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深センSIUF展マイルストーン：情趣下着サンディア糸破界千億市場配当保留

2025/3/24 18:08:00 101

　　3月25日、第20回中国（深セン）国際ブランド下着展（SIUF）が深セン国際コンベンションセンターで盛大に開幕する。今回の展覧会は「全品類肌着」を核心として位置づけ、初めて情趣肌着を導入して品種を細分化し、この伝統的な展覧会が多元化、国際化に重要な一歩を踏み出したことを示している。展示会史上初の情趣下着ショーを公開開催したブランドとして、サンディアスは「禁断のカーニバル」をテーマに、スマートインタラクティブ下着、芸術化情趣服飾などの革新的な製品を携えて登場し、業界に先駆的な美学と科学技術遺伝子を注入する。

　　深セン下着展は20年の発展を経て、世界最大規模の下着業界の盛会となった。2023年の展示会の出来高は80億元を突破し、延べ22万人以上の来場者を誘致し、その中で専門バイヤーは40%近くを占めている。今回の画期的な情趣下着展示エリアの導入は、市場消費の高度化傾向に呼応するだけでなく、各方面に千億級成人用品市場を先取りする黄金のチャンスを提供する。

　　市場分析：アダルト用品のサーキットが爆発、情趣下着が成長エンジンに

　　2024年の世界の情趣下着市場規模は237億ドルに達し、年間複合成長率は9.7%だった。中国の情趣用品市場規模は2000億元を突破し、そのうち情趣下着の年間成長率は35%に達した。天猫、京東などのプラットフォームデータによると、機能性とデザイン感を兼ね備えたミドル・ハイエンド製品の伸び率が顕著で、スマート・情緒玩具、芸術化下着が新消費トレンドとなっている。越境電子商取引はグローバル化のチャンスを迎え、TikTokなどのソーシャル電子商取引プラットフォームは市場の境界をさらに広げている。バラの造形マッサージ器を例に、差別化設計を通じて世界を爆発させ、単品の売上高は億ドルを突破し、成人用品における「顔面経済」と「感情化設計」の潜在力を検証した。国境を越えた電子商取引の台頭は、サンディアスなどの新鋭ブランドに低コストで国際市場に触れる機会を提供した。

　　サンディアスブランド責任者の潘総経理によると、情趣用品市場では女性が70%を超え、女性は「悦人」から「悦己」に移り、安全性、快適性とデザイン美学が融合した製品を追求している。サンディアスが主力とする「Bluetoothインタラクティブ下着」「温感タッチレーススーツ」は、スマートテクノロジーと芸術化設計を通じてこのニーズを満たしている。同時にZ世代が台頭し、若者たちは個性的で社交的な属性のために注文したいと考えている。サンディアスの「心拍誘導下着」などの製品は、私的な生理データをLED照明芸術表現に変換し、Z世代の「科学技術+感情」体験への追求に合致している。

　　サンディアス初のショーハイライト：製品革新から文化的エネルギーへ

　　今回の展示会では、サンディアスの「破界」ロジックが、製品から文化まで、業界に新たな視点をもたらす。記者はサンディアスから、ブランドはデザイン革新において、芸術性と機能性のバランスに従っていることを知った。サンディアスが今回発表したシリーズは、「解凍主義」をヒントに、伝統的なレースとテクノロジー生地を組み合わせ、ライトの調節や温感タッチなどのインテリジェントなインタラクション機能を組み込んでいる。例えば、Bluetoothを通じて携帯アプリに接続し、遠隔操作とシーン化体験を実現する「カップルインタラクティブ」を主力とする下着は、業界報告書の「スマート情趣」の消費傾向に呼応している。

　　文化叙事では、「隠れ消費」から「自己表現」に至る。ブランドは新進気鋭の芸術家と共同でショービジョンを構築し、情趣下着と照明芸術を結合し、「身体の自主権」と「喜びの正当性」の理念を伝えている。これは深セン下着展が近年推進している「オリジナルデザイン力」戦略と一致している。

　　ショーの背後にある業界革命

　　深セン下着展の転換信号：多元化と国際化

　　深セン下着展は従来、ブラジャーやハウスウェアなどの伝統品を中心としてきたが、近年はスポーツ下着、科学技術生地などの革新的な要素を導入し続けている。サンディアスの参加は、展示会が初めて情趣下着を主流展示の範疇に組み入れたことを示し、主催者の「全品類肌着」の位置づけの深化を反映している。

　　「大買い手クラブ」と国境を越えた資源を頼りに、展示会はサンディアスなどに世界の買い手に触れる機会を提供する。例えば、TikTokヘッドオプションチーム、欧米の独立系ステーション事業者などが、グローバルなレイアウトを加速させている。

　　サンディアスの初ショーはブランドのマイルストーンであるだけでなく、中国の下着業界が多元化に踏み出した象徴的な事件でもある。情趣下着が電子商取引の楽屋から展示会T台に向かうと、その背後には消費者ニーズの解放、設計力の台頭、及び商業貿易生態の拡大がある。サンディアスの初ショーはブランドのマイルストーンだけでなく、ディーラーがアダルト用品の千億市場に参入する絶好のきっかけとなった。深セン下着展の主催者が言ったように、「未来の下着産業は、タブーを解消し、多元性を抱擁する先駆者に属する」。