Lulemon이 갑자기 뉴욕과 토론토 남장점을 닫았는데 왜

6월 21일 소식에, 5년 동안 남자 업무를 배로 늘릴 예정인 Lulemon은 뉴욕과 토론토를 잠잠히 닫았다.남성복가게

씨NBC 보도에 따르면 Lululemon 대변인은 진지하게 고려하고 분석을 거쳐 남성 소비자들이 Lulemon에 대한 반응이 좋지만, 우리는 끊임없이 Lululemon 에 대한 테스트를 하고 학습 태도를 유지해야 한다.

공부라면 학비를 내야지만 Lulemon이 설정한 목표는 2023년까지 남성 수입을 배로 늘린다.

데이터에 따르면 2019년 1분기 Lulemon 남장 매출 비율이 26% 증가했다.

괜찮은 데이터 표현 아래 Lulemon은 왜 갑자기 남자 옷가게를 꺼냈을까?

Lulemon의 보호자

우선 Lulemon이 최근 바쁜 일에 대해 긍정적인 확장 품목을 살펴보자.

Lulemon은 이미 의상에서 뷰티 업종으로 확장됐다.그리고 제취제, 립스틱과 로션, 샴푸를 포함해 미래 남성의 보호는 반드시 많이 할 수 있다.

'18 ~35살 남자'에 따르면.조류소비보고서는 우리나라 남성이 화장품 등 분야의 소비 증가 추세가 두드러졌으며 남성 스킨케어 매출은 전년 대비 38% 증가했다.

QQ 데이터는 약 40% 가까운 95 후 남성의 일상 화장을 받을 수 있는 것으로 나타났다.'비주얼 '시대에 화장 케어는 이미 여자의 특허가 아니다.

타오바오 위의 85 후 남성은 약 120만 건의 남성 비비크림을 사갔다.35만여 건의 남자 아이브로우는 18 ~35세 젊은 남성의 수입에 휩싸였다.남성 BB 크림, 아이브로우, 립스틱, 컬러 세트, 베이스 크림도 타오보에서 가장 인기 있는 메이크업 TOP5 가 됐다.

남성의 생활 방식을 더욱 창조할 수 있다

우리는 자료를 열람할 때 미래 남성의 품종의 발전에 대해 묻는 질문에 Lulemon 대변인은 “우리의 공통전략에 집중하고 있다 ”며 “우리가 우리의 상점을 확장할 때 더욱 영향력 있는 방식을 만들어 남장품종을 판매하고 싶다 ”고 언급했다.

Lulemon 남성의 1분기 비율이 26% 상승했으나 소득이 33% 증가했으나 Lulemon이 예상한 효과를 보지 못했다.

Lulemon 회사의 수입은 2004년 1800만 달러에서 2017년 26억달러로 증가했으며, 연중 복합 증가율은 46%를 넘어섰다.

그 다음은 Lulemon이 생활방식으로 알려져 있습니다.브랜드Lulemon은 처음부터 스타덤에 돈을 쓰지 않고 마케팅을 요가 감독에게 투입해 무료 의상을 제공해 홍보를 돕는다.

이 요가 선생님들은 헬스 감독이 주변의 학생들에게 계속 영향을 줄 수 있다.Lululemon 은 일찌감치 사역유량 을 알아야 한다는 것을 알 수 있다.

Lulemon은 더 영향력이 있는 방식을 만들어 남장품종을 판매하고, 이 길을 가고 싶다.다만 아직 테스트 중이지만, 남성의 보호는 그 다음 단계의 중점으로 남성 생활의 초점 입구를 만들어내며 단일폭품에서 남자 전체 생활사슬로 뻗어 가고 있다.

현재 Lulemon은 남장 품목 매장을 출시해 평균 싱글점 3000만위안을 넘지 않은 가게 효율을 추측해 1년 이상 매장을 운영하고 있으며, 평판점 효율은 3500만 위안이다.이 숫자를 넘으면 결과는 그렇지 않을 것이다.

거리가 아직 있지만 시간이 긴박하다

Lulemon의 남장점은 입에서 성공했지만 심리적으로는 거리가 멀고 경쟁환경은 Lulemon에게 더 많은 시간을 주지 않았다는 점이다.

가장 직접적인 것은 나이크, 아디다스 등 브랜드의 경쟁을 앞두고, 나이크는 1월 남성과 여성을 위한 요가 시리즈를 선포했다.

나이키는 Lulemon과 달리 나이코는 비전공 요가 연습자를 끌어들이려 한다.전공 시리즈는 다른 분야의 프로 선수를 겨냥한 선수를 단주해서 농구 선수로 간다.

Lululemon 에 이르기까지 남자들은 내부에서 성공하지 못할 것이며, 테스트 단계에서만 수시조정도 Lulemon이 처음부터 제정한 전략이다.

수치 면에서 1분기 직접 소비자들의 순수입에 직면한 Lulemon은 33% 증가했으며 총 순이익 26.8%를 차지했으며 2018년 1분기는 24.3%였다.모이익은 4.217억 달러로 22% 증가했으며, 모금리는 53.9%로 2018재년 1분기 대비 80개 기점을 늘렸다.

2019재년 2분기에 Lulemon은 순수입이 8.25억달러에서 8억35억달러로 환율이 변하지 않는 상황에서 두 자릿수가 매출보다 늘어날 것으로 예상된다.

이 회사는 연간 순수입이 37억 37억 37억 달러에서 37억 7억 달러로 고정환율 계산도 2자릿수에 비해 증가할 것으로 예상된다.

그래서 저자릿수의 성장, 경쟁이 커지고 있는 환경에서 Lulemon은 자신에게 조금의 지연을 허용하지 않는다.

독립 남장점의 폐쇄에도 불구하고 Lulemon은 여전히 한 가지 일에 집중할 것이며, 그것은 단일과 단일 성장을 이루는 것이다.

Lulemon은 발전의 전망을 확장하기 위해 노력하고 있다. ‘요가계의 노슬라이스 ’라고 불렸지만 Lulemon은 단일 여성 요가복을 뿌리치고 싶다.모자.아직 단일 품목은 더 큰 성장을 도울 수 없기 때문에 앞의 나이크는 400억 달러가 남았기 때문이다.