올림픽 마케팅은 여전히 계속되고, 브랜드 재고는 여전히 해결해야 한다

각종 방식의 판매 대전을 거쳐 본토체육 용품신발 브랜드재고 난제는 여전히 비교적 잘 해결되지 않았고, 게다가 올해 런던올림픽의 소모까지 적잖은 브랜드의 업적은 여전히 큰 영향을 받게 될 것이다.

지난 21일 3대 본토스포츠 용품 브랜드 피크, 361도, 특보가 반년보로 반년보가 발표됐고, 피크의 상반기 실적 하락은 43.3%에서 2.397억원 감소, 실적 하락과 상대적으로 상응하는 것은 모리율의 하락은 2.2퍼센트에서 37.7%, 모리는 32.3%에서 6.1억원으로 감소했다.중보대타손양메달 361도 상반기 영업액 28.69억원, 전년대비 9.9%, 순이익 5.96억원, 전년 대비 22.9% 하락했다.

반면 이번 올림픽의 투입은 그리 큰 수준인 만큼 안정적이며 회사가 개점 수를 대폭 줄이고 재고품을 정리해 회사의 순익을 0.3%의 미약한 증폭을 유지하고 있다.

　　집단 공제

‘빨리 ’은 스포츠 용품 업계의 큰 특징이지만 빠른 추적과 업데이트 상품을 오히려 이 업계의 재고가 같은 빠르게 소화하기 어렵다.

361도 상반기 재고품 회전 일수 45일, 작년 동기보다 5일 증가했다.상반기 재고결여고가 7.09억원으로 평균재고전일수도 떨어지지 않았고, 여전히 82일이다.피크의 상황은 더욱 심각하다. 재고총액은 1.07억 위안, 평균재고물회전일수는 전년도의 49일로 크게 86일로 증가하고, 평균수납 및 응수표 회전 일수는 66일 121일로 증가했다.

한쪽은 대기업의 재고, 한쪽은 별로 힘을 주지 않는 주문이다.예를 들어 지난 7월 열리는 2013년 1분기 주문 금액 (도매가치 계산)은 지난해 같은 기간 약 15 ~20%의 하락폭을 보였다.

이에 대해 일부 스포츠 브랜드들은 도매 할인을 줄이고 있다.

이에 따라 안달과 361도가 다른 스포츠 브랜드에서 앞서고 있다.361도 2010년 12월 열리는 2011년 가을 주문회가 시작되자 도매상에게 공제는 조전 62%에서 60%로 조정하고 2011년 7월 열리는 2012년 봄 /여름 주문회가 58%로 더 조정됐다.피크도 2012년부터 회사 가 분매상 에게 제공한 할인 을 낮췄지만, 할인 금액 및 판매 원가 의 증가 를 상쇄했다신발 종류패션 아이템 가격의 상승으로 모리율은 2012년 상반기 하락했다.

애드페디는 일찌감치 소매 경로를 낮추기 위한 잠재 재고 세일 위험을 줄이기 위해 그룹은 더욱 탄력적인 보완서를 마련하기로 했다.한편 2013년부터 도매 할인률을 낮출 예정이다.

평론 인사들은 이렇게 간단히 경로를 높이는 자신감이라고 말했다.스포츠 용품 업계의 조정기에 단독 할인은 방어적 전략이다.

　　마케팅 비용

대부분의 브랜드들은 올해 런던올림픽 개최로 자신의 마케팅 비용을 늘리지는 않았지만 일부 브랜드가 이에 대해 큰 기대를 모으고 있다.

361도 재보에 따르면 올 상반기 마케팅 및 광고 지출이 작년의 2배, 그룹 자금 압력이 커졌다고 한다.기내 부채 비율은 지난해 같은 기간의 3.2%로 올해 10.8%로 상승했으며 대부금 및 어음 회전 일수가 25일부터 144일까지 늘어났고, 수취금과 어음 회전 일수는 15일에서 104일까지 증가해야 한다.

361도 스포츠 시장총감 조봉은 얼마 전에 런던 올림픽에 투자한 자금은 적어도 2008년 베이징올림픽의 6배라고 말했다.피크는 2008년 이라크 대표팀만을 협찬했지만 올해는 7군데 협찬했다.장기 스포츠 브랜드를 연구하는 한 사람이 기자를 측정하여 올해 올림픽에 투입한 금액은 적어도 7 ~10배나 넘었다.

그렇지만 브랜드도 있고 잘 보지 않아요.런던 올림픽마케팅 효과, 특보적인 것은 올림픽 남자 100미터 단거리 동메달리스트 가트린, 회사의 광고 및 보급비용이 2011년보다 낮아졌고, 그룹의 총 수입은 11.4%로, 2011년 이 숫자는 3.031억원과 11.8%였다.

이 외에도 점포 확장 면에서 이들 브랜드들도 몇 년 전 같은 높은 노랫소리도 아니었다.피크는 6월 말까지 중국 소매 사이트에서 지난해 말 747개에서 7059개로 줄었다.회사의 소매 인터넷 최적화 계획에 따라 2012년 말 소매 점수는 6500개로 줄었다.