Quelles Sont Les Stratégies De Marketing Efficaces Adoptées Par Les Oiseaux De La Paix Pour Retrouver Leur Marque?

Actuellement, mon pays

Les marchés de consommation sont entrés dans une nouvelle ère de concurrence croissante, d 'internationalisation et de pluralisme.

Les entreprises de confection adoptent également des stratégies de marketing traditionnelles

Star Speech, large - scale Advertising, costume show, Developing Distributors, Enhanced marketing, etc, il est difficile de résoudre l 'énorme pression des stocks et des canaux résultant de l' homogénéisation des produits.

Ningbo Taiping Bird costume Group Co.

Dans ce contexte concurrentiel, l 'intégration des ressources, la réorientation des marques et l' adoption de stratégies de marketing efficaces ont produit des résultats tangibles.

Concurrence sur le marché

Taiping Birds Garments Group Co., Ltd a été fondée en 1989, "Tai Ping Birds" marque a été fondée en 1995, a formé l 'investissement, holding, l' expansion comme un chef de file pour l 'industrie de la mode, l' objectif de la marque, de la mode et de l 'habillement corps, basée sur l' industrie du développement diversifié et professionnel de groupe d 'entreprises modernes.

Depuis 1996, l 'oiseau de la paix est situé dans l' industrie de l 'habillement du pays dans une double centaine d' unités de recettes et de bénéfices.

L 'oiseau de la paix s' est rapidement développé grâce à sa stratégie de "concurrence à mauvais escient" qui intègre l' idée de l 'innovation dans l' âme de l 'entreprise.

Grâce à la stratégie de la "concurrence à deux positions", les oiseaux de la paix sont toujours capables d 'être les premiers à prendre une position active dans la concurrence sur le marché.

Au cours des années 90, alors que les hommes s' habillaient dans la rue, les oiseaux de la paix introduisaient de façon novatrice le concept de loisirs pour les hommes; à Ningbo, un homme exceptionnel, les oiseaux de la paix ont pris l 'Initiative de lancer leur propre marque de vêtements féminins de la mode; à l' occasion de l 'expansion de la base de production dans de nombreuses entreprises du même secteur, les oiseaux de la paix ont adopté le modèle de développement virtuel rapide de la mode et ont considérablement amélioré leur efficacité opérationnelle.

La Mer d 'Azur

Dans le contexte du marché international de l 'habillement, les femmes tendent à évoluer plus vite que les hommes, à être plus populaires et de la mode, et à se développer davantage.

Le marché intérieur de l 'habillement s' est révélé de plus en plus dynamique grâce à l' ouverture progressive.

Le marché des femmes est un grand "gâteau" attrayant, la concurrence de marque est entrée dans l 'ère de la subdivision.

Les statistiques sur l 'information commerciale en Chine montrent qu' en 2008, les ventes de vêtements féminins dans les grands magasins ont augmenté de 23,1% par rapport à l 'année précédente.

Dans le passé, les femmes étaient un grand marché, une petite marque, et la consommation de vêtements féminins n 'était pas importante, mais cette situation a beaucoup changé ces dernières années.

Avec l 'augmentation du nombre de femmes « en col blanc », la demande de consommation de leurs marques augmente, passant d' une consommation aléatoire à une consommation affective.

La concurrence sur le marché des vêtements féminins est intense, de style et de prix, est entré dans une ère de division.

Dans le passé, les produits d 'une entreprise de confection couvraient plusieurs groupes d' âge des consommateurs et un vêtement pouvait être porté de 20 à 40 ans. Aujourd 'hui, ce type de positionnement à grande échelle non seulement est progressivement remplacé par des méthodes de positionnement plus sophistiquées et plus spécialisées, mais s' adresse aussi à des groupes de consommateurs ayant des conditions de vie et des niveaux de revenu spécifiques, tout en maintenant un style uniforme et en adaptant davantage les modèles de vêtements aux caractéristiques des femmes de différents âges.

Les oiseaux de la paix avec "raison, simplicité, loisirs, mode" pour le style de conception, le positionnement des consommateurs est de 25 à 35 ans, la mode professionnelle, le prix est de 240 yuan au printemps, 180 en été, 280 en automne et environ 400 en hiver.

En ce qui concerne les tissus, les styles, les thèmes, etc., les oiseaux de la paix ont toujours mis l 'accent sur le thème - « que fait - on pour qui? ».

Dans certaines entreprises, la couverture féminine est très large et couvre tous les groupes d 'âge des consommateurs.

En fait, plus le positionnement des femmes est étroit, plus la part du marché est élevée.

Créer sa propre marque, occuper le marché intérieur

Ningbo a l 'avantage portuaire, l' économie industrielle orientée vers l 'extérieur, l' industrie de l 'habillement ne fait pas exception.

Par exemple, le fameux Comté de Xiangshan est une ville de tricotage.

En 2008, plus de 600 millions de dollars des États - Unis ont été exportés par des milliers d 'entreprises de tricotage dans l' ensemble du District, soit une augmentation de 8% par rapport aux 6,7 milliards de dollars des États - Unis.

Xiangshan Comté de jai Xi Street compte 400 entreprises de tricotage, en 2008, a achevé le commerce extérieur de 4 milliards de yuan, dont 80% proviennent de l 'étranger des autocollants de traitement des commandes.

étiquette de traitement, c 'est l' autorisation de la marque, de fournir des marques et des vêtements de marque, de spécifier les tissus, les spécifications, le style, la couleur, et d 'autres processus de production, de livraison en temps voulu.

Ce mode de production a plus de 20 ans d 'histoire à jade Creek.

Toutefois, les fluctuations des marchés internationaux et les changements qui en ont résulté sur les marchés intérieurs, la baisse des taux de remboursement des exportations de commerce extérieur, la hausse des prix du coton, la pénurie et la hausse des prix des matières premières tricotées, ainsi que l 'augmentation considérable des coûts de main - d' œuvre, ont entraîné une baisse des exportations de vêtements.

Sans marque, il n 'y a pas d' initiative, il n 'y a pas de compétitivité, il est difficile de résister à la tornade sur le marché international des vêtements.

La production de sa propre marque de vêtements, de montrer son style, de gagner une place sur le marché, est un grand nombre d 'entreprises de vêtements à poursuivre l' objectif.

Les oiseaux de la paix ont toujours été guidés par une approche stratégique axée sur leur propre marque, axée sur les marchés intérieurs, dans le contexte de la crise financière mondiale et de l 'effondrement des marchés étrangers, ont fait preuve d' un avantage unique et d 'une dynamique dynamique dynamique.

Taiping oiseaux produits de vêtements ont été maintenus ces dernières années à une forte croissance de 40 à 50%, le réseau national de marketing a dépassé mille.

L 'ouverture récente de la "mode magique" boutique en ligne btoc, a créé un nouveau modèle de réseau de marketing et de marketing pour la prochaine expansion du marché.

Face à la crise financière mondiale, les oiseaux de la paix persistent à promouvoir les marques de femmes, principalement à l 'intérieur et à l' extérieur, par le biais de la mise à niveau des produits, d 'ouvrir de nouveaux marchés.

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Renforcer l 'image de marque de l' entreprise

La clef qui influe sur l 'achat des consommateurs est le pouvoir d' appel de la marque, et l 'outil le plus direct et le plus efficace pour renforcer le pouvoir d' appel de la marque est l 'image visuelle du terminal.

En fait, l 'entrée du consommateur dans le magasin commence par l' image générale du magasin et l 'ambiance qu' il crée, puis par l 'observation du vêtement.

De nombreuses marques de vêtements de classe mondiale mettent l 'accent sur la création d' un climat favorable au commerce.

Les vêtements se détachent de l 'entité et entrent dans l' état dramatique et émotionnel: l 'espace du matériel est la scène, les commerçants et les mannequins sont des acteurs, les consommateurs sont des spectateurs, et les vêtements sont ensuite retirés et font partie de la scène.

Le consommateur achète l 'ambiance créée par cet espace, et les vêtements ne semblent être que des dons supplémentaires.

C 'est une époque de consumérisme et d' expérience.

Bien que le consommateur achète des vêtements, la véritable quête est le monde intérieur, le langage émotionnel et l 'image de la personnalité du vêtement.

Les détaillants de vêtements devraient s' intéresser à l 'évolution de l' économie, pmettre aux consommateurs un nouveau concept de vie et créer une expérience inoubliable dans le shopping.

Le Taiping Birds femmes non seulement à Hangzhou et Ningbo pour l 'image et la vente, mais aussi dans d' autres villes plus de 600 chaînes, série de femmes de style, brillant et brillant.

Avec de nombreuses années d 'insistance sur les connotations culturelles de la marque, l' oiseau de la paix est non seulement une marque de mode, mais aussi un sentiment et une attitude de la vie de mode, non seulement le nom de l 'oiseau de la paix, mais aussi le rêve de chaque jeune femme de la Mode désireuse de réussir à entrer sur le marché du travail.

Sous - traitance de la production

Les oiseaux de la paix ont commencé à opérer des « opérations virtuelles » à la fin du siècle dernier et ont connu la crise financière asiatique de 1997 alors que les entreprises étaient confrontées à de grandes possibilités de développement rapide et s' apprêtaient à accroître leur production.

L 'ajustement des politiques nationales de développement économique et la contraction de l' argent ont pesé lourdement sur la chaîne financière des entreprises et ont été mis à l 'épreuve.

À l 'époque, les entreprises avaient du mal à répondre aux besoins financiers liés à l' expansion de la production; d 'autre part, le groupement de l' industrie de l 'habillement de la région de Ningbo était relativement bien développé et, bien qu' il y ait de nombreuses entreprises de pformation de vêtements dans les environs, était dans une situation critique et sous - développé.

L 'oiseau de la paix se demande pourquoi il n' a pas essayé de sous - traiter une partie de la production pour nous faire travailler? Alors l 'oiseau de la paix a franchi le premier pas vers un modèle d' exploitation virtuelle de fait.

Une fois les premiers résultats obtenus, les opérations non essentielles, telles que la logistique, ont été progressivement regroupées, améliorées et affinées, ce qui a abouti à un modèle d 'activité virtuel plus perfectionné.

The Pacific Bird Women 's Brand is created by Virtual operation.

Groupe de la filiale de la société \ \ 13shun \ "Taiping Birds mode woman Co., Ltd" a été fondée en septembre 2001 pour concevoir et exploiter la mode de la femme d 'affaires.

La société dans l 'université de Donghua, Shenzhen a mis en place des centres de recherche et de développement, à partir de l' amélioration de la capacité des femmes de conception et de développement, officiellement dans le domaine des vêtements féminins.

Par le biais d 'une « double approche », la capacité d' innovation des femmes en matière de recherche - développement s' est rapidement améliorée et les produits sont bien accueillis après la mise en place du marché; dans le même temps, l 'expérience acquise grâce à la reproduction et à la pplantation du marché des hommes a permis aux femmes de faire beaucoup moins de virages sur le marché et de développer rapidement leurs activités.

À l 'heure actuelle, le commerce des femmes d' oiseaux de la paix est devenu l 'une des principales plaques d' affaires de l 'entreprise, le chiffre d' affaires annuel est passé de 20 millions de yuan en 2002 à 600 millions de yuan en 2008; les ventes annuelles des unités de magasins, avec Plus de 50% de nouveaux magasins et une croissance de plus de 30% des magasins.

À l 'heure actuelle, la société a plus de 600 magasins dans tout le pays, dans les grandes villes provinciales, telles que Hangzhou, Hefei, Nanchang, Xi' an, Taiyuan, Zhengzhou, Chengdu et d 'autres ont des magasins indépendants dans tous les grands magasins du pays, a mis en place un modèle de vente en trois dimensions.

Continuer à cultiver la compétitivité de base de la conception de vêtements

La conception est aussi importante que la marque, sont à la pointe de la chaîne de l 'industrie du vêtement.

Grâce à l 'augmentation du niveau d' industrialisation de la conception, l 'industrie du vêtement est en train de passer d' une main - d 'œuvre à faible intensité de main - d' œuvre à une conception à forte intensité de créativité à plus forte valeur ajoutée.

Il n 'y a pas de bonne conception, il n' y a pas de bonne marque; après avoir maîtrisé la conception, la chaîne industrielle de pointe et de haut de gamme.

Lorsque les bénéfices des agents deviennent de plus en plus minces, les entreprises de vêtements doivent mettre l 'accent sur la conception.

Les oiseaux de la paix dans le développement de l 'entreprise féminine, a reconnu le rôle crucial de la R & D dans une entreprise de vêtements de mode.

D 'une part, la société continue d' accroître ses investissements dans les vêtements de marque, d 'améliorer la capacité globale de la marque, la R - D, la commercialisation, l' intégration de la chaîne industrielle, etc.

Mise en œuvre de la stratégie des canaux pour le développement stéréo - terrestre, maritime et aérien

Les oiseaux de la paix ont mis en œuvre une stratégie de canal pour le développement stéréo - terrestre, maritime et aérien (les marchés d 'outre - mer futurs; les commerces d' entités traditionnelles; l 'espace, c' est - à - dire les achats électroniques en ligne) afin d 'accroître le nombre de Points de vente par an de 300, tout en lançant en temps voulu un programme visant à renforcer l' influence et la beauté de la marque d 'oiseaux du Pacifique dans le monde de la mode, ce qui a permis d' atteindre les objectifs immédiats de la première marque nationale de vêtements de mode.

En s' attaquant aux faiblesses de l 'industrie nationale, en s' attaquant aux difficultés de conception et de marketing de l' industrie et, ce faisant, en renforçant la capacité globale des entreprises pour parvenir à un nouveau développement.

Cette décision de « délocalisation » a une fois de plus permis de sublimer les oiseaux de la paix.

Les objectifs à long terme des oiseaux de la paix sont de continuer à renforcer la coopération avec des concepteurs ou des institutions de vêtements de renommée internationale afin de développer et d 'améliorer sensiblement les équipes de conception; et