피트를 차지했다.재건축 후 신점은 2층으로 변해 96000평방 피트, 19가구는 아마니가 디자인한 호화 주택이 포함된다.이 재건은 2020년 파토공사를 시작해 2023년 완공될 예정이다.

아마니는 2004년부터 호텔업, 두바이 할리파타 (Burj Khalifa)의 아르마니 호텔은 성과의 하나로 만들어진 두 번째 호텔은 밀란드에 위치했다.

실체산업 전람자인 아마니는 중국 시장에 대한 진일보 배치를 잊지 않았다.중국 시장에서 보여준 거대한 소비 잠재력을 겨냥해 아마니는 중국 시장에서 마케팅 전략을 끊임없이 최적화하고 있다.

올해 들어 Emporio Armani 가 선유역비와 오뢰 두 명의 모델을 잇따라 브랜드가 스타 마케팅을 희망하며 중국 시장에서 사교참여도를 높이겠다는 각오를 과시했다.

스타들의 전략을 빌려 시장을 열기 위해 애마니도 중국 내 발전을 주목했다.2018년 그룹 EmpoArmani와 A (Armani) 엑스 Armani Exchange (Exchange) 두 대 브랜드가 잇따라 국내 전상 플랫폼 라이브러리에 상륙해 브랜드 공식 가게를 열었다.Armani 입주에는 업계 내의 전기업체 흐름을 적극 포옹하고 있으며 소비자들에게 많은 채널 쇼핑 선택을 제공하고 있다.

중국 시장의 포석은 브랜드 매출의 증가를 조장하고 있으며, 2018년 재보에 따르면 중국을 중심으로 한 아시아 시장은 이미 북미와 나란히 나섰고, 각각 아마니그룹의 2차 시장이 되며 22%의 판매 점유율을 기여했다.

재무 데이터가 다소 퇴세를 보이지만 애마니그룹이 개혁의 추진으로 새로운 활력을 발산하고 있다는 증거가 나온다.개혁 진통기를 겪은 이후 기오애마니의 리더십에서 새로운 성장점을 찾을 수 있을지, 실적의 지속적인 성장을 실현할 수 있을지, 이 문제는 시간이 필요하다.저자: 도련님