국제 거물 병산 아래 & Nbsp; 국내 브랜드 강화 기능 개발 및 경쟁

7월 14일 문자, 방금 지나간 것에도 불구하고

최근 나이크, 아디다스 등 국제 거두는 2, 3선 도시의 경쟁력을 강화하기 위해 높은 경로를 낮추는 전략을 채택해 중저 가격의 상품을 점차 증가시켜 다른 중저단브랜드의 시장을 압제하는 것으로 알려졌다.

나이키 (Nike) 는 내년 시즌2에서 내륙에서 저위 운동화를 판매하고 대거 제2선 도시로 진출할 것이라고 더욱 명확히 밝혔다.

이 소식이 전해지자 국내 스포츠 브랜드 주가가 직접 하락했다고 분석했다.

이 밖에 스포츠 브랜드 는 일선 도시 의 점면 수량 이 나날이 포화 되어 업종 을 초래하고 있다

또 중국 스포츠 브랜드의 카드는 이미 잠잠해지기 시작했고, 한 성숙한 업종은 이렇게 많은 유명 브랜드를 수용할 수 없다고 분석한다.

이전에 일부 스포츠 브랜드들은 더 많은 자본을 융합시키기 위해 맹목적으로 시장에 출시되었지만, 실제로는 독특한 경쟁 우세와 발전 잠재력을 갖추지 못하고 시장에 출시된 후에야 자본시장의 인정을 얻지 못했다.

올해 중국

서은증권이 최근 발표한 운동복식 시장의 보고서는 2010년 중국의 운동화 시장 (유명 브랜드와 일반 브랜드 포함) 규모가 690억 위안에 달할 것으로 알려져 202020년 유명 브랜드 운동화 시장 규모가 2970억 위안에 이른다고 밝혔다.

지난 2008년 이전에 스포츠 용품 업계는 성장기에 이르렀고, 시장이 30% 이상 증가하고, 2009년, 업종은 11% 가량 증가, 올해 15% 가량으로 업종의 안정 발전 시기를 증가시켰다.

전문가가 상품을 강화하도록 지시했다

국제 거물병들이 성내에서 국내 브랜드는 뭘 거느냐에 따라 대결을 할 것인가? 만국광장 시장보급부 관계자는 디자인의 업데이트 외에 자주연구의 힘을 강화하고 제품의 기능성 개발을 강화하는 데 관건이 있어 원자재 혁신, 환경 혁신 등 방면에서 입수할 수 있다고 생각한다.

이닝은 지난해 배드민턴 브랜드 개선을 인수한 뒤 배드민턴 라켓에 돌격연발을 했다. 신규 컨트롤 내추 (핸드핸드감각 향상)’, ‘풍동 도류 증속 시스템 (바람막이)’ 등 하이테크 원소로 이녕 배드민턴 라켓의 신규 점유율은 18%에 달했다.

전문가들은 기술자금 실력을 갖추고 있는 브랜드가 시선을 넓히고, 해외 판도를 조기 기획해 동유럽, 러시아, 동남아시아, 아프리카 지역 등 중등 선진국에 진출할 것을 건의한다.

이녕, 안달, 피크 361도 등 브랜드는 이미 해외에서 전매점을 개설했지만, 해외 시장에 대한 많은 브랜드들이 아직 심경하지 않았다.

복건사범대학 광고 연구실 주임, 체육업계 관찰가 장발송, 해외 시장을 깊이 갈고, 우선 독립적인 국제화 연구 개발팀을 세워야 한다. 그 다음으로 자신의 스타일에 가장 적합한 국가와 지역을 찾아서 연구 개발기지를 마련하고, 다시 한 번, 자신의 브랜드 구호와 이념을 탐색할 수 있다.

피크는 국제인재를 해외 시장을 개척할 계획이며 미국과 이탈리아에 운동화와 운동복의 연구 개발을 계획하고 있는 것으로 알려졌다.

이녕은 브랜드 재소기획을 내놓고 새로운 표식을 바꾸고 ‘이녕을 세계적인 브랜드로 밀어낼 것 ’(이닝사 최고경영자 장용)을 발표했다.

해외 확장에서 보수적인 안디가 올해의 국제화 목표는 해외 시장 매출이 10%를 차지했다.